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　　2016雙11大幕落下，互聯天貓商城單日銷額超過1207億，網電微鯨增幅為32.3%，視第刷新歷史紀錄。陣營彩電作為歷來家用電子消費產品市場中的互聯晴雨表，今年再次上交一份可觀的網電微鯨答卷——奧維云網（AVC）線上全網（不含自營電商）數據顯示，雙11當天彩電總銷額達到47.9億元，視第增幅為37.9%，陣營成長速度跑過天貓商城平均水平?；ヂ?strong>其中，網電微鯨互聯網品牌銷額份額突破三分之一，視第達到34.2%，陣營成為雙11彩電市場的互聯一大亮點，而互聯網新秀微鯨，網電微鯨以高份額打入了互聯網品牌的視第第一陣營。那么問題來了，去年后半年才進入彩電行業的微鯨，何以在如此短的時間內交出可圈可點的成績單呢？

　　通過分析不難發現，微鯨在一年時間內，在產品結構、內容儲備、渠道建設、形象營銷四大方向齊發力，而且卓有成效。

　　· 中國彩電市場正在告別之前的機海戰術，互聯網品牌帶來的極簡之風正在擴大影響。微鯨的產品線尺寸結構相對全面和精簡，主流中大尺寸全面覆蓋，同時在最熱門的43寸及55寸多加著墨，以高低端配置迎合差異化需求。同時，微鯨投影以及VR一體機等外延產品已陸續推出，試圖展開家庭娛樂全產業的布局。

　　· 智能化是中國彩電市場近年來吸引資本進入重回繁榮的主要因素。智能電視內容的豐富讓更多用戶回到客廳，根據奧維云網（AVC）大數據顯示，截止今年9月，中國智能電視開機率達到54%，日均開機時長為5.2小時，彩電作為家庭娛樂中心的地位日益凸顯。而內容方面，微鯨背靠華人文化，擁有時代華納、TVB、東方夢工廠、燦星制作等多家內容方資源，同時擁有中超、德甲等體育賽事版權，內容儲備豐富。

　　· 根據奧維云網全渠道推總數據顯示，今年截至10月，線上渠道份額達到36%，同比增長12個百分點，但線上線下渠道融合已經成為中國彩電行業不爭的方向，早先的互聯網品牌和傳統品牌在痛苦的猶豫和摸索中終于得出這一結論，后起的微鯨恰好借起東風，從創立伊始就開始了全渠道的布局，先在自有電商以及天貓京東穩扎穩打，半年之后展開線下渠道。

　　· 準確的品牌定位幫助微鯨快速獲得輿論認可。圍繞“為新一代生而不同”這一品牌主張，微鯨展開了一系列營銷，比如在雙11晚會成為露臉王，聘請“秋褲男神”李健做首席藝術顧問，請火到爆棚的“全能男神”陳偉霆作品牌代言，在年輕一代中得到了一定的品牌印象。

　　深厚、精準、快速，用這三個詞語可以基本概括出微鯨目前得以在彩電市場攪起波瀾的原因。話說回來，微鯨的打法能否繼續漂亮得走下去，在體量擴大之后是否有效，還是需要用更多的時間去觀察。而互聯網品牌進入彩電行業所攜各種資源，正在相互碰撞和發酵，成為了近年來保持快速增長的一支力量，讓彩電市場日益豐富和充滿想象，這無疑是讓業內最為欣喜的一點。