最新數(shù)據(jù)顯示,利亞2021年上半年,海爾智家在尼日利亞銷售整體增長40%,市場優(yōu)勢和空間進(jìn)一步擴大。目前,上半在尼日利亞家電市場,海爾冷柜已經(jīng)連續(xù)10年穩(wěn)居市場TOP1,海爾冰箱位居行業(yè)TOP2,海爾空調(diào)位居行業(yè)TOP4。

在尼日利亞自主創(chuàng)牌20年,長繼場空海爾智家一直以高端化帶動品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變,提升中高端占比,開拓利潤空間。今年上半年海爾智家中高端份額占整體銷售超40%,續(xù)開平均單價均高于行業(yè),其中冰箱、冷柜、拓市洗衣機單價高于行業(yè)20%以上,尼日年增空調(diào)高于行業(yè)10%以上。高端化的利亞優(yōu)勢讓海爾智家得以在持續(xù)增長的同時,不斷為經(jīng)營提效,提升盈利能力。

海爾智家對高端的上半定位正是迎合了尼日利亞用戶需求的變化趨勢。在疫情的長繼場空影響下,用戶對于生活品質(zhì)和健康的追求越來越高。針對用戶的續(xù)開健康儲鮮需求,海爾智家加大對開門冰箱、T門冰箱等高端新品投入。拓市今年上半年主推的尼日年增對開門高端系列冰箱,半年銷量增長超140%。

堅持本土化創(chuàng)新,利亞切實的解決用戶生活中的痛點,是海爾智家在尼日利亞持續(xù)高增長的根基。尼日利亞地處赤道附近,上半年平均氣溫高。當(dāng)?shù)仉娏I(yè)較為落后,平均每天僅有3到6小時的供電時間,電壓不穩(wěn),頻繁斷電是最常見的問題。發(fā)電機成為尼日利亞每家必備的供電設(shè)備,但很多電器受發(fā)電機功率大小限制,無法正常使用。

針對尼日利亞電力緊缺現(xiàn)狀,海爾智家為當(dāng)?shù)囟ㄖ贫鄨鼍敖鉀Q方案。海爾冷柜寬電壓設(shè)計保障了冷柜可在145v至260v電壓波動間正常運行,即使突然斷電,100小時內(nèi)也能保證食材的冷凍狀態(tài)。海爾GenPAL發(fā)電機空調(diào)可以匹配各種規(guī)格發(fā)電機,不但解決了停電正常使用空調(diào)的問題,同時還能遠(yuǎn)距離送風(fēng),解決了因當(dāng)?shù)鼐用穹块g面積較大而對空調(diào)的快速制冷和超大制冷提出的要求。

海爾尼日利亞聚焦用戶需求,除了堅持高端戰(zhàn)略,不斷迭代產(chǎn)品,還將繼續(xù)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),持續(xù)開拓市場空間。尼日利亞只是冰山一角,在“人單合一”模式指導(dǎo)下,海爾智家在海外的盈利能力和水平將不斷提升。

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