近日，中國智市場調研機構DSCC發布了2022年三季度高端電視市場報告。品牌報告表明，高端所謂高端電視，領域從面板上來看包括LG獨家的加速W-OLED、三星/索尼為代表的成長成高QD-OLED、mini LED以及部分旗艦LCD款式。投影報告顯示，潛力三星排名全球第一，賽道但其出貨量大幅下滑70%、中國智銷售額也下降14%，品牌收入占比的高端市場份額跌至37%。三星老對手LG、領域索尼等則都在同期實現增長。加速

中國品牌的成長成高高端電視方面，海信拿下銷量第一，TCLC則拿下銷售額第一。值得一提的是，華為進入銷TOP3行列。報告認為，中國品牌在高端電視領域的追趕腳步非常快速，將對三星等造成更大壓力。

在高端大屏智能硬件領域，近幾年，國內智能投影市場的表現同樣值得關注。洛圖數據顯示，2022年前三季度，智能投影市場累計銷量達到了429萬臺，同比增長30.7%，連續三個季度市場銷量同比增長超過20%。

（洛圖科技：2021-2022年 中國智能投影市場分季度銷量）

傳統廠商、互聯網選手齊試水，給市場帶來強刺激

2022年上半年，面對智能投影市場火熱態勢，傳統硬件廠商紛紛試水。海信、三星、夏普三大全球TOP10彩電巨頭集體入場：海信Vidda發布全球首款4K全色激光投影Vidda C1，并將價格控制在7000元內，降低了高端投影的接受門檻。夏普則采用較為傳統的LED光源，1080p的清晰度和中低端定位，體現了相對保守的產品策略。全球彩電第一品牌三星也發布了首款隨享智能投影儀The Freestyle，主打差異化、細分場景，以延伸應用邊界。

今年雙十一之前，紅米Redmi推出了旗下的首款投影儀——Redmi投影儀，維持了小米一貫的性價比策略，主打經濟、平價。擁有一定口碑優勢的傳統廠商和更擅營銷的互聯網選手陸續入場，給智能投影市場帶來了強有力的刺激。

頭部企業牢牢守住份額，投影市場品牌集中度較高

目前來看，雖然玩家不斷增加，競爭越發激烈，但在智能投影行業，頭部企業仍牢牢守住了市場份額。極米在今年上半年出貨量接近50萬臺，打破上半年銷量歷史之最；在今年1-3月市場陷入低迷背景下，當貝投影的銷量最高增長達40.8%，是頭部品牌中增長最快的品牌。相比競品，當貝投影品類偏少，將市場主要瞄向中高端用戶消費群，產品主打“高端高亮”。

極米、當貝、堅果在售投影產品均價在4000元左右，高于市場均價的數倍，這些頭部品牌都更側重產品的“品質”和“體驗”，關注品牌長期價值。根據洛圖科技（RUNTO）數據，10月TOP3品牌極米、當貝、堅果線上市場銷售額合計份額為62.0%，投影市場呈現較高的品牌集中度。

作為大屏領域的科技新勢力，智能投影憑借技術創新、功能不斷進化和產品的快速迭代，滿足了消費者在線教育、居家辦公、沉浸游戲、居家健身等場景化新需求，在電視市場陷入低迷的2022年，表現出了極大的增長勢頭。未來，智能投影仍將是大屏硬件領域最具市場潛力的賽道之一。

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