9月7日,蘋果據(jù)數(shù)據(jù)服務(wù)商JustWatch報告,流媒2022年8月,體業(yè)提升Apple TV +全球流媒體平臺市場份額達到 6.2%,續(xù)增自2021年1月至2022年8月,全球蘋果流媒體平臺增長29%,市場而競爭對手亞馬遜Prime Video和 Netflix分別下降了19%和14%。份額
從JustWatch 報告來看,蘋果Netflix 和亞馬遜 Prime Video 仍然是流媒全球最受歡迎的兩個流媒體平臺,市場份額分別為27.3%和24.3%,體業(yè)提升但自今年2月以來,續(xù)增它們都失去了一些訂閱者,全球市場份額不斷下滑,市場正在努力留住現(xiàn)有用戶。份額目前,蘋果Apple TV+訂閱費用為每月4.99美元,而Netflix的基本計劃費用為9.99美元——它支持單屏且不支持高清內(nèi)容。Netflix平臺上的4K內(nèi)容須每月支付19.99美元。
Apple TV+不僅受益于其實惠的價格,還受益于其廣受好評的內(nèi)容。Apple TV+ 原創(chuàng)電影CODA是第一個獲得奧斯卡最佳影片獎的流媒體內(nèi)容,多個 Apple TV+ 節(jié)目獲得了 2022 年艾美獎提名;此外,Apple TV+ 喜劇節(jié)目Ted Lasso獲得了多項評論家選擇獎。根據(jù)IMDB數(shù)據(jù)顯示,Apple TV+的流媒體庫平均IMDb得分連續(xù)第二年最高(7.08),盡管它仍然擁有最小的內(nèi)容庫。
此外,Apple TV+自去年7月起就支持Android TV的設(shè)備,不再與蘋果硬件捆綁銷售,可以在大多數(shù)設(shè)備上設(shè)使用,包括電視和運行Android TV 操作系統(tǒng)的流媒體電視棒/盒子;且Apple TV+上線美國最大的流媒體電視平臺Roku并購買遙控器熱鍵。對Apple來說,雖然蘋果公司已擁有自己龐大的生態(tài)系統(tǒng)(和流媒體設(shè)備)來推廣Apple TV+,與Roku合作,一方面是Apple TV+希望獲得更多非蘋果生態(tài)用戶;另一方面也凸顯Roku在競爭日益加劇的流媒體領(lǐng)域的重要性。
由于全球流媒體市場競爭的日益激烈,流媒體平臺都在想盡辦法擴大自身的用戶,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利逐漸消失,流媒體移動端用戶開始由增量時代進入了存量時代,用戶獲取難度越來越大,流媒體平臺紛紛將目光轉(zhuǎn)向增長日益迅速地大屏電視終端用戶,通過布局電視端入口來吸引更多家庭用戶。在除亞洲以外的世界各地,電視大屏都是流媒體收視率的主要部分,尤其是在美國,電視大屏占流媒體觀看時長的82%,手機、臺式機和平板電腦在美國的僅占8%、6% 和 4%。在電視流媒體設(shè)備中,Roku、亞馬遜 Fire TV 以及三星電視占據(jù)了美國大屏幕觀看時長的大部分,其中Roku占據(jù)美國所有聯(lián)網(wǎng)電視觀看時長的39%。在美國電視流媒體化趨勢背景下,以Roku為代表的大屏終端廠商增長持續(xù)高企。