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大屏彩電均價(jià)將繼續(xù)維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，給智能投影帶來(lái)巨大利好

時(shí)間：2025-12-08 05:45:52 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)整理編輯：綜合

核心提示

自去年6月份以來(lái)，彩電上游面板產(chǎn)業(yè)開啟持續(xù)一年的漲價(jià)期，這帶動(dòng)了下游彩電終端價(jià)格的上漲；根據(jù)GfK中怡康月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)公開顯示，5月國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)雙線渠道均價(jià)仍在高漲，線上均價(jià)2715元，同比增長(zhǎng)42

　　自去年6月份以來(lái)，大屏帶巨大利彩電上游面板產(chǎn)業(yè)開啟持續(xù)一年的彩電持增長(zhǎng)態(tài)漲價(jià)期，這帶動(dòng)了下游彩電終端價(jià)格的均價(jià)將繼上漲；根據(jù)GfK中怡康月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)公開顯示，5月國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)雙線渠道均價(jià)仍在高漲，投影線上均價(jià)2715元，大屏帶巨大利同比增長(zhǎng)42.4%；線下均價(jià)5045元，彩電持增長(zhǎng)態(tài)同比增長(zhǎng)29.2%。均價(jià)將繼

　　在彩電價(jià)格上漲的投影推動(dòng)下，彩電廠商紛紛轉(zhuǎn)向生產(chǎn)利潤(rùn)更高的大屏帶巨大利大尺寸電視，75吋以上大屏、彩電持增長(zhǎng)態(tài)甚至85吋以上的均價(jià)將繼超大屏成為了彩電廠商布局的新發(fā)力點(diǎn)；此外，由于消費(fèi)升級(jí)，投影用戶對(duì)大屏消費(fèi)需求加大，大屏帶巨大利電視市場(chǎng)消費(fèi)呈現(xiàn)大尺寸化。彩電持增長(zhǎng)態(tài)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，均價(jià)將繼2021年1-3月中旬全渠道率先上市的75款新品中，有22.2%的新品尺寸在75吋及以上，對(duì)比2020年大幅提升了近14個(gè)百分點(diǎn)。

　　由于電視大尺寸化加速推進(jìn)，導(dǎo)致大尺寸TV面板需求仍然強(qiáng)勁，大尺寸TV面板價(jià)格上漲仍然持續(xù)；根據(jù)奧維睿沃對(duì)外發(fā)布了《6月TV面板 &整機(jī)價(jià)格快報(bào)》，報(bào)告顯示，32-43英寸的小尺寸面板的價(jià)格與前期保持持平；50、55英寸6月增長(zhǎng)3美金；而65、75英寸的大尺寸TV面板在6月份增長(zhǎng)4美金；預(yù)計(jì)7月份32-55英寸中小尺寸TV面板價(jià)格將保持持平，不會(huì)出現(xiàn)上漲；65、75英寸的大尺寸TV面板價(jià)格將繼續(xù)上漲；隨著彩電大屏化趨勢(shì)將持續(xù)進(jìn)行，預(yù)計(jì)未來(lái)大屏彩電均價(jià)將繼續(xù)維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)品價(jià)格難回落。

　　彩電價(jià)格持續(xù)上漲也讓液晶電視在大屏和超大屏市場(chǎng)舉步維艱，同時(shí)也讓兼具大屏和成本優(yōu)勢(shì)的智能投影成為了家庭娛樂(lè)消費(fèi)產(chǎn)品的新選擇。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，5月，智能投影市場(chǎng)均價(jià)為2041元，均低于彩電線上、線下渠道均價(jià)；且與彩電均價(jià)持續(xù)上漲趨勢(shì)不同的是，智能投影市場(chǎng)均價(jià)在持續(xù)走低。

　　與彩電行業(yè)從2016年的巔峰5000萬(wàn)的出貨量下滑到2020年的4450萬(wàn)臺(tái)相比，由于在大屏市場(chǎng)提供了“小客廳、大屏幕”的應(yīng)用場(chǎng)景，智能投影的增長(zhǎng)尤其迅速；2020年，國(guó)內(nèi)智能投影行業(yè)出貨量接近400萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15%；2021年一季度，智能投影行業(yè)繼續(xù)延續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)銷量首次在一季度突破100萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到108.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)46.3%；在智能投影行業(yè)最新5月出臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，5月智能投影行業(yè)線上銷量22.9萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)大漲58%。

　　根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)投影設(shè)備市場(chǎng)出貨量將達(dá)到近千萬(wàn)臺(tái)規(guī)模，五年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)14%，這讓許多不同背景企業(yè)看到了該產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展前景。目前，投影機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)在售品牌數(shù)量達(dá)到135個(gè)，品牌第一陣營(yíng)以極米、當(dāng)貝、小米代表互聯(lián)網(wǎng)廠商，占市場(chǎng)份額的70%；第二陣營(yíng)以愛(ài)普生、明基、優(yōu)派代表的傳統(tǒng)投影廠商，占份額約為10%；除此之外，仍然還有包括思必馳、迅達(dá)光電等眾多來(lái)自不同背景的企業(yè)進(jìn)入投影機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，這也使得近年來(lái)智能投影行業(yè)技術(shù)不斷升級(jí)、產(chǎn)品均價(jià)持續(xù)走低，對(duì)比均價(jià)持續(xù)上漲的彩電，智能投影在大屏市場(chǎng)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)更為凸顯。

　　隨著電視大屏化趨勢(shì)推進(jìn)，加上彩電品牌廠商的高端化轉(zhuǎn)型推進(jìn)，彩電均價(jià)幾乎不可能“回落”，將繼續(xù)維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，給智能投影行業(yè)帶來(lái)巨大利好。

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