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蘋果流媒體業(yè)務(wù)持續(xù)增長，Apple TV+全球市場份額提升至6.2%
發(fā)布時間：2025-12-10 02:55:16 來源：骨軟筋酥網(wǎng) 作者：休閑
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9月7日，蘋果據(jù)數(shù)據(jù)服務(wù)商JustWatch報告，流媒2022年8月，體業(yè)提升Apple TV +全球流媒體平臺市場份額達到 6.2%，續(xù)增自2021年1月至2022年8月，全球蘋果流媒體平臺增長29%，市場而競爭對手亞馬遜Prime Video和 Netflix分別下降了19%和14%。份額
從JustWatch 報告來看，蘋果Netflix 和亞馬遜 Prime Video 仍然是流媒全球最受歡迎的兩個流媒體平臺，市場份額分別為27.3%和24.3%，體業(yè)提升但自今年2月以來，續(xù)增它們都失去了一些訂閱者，全球市場份額不斷下滑，市場正在努力留住現(xiàn)有用戶。份額目前，蘋果Apple TV+訂閱費用為每月4.99美元，而Netflix的基本計劃費用為9.99美元——它支持單屏且不支持高清內(nèi)容。Netflix平臺上的4K內(nèi)容須每月支付19.99美元。
Apple TV+不僅受益于其實惠的價格，還受益于其廣受好評的內(nèi)容。Apple TV+ 原創(chuàng)電影CODA是第一個獲得奧斯卡最佳影片獎的流媒體內(nèi)容，多個 Apple TV+ 節(jié)目獲得了 2022 年艾美獎提名；此外，Apple TV+ 喜劇節(jié)目Ted Lasso獲得了多項評論家選擇獎。根據(jù)IMDB數(shù)據(jù)顯示，Apple TV+的流媒體庫平均IMDb得分連續(xù)第二年最高（7.08），盡管它仍然擁有最小的內(nèi)容庫。
此外，Apple TV+自去年7月起就支持Android TV的設(shè)備，不再與蘋果硬件捆綁銷售，可以在大多數(shù)設(shè)備上設(shè)使用，包括電視和運行Android TV 操作系統(tǒng)的流媒體電視棒/盒子；且Apple TV+上線美國最大的流媒體電視平臺Roku并購買遙控器熱鍵。對Apple來說，雖然蘋果公司已擁有自己龐大的生態(tài)系統(tǒng)（和流媒體設(shè)備）來推廣Apple TV+，與Roku合作，一方面是Apple TV+希望獲得更多非蘋果生態(tài)用戶；另一方面也凸顯Roku在競爭日益加劇的流媒體領(lǐng)域的重要性。
由于全球流媒體市場競爭的日益激烈，流媒體平臺都在想盡辦法擴大自身的用戶，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利逐漸消失，流媒體移動端用戶開始由增量時代進入了存量時代，用戶獲取難度越來越大，流媒體平臺紛紛將目光轉(zhuǎn)向增長日益迅速地大屏電視終端用戶，通過布局電視端入口來吸引更多家庭用戶。在除亞洲以外的世界各地，電視大屏都是流媒體收視率的主要部分，尤其是在美國，電視大屏占流媒體觀看時長的82%，手機、臺式機和平板電腦在美國的僅占8%、6% 和 4%。在電視流媒體設(shè)備中，Roku、亞馬遜 Fire TV 以及三星電視占據(jù)了美國大屏幕觀看時長的大部分，其中Roku占據(jù)美國所有聯(lián)網(wǎng)電視觀看時長的39%。在美國電視流媒體化趨勢背景下，以Roku為代表的大屏終端廠商增長持續(xù)高企。
在國內(nèi)，大屏電視端收視時長超過了手機端。在電視流媒體設(shè)備中，小米、TCL、創(chuàng)維、海信占據(jù)了國內(nèi)大屏幕觀看時長的大部分，其次為當(dāng)貝，觀看時長的份額僅次于主流電視廠商。目前，當(dāng)貝與Roku業(yè)務(wù)模式最為相似，專注于大屏領(lǐng)域業(yè)務(wù)，是橫跨軟件、硬件和操作系統(tǒng)的大屏端全生態(tài)業(yè)務(wù)，擁有國內(nèi)最大的電視應(yīng)用分發(fā)平臺——當(dāng)貝市場，以及當(dāng)貝酷狗音樂、當(dāng)貝教育等優(yōu)質(zhì)的大屏應(yīng)用產(chǎn)品，還與“愛騰優(yōu)芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平臺建立內(nèi)容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在內(nèi)的大屏終端設(shè)備行業(yè)占據(jù)市場前二的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在國內(nèi)市場銷售的產(chǎn)品也采用了當(dāng)貝OS操作系統(tǒng)。截至目前，當(dāng)貝旗下業(yè)務(wù)總覆蓋量已超2億家庭用戶。
隨著全球用戶加快向流媒體遷移，流媒體將會成為人們觀看內(nèi)容的最重要的平臺，電視大屏因較好的觀影體驗，將主導(dǎo)流媒體用戶的增長。隨著電視服務(wù)商紛紛將重心轉(zhuǎn)向電視流媒體視頻服務(wù)，預(yù)計在未來幾年內(nèi)全球流媒體訂閱用戶將繼續(xù)呈指數(shù)級增長。當(dāng)前，Apple TV+應(yīng)用不再僅支持蘋果設(shè)備，也開始支持Android TV的設(shè)備，并與包括Roku等流媒體終端建立了合作。憑借蘋果在全球市場的生態(tài)布局以及全球流媒體市場規(guī)模的繼續(xù)增長，擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的Apple TV+在全球流媒體市場份額還將繼續(xù)穩(wěn)步提升。
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