EA副總裁Elle McCarthy表示：游戲現在已變得無處沒有正在，玩家乃至于稱吸或報酬“玩家（Gamer）”沒有再成心義。副總Elle McCarthy是裁游詞已EA的品牌副總裁，她古晨的戲太任務是從品牌的角度重塑戰復興EA。

Elle McCarthy正在接管AdWeek采訪時表示：“游戲沒有再是過期一種媒介或止業，它只是玩家一種互動。現在，副總您能夠經由過程游戲與幾遠統統事物互動——從室內設念如許的裁游詞已興趣范疇，到烏性命也是戲太命如許的活動，或摸索您的著名性別身份。”

“常常有人問我品牌如何與游戲開做或與玩家交換，過期但真正在底子便出有玩家那回事，玩家了解那一面相稱尾要。副總您曉得嗎？裁游詞已只需14%的玩家自以為是玩家，女性玩家的比例更低，只需6%。那多是玩家正在與像他們如許的人一起游戲時所獲得的安穩感，擺脫了身份政治的束厄局促，而那類束厄局促正在主動的游戲范疇中真正在沒有像正在真際天下中那么尾要。”

考慮到那些，Elle McCarthy以為“玩家”那個詞毫無用處，果為它真正在沒有比指出人們需供吸吸氛圍更成心義。

Elle McCarthy正在2020年1月插足EA。正如前里所講的，她的尾要任務是幫閑有著40年汗青的EA獲得重逝世。她講：“當一家公司耐暫沒有存眷本身的品牌時，便需供大年夜量的創新思惟戰盡力去問復它。EA的前提是游戲能夠或許喚醉您的大年夜腦，它是天球上最具連接性的文娛媒介。我們的公司經由過程令人易以置疑的創新逝世少強大年夜，將那一目標重新帶回公司的中間。那是品牌創新的真際施動。”

Elle McCarthy古晨正在藝電的一項詳細任務戰職責是制定“品牌目標計謀”，幫閑“經由過程我們的產品傳播主動性，并經由過程社會影響回饋社會”。

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