CDEC 高峰論壇“積淀 X 演變 突出重圍”板塊：全民創作時代

2023-07-10 10:45:50編輯：Reset 不可否認的高峰是，信息技術的論壇成熟讓更多有趣的創作點子不再受技術限制，而“全民創作”熱潮中，積淀科技技術的變突加持為內容創作與IP產業鏈的商業化也帶來了全新的變化與沖擊。

從“我重生了”的出重小說、漫畫推文，圍板到“從xx視角看電視劇”，塊全從自制綜藝到影視作品的民創二創——在這些隨手就能刷到的精彩內容中，我們能夠輕松窺見“全民創作”時代的高峰到來。

不可否認的論壇是，信息技術的積淀成熟讓更多有趣的創作點子不再受技術限制，而“全民創作”熱潮中，變突科技技術的出重加持為內容創作與IP產業鏈的商業化也帶來了全新的變化與沖擊。今年開年ChatGPT實火了一把，圍板極具人性化的塊全計算邏輯和語言模型讓AI看起來有朝“賈維斯”發展的趨勢。

事實上，AIGC內容一直“飽受青睞”。

前有AI文案上陣，續寫修仙小說老祖在世，后有AI繪畫創作，三十秒之內可出各類畫作，風格任君選擇，時至今日，就連視頻也有AI可以幫忙迅速完成輸出。而在游戲產業方面，這一變化也尤為明顯，從街機到現在仿若置身現場的AR、VR游戲，各類簡易的開發工具也在幫助創作降低門檻，進一步迸發更多具有新意的內容，為IP產業鏈拓展帶來更多方式。

不可否認的是，AIGC的未來發展是相當廣闊的，而究其根本，AICG的壯大無外乎是科技力量逐漸加強的原因。這是獨屬于全民創作時代與科技時代碰撞所特有的文化盛景，而這背后，則凸顯了IP商業化的重要性。

在當下時代，快節奏的內容顯然是“獨占鰲頭”，但這也導致了用戶專注力不足，作品熱度持續時長下降等諸多問題。而一部作品想要把握市場的目光，達到長盛不衰，擁有更強壯的生命力——其關鍵元素之一就是挖掘IP商業化價值，盡可能地充實產業鏈路。

而當前市場環境下，如何挖掘手中現有IP的商業價值，深度綁定IP完成IP產業鏈商業性和藝術性的良好閉環，成為了新的行業問題。

這一點上，SNK對此深有了解。作為最成功的IP合作之一，王者榮耀與侍魂、拳皇系列的合作讓這兩個已經有相當長歷史的系列作品重新迸發出卓越的生命力，一舉從街機時代爆火到了移動互聯網設備時代，商業價值更是節節攀升，在IP合作的浪潮上，SNK的表現堪稱是“獨具慧眼”。

而在IP商業化上，萬達廣場的營銷IP也勢如猛虎。2022年萬達廣場推出原創群像IP《無暗英雄》，漫畫一經面世，便在騰訊動漫端占據機甲類TOP10的業績，其精致的畫風、精彩的故事內容已然成為了Z世代心目中受歡迎的動漫之一。緊隨其后的11月，萬達廣場又瞬時推出的IP盛歡節，聯合海底小縱隊、宇宙護衛隊、誅仙、奇奇和努娜等國內外9個頭部IP，豐富線下場景，打造“年輕力MAX”的跨次元體驗場；2023年，以無暗英雄漫畫為藍本的劇本推理又落地北京藍色港灣，持續聚合二次元力量。配合萬達廣場各類IP化娛樂場景，將IP產業鏈路做到相當完滿——這一點的成功是毋庸置疑的。

炙熱 7 月，國漫正當燃，萬達廣場攜原創 IP 無暗英雄將亮相 2023 ChinaJoy

事實上，IP商業化這個領域中群星閃耀，除了SNK與萬達以外，手握大把爆火綜藝、影視與小說IP的愛奇藝的小說與影視，被稱為“中國迪士尼”的方特“旅游度假區”，引領音樂與IP潮流的華流音樂的音樂節與線上元宇宙空間，曾打造爆火出圈的動畫電影《我們的冬奧》的萬維貓動畫，都為廣大的愛好者們帶來了豐富而精彩的文化內容，同時以自身強有力的行業優勢推動了產業發展，并進一步擴大自由IP的產業價值，挖掘全產業鏈的商業化潛力——而這，也正是當前時代所追求的。

這些廣為大眾所喜歡的內容背后，是精神世界隨著社會發展的與日俱增，是信息洪流中對自我理念的探索與追求。但機遇與困境永遠是并肩同行的，科技的發展為全民創作打開了一條“羅馬大道”，卻也為“看者”帶來了極大的信息干擾，在這場猶如“繁花過眼”的全民創作時代當中，如何找到一條適合發展的道路無疑是極其重要，并且迫在眉睫的。

目前我們正處在一個尋找快、慢節奏內容平衡點，尋求“節奏”與“價值”“正能量”等內容的協調方式，以便應對市場日益劇增的內容需求的時期。在這一點上，只有充足的信息交流才能帶動行業活性，通過不同的意見雜糅才能找到可探索的方向。

作為中國國際數碼互動娛樂展覽會同期舉辦的產業權威高端會議，CDEC自創立至今，已有20年的輝煌歷史，大會彰顯數字娛樂跨界融合的獨特魅力，全息透視全球網絡游戲、影視、網絡文學、音樂及動漫等主要數字娛樂產業發展前沿，將娛樂數字化的全新技術趨勢、我國數字娛樂產業政策與市場前景全景呈現，讓全球數字娛樂界專業聽眾共享我國數字娛樂產業全生態發展的先機。

