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　　導讀：前不久，樂視樂視超級電視宣布漲價，超級難道互聯網電視低價優勢要消失？電視帶

　　今年下半年后，面板價格迅速回升，互聯互聯網電視企業雙面承壓，網電既要應對面板漲價帶來的視低式存壓力，又要通過價格戰來獲取更多用戶，價模壓力可見一斑。樂視
 
　　近日，超級樂視超級電視宣布漲價，電視帶上調幅度在100~300元左右。互聯樂視電視的網電漲價，或許是視低式存受資金壓力影響。因面板價格持續回升，價模互聯網電視企業難以維持低價補貼模式，樂視漲價成為無奈之舉。
　　
 
　　在電視的成本構成中，面板支出占據了絕大部分，占比超過七成。因此，面板價格的變動，直接影響到電視制造商的發展，可謂是成也面板、敗也面板。

　　2015年下半年起，液晶面板價格大幅下挫，電視整機成本降低，企業在價格上有了很大的讓步空間。據前瞻產業研究院統計，今年上半年，彩電線上市場均價為2304元，同比下滑了17.0%;線下市場均價3381元，同比下跌9.7%。

　　但今年下半年后，面板價格迅速回升，互聯網電視企業雙面承壓，既要應對面板漲價帶來的壓力，又要通過價格戰來獲取更多用戶，壓力可見一斑。

　　在面板價格出現上漲后，很多傳統電視廠商直接放棄了對價格戰的跟隨，但互聯網電視品牌一直苦苦煎熬，直到樂視打響漲價的第一槍，預計后續會有更多品牌跟進。

　　低價補貼對互聯網電視企業來說是把雙刃劍，一方面通過價格優勢不斷蠶食傳統廠商的市場份額，俘獲了大批用戶;另一方面，硬件免費的招數令企業盈利難度加大，資金壓力倍增。

　　憑著低價策略，互聯網電視品牌得到迅猛發展。據《中國智能電視行業分析報告》數據顯示，今年上半年，互聯網電視在整個市場的零售額占比升至16%，品牌數量接近20家，幾乎與傳統電視品牌數量持平。

　　但是，互聯網電視的低價模式能否持續存在很大爭議。而且電視市場趨于飽和，2015年，中國彩電銷售量規模為4674萬臺，同比僅增長4.8%，市場競爭激烈。

　　2012年—2016年Q3我國液晶電視內銷量和出口量及同比增速(單位：百萬臺)
　　
 
　　互聯網電視品牌的最大倚仗是內容，在技術、渠道、品牌認知度方面則明顯不如傳統企業。這對進入存量市場競爭的電視行業來說，互聯網電視企業突圍的難度很大。對傳統電視廠商來說，也并不是高枕無憂，市場增速放緩同樣影響頗大。

　　可以預見的是，持續的價格戰最終只會兩敗俱傷，雙方走向整合的可能性極大。未來，互聯網電視與傳統廠商將繼續在資本層面互相滲透，并在技術、渠道等層面展開合作。

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