為針對當下全民創作的時代背景，為尋求IP商業化的正確道路，CDEC高峰論壇下午的內容板塊將推出“積淀 X 演變 突出重圍”板塊，通過話題探討與痛點交流，對當下內容創作發展進行發言與思考。

株式會社SNK社長、CEO 松原健二與萬達商業管理集團—總部營運中心—市場策劃部常務副總經理韓雄飛將作為主題發言嘉賓出席論壇，以SNK與萬達在IP全產業鏈商業化的豐富經驗對行業發表真知灼見。

松原健二

株式會社 SNK社長、CEO

個人簡介：松原健二先生，現任株式會社SNK社長、CEO，擁有多年電子游戲行業從業經驗，歷任世嘉、光榮特庫摩等全球知名企業的社長一職。

此外，松原先生是國際游戲開發者會議CEDEC（Computer Entertainment Developers Conference）的核心成員，積極參與會議活動，為游戲行業的技術進步作出了貢獻。

韓雄飛

萬達商業管理集團-總部營運中心-市場策劃部常務副總經理

個人簡介：萬達商業管理集團IP孵化負責人，專注新媒體、商業地產、購物中心跨界創新領域，資深營銷專家。全面負責萬達廣場營銷IP《無暗英雄》內容開發與營銷創意工作。

而主題發言結束后，艾瑞咨詢文娛研究負責人 郭成杰，愛奇藝副總裁 楊曉軒，華強方特集團執行總裁、方特動漫總經理 尚琳琳，華流音樂集團創始人/總經理 Dayson，以及萬維貓動畫聯合創始人 王諍先生將展開新一輪“全民創造時代的IP經濟發展變革與價值”圓桌座談，與我們分享他們眼中的IP全產業鏈價值，以獨到深刻的見解賦能行業，為領域發展拓寬新的思路與視角。

郭成杰

艾瑞咨詢文娛研究負責人

個人簡介：郭成杰先生是艾瑞咨詢文娛研究負責人，有10年以上的市場研究與咨詢工作經驗。

郭先生對文娛行業有豐富研究積累，覆蓋影視動漫、網絡文學、網絡游戲、電子競技、游戲直播、IP衍生、AR/VR等領域及行業。

楊曉軒

愛奇藝副總裁

個人簡介：楊曉軒，愛奇藝副總裁，主管原創動畫項目。3D動畫系列片《無敵鹿戰隊》作為首部登陸美國尼克兒童頻道的中國原創動畫片，在全球各地播出均取得優異成績。作為國際艾美獎成員，曾擔任2021年國際艾美獎最佳短劇單元終評評委。同時，作為班夫國際電影節評委和中國動畫學會副會長，參與了國內外各大電視及動漫節展評委工作。

尚琳琳

華強方特集團執行總裁兼華強方特動漫總經理

個人簡介：尚琳琳，現任華強方特集團執行總裁兼華強方特動漫總經理，從事文化科技、數字影視動漫領域二十余年。

尚琳琳帶領動漫團隊塑造了《熊出沒》《熊熊幫幫團》《生肖傳奇》等眾多動畫品牌。作為《熊出沒》電視和電影的總出品人和總制片人，成功將《熊出沒》塑造成為國內最為知名的動畫IP。作品多次央視奪冠，網絡點播超3000億次；9部“熊出沒”系列電影國內斬獲57億總票房。海外發行覆蓋130多國，進入Disney、Discovery、Netflix等主流媒體，動畫電影在德、英、法、俄等50多國影院持續上映創造記錄。引領建立全方位的授權服務體系，3000余種授權產品上市銷售。帶領團隊將華強方特主題項目銷往烏克蘭、尼日利亞、中東等地，多套特種電影系統銷往美國、意大利等40多個國家和地區。

Dayson

華流音樂集團創始人/總經理

個人簡介：Dayson，華流音樂集團創始人/總經理。一直致力于打造“音樂+”的文娛生態產品內容和IP，策劃打造了華流音樂學院、華流音樂節、華流星潮流街區等項目。

王諍

萬維貓動畫聯合創始人

個人簡介：資深動漫行業投資人、動畫電影《我們的冬奧》監制、國慶70周年閱兵電視轉播導演、北京冬奧會開閉幕式電視轉播服務經理。

在時代的風云變幻中，我們始終相信，這場群賢畢集的盛會將會為行業帶來有力的“風向標”及“新趨勢”，在探索中為行業帶來更多發展的可能，為新一輪行業驅動力帶來全新動力。

關于 CDEC 高峰論壇

01 論壇簡介

CDEC 高峰論壇作為 ChinaJoy 大會品牌 CDEC 旗下的主論壇，以覆蓋泛娛樂產業視角，邀請全球領域高級別嘉賓、產業精英共赴大會，助力我國互動娛樂創新融合發展及優秀文化全球傳播，彰顯數字娛樂跨界融合的獨特魅力，洞察互動娛樂、游戲、影視、網絡文學、音樂及動漫等領域前沿趨勢，全景呈現娛樂數字化的全新技術趨勢和轉化，權威發布我國數字娛樂產業政策，深入交流產業鏈上下游協同發展方式，為互動娛樂產業全球合作搭建高級別資源平臺。

02 論壇信息

時間：2023 年 7 月 27 日

地點：上海浦東嘉里大酒店三層上海宴會廳 2

規模：800 人+

主題：重構數智生態 捕捉變局價值