盤點(diǎn)2016年:網(wǎng)絡(luò)高清播放器競(jìng)爭(zhēng)格局
導(dǎo)讀:截止2016年12月,盤點(diǎn)中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模超過7.3億,年網(wǎng)造就了龐大的絡(luò)高網(wǎng)絡(luò)用戶資源。豐富的清播網(wǎng)絡(luò)音視頻內(nèi)容已然成為互聯(lián)網(wǎng)用戶音視頻需求的主要來源,而高清播放器通過提高網(wǎng)絡(luò)視頻、放器音頻、競(jìng)爭(zhēng)圖片、格局游戲及購(gòu)物等資源使用的盤點(diǎn)便捷性,最終還是年網(wǎng)迎合了互聯(lián)網(wǎng)用戶的實(shí)際需求,成為人們津津樂道的絡(luò)高一個(gè)產(chǎn)品。
網(wǎng)絡(luò)高清播放器充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的清播特點(diǎn):注重用戶體驗(yàn),操作簡(jiǎn)單,放器打造爆款,競(jìng)爭(zhēng)以用戶需求為導(dǎo)向的格局產(chǎn)品迭代。
歷次的盤點(diǎn)政策監(jiān)管,加劇了高清播放器的行業(yè)洗牌。中怡康(CMM)線上監(jiān)測(cè)顯示:2015年高清播放器累計(jì)在售品牌多達(dá)251個(gè),在售型號(hào)1367個(gè);到2016年底,累計(jì)在售品牌下降到112個(gè),在售型號(hào)下降到585個(gè),市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高。
截止2016年底,高清播放器線上前五大品牌的零售額占比為79.8%,相比2015年的63.9%,品牌進(jìn)一步集中。
對(duì)于品牌集中度的貢獻(xiàn),天貓魔盒功不可沒。2015年第16周,天貓通過一款定價(jià)199元,型號(hào)為M10的爆款魔盒,成功逆襲,一舉改變了長(zhǎng)期由小米占據(jù)市場(chǎng)第一品牌格局,此后通過不斷的推出新品、產(chǎn)品迭代升級(jí),鞏固了天貓魔盒市場(chǎng)地位;截止2016年12月底,天貓魔盒的零售額和零售量占有率均以超過40%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì),雄踞高清播放器市場(chǎng)榜首。
網(wǎng)絡(luò)高清播放器之所以能快速普及,一個(gè)重要的因素是價(jià)格優(yōu)勢(shì),中怡康時(shí)代(CMM)線上數(shù)據(jù)顯示,截止2016年底,210元以下價(jià)格段的產(chǎn)品零售額占比為48.9%(零售量份額高達(dá)64.4%)300元以下價(jià)格段的產(chǎn)品零售額占比為74.9%(零售量份額高達(dá)79.2%),而2015年300元以下價(jià)格段的產(chǎn)品零售額占比為69.1%;低價(jià)產(chǎn)品表現(xiàn)良好,市場(chǎng)占比進(jìn)一步提高。
2016年高清播放器的平均價(jià)格為218元,受210元以下價(jià)格段的產(chǎn)品市場(chǎng)份額大幅增加的影響,帶動(dòng)平均價(jià)格下滑,相比2015年的235元,價(jià)格降幅為7%。各品牌市場(chǎng)均價(jià)表現(xiàn)不一,漲跌互現(xiàn)。
由于安卓系統(tǒng)具有較好的開放性及豐富的應(yīng)用資源,被高清播放器廣泛應(yīng)用,一直占據(jù)著大部分的市場(chǎng)份額。中怡康時(shí)代(CMM)線上數(shù)據(jù)顯示:2015年,基于阿里云OS的產(chǎn)品零售額份額開始增加,占比達(dá)到29.5%,截止2016年底,受益于天貓魔盒市場(chǎng)份額的的大幅走高,阿里云OS的產(chǎn)品迅速崛起,零售額市場(chǎng)份額達(dá)到49.8%,已經(jīng)超過安卓OS產(chǎn)品。
隨著人們對(duì)視覺需求的提高以及大屏幕電視的技術(shù)發(fā)展,支持UD(4K)成為主流,對(duì)于貼合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品特點(diǎn)的高清播放器自然也不能落后。高清播放器產(chǎn)品的迭代之快是出乎意料的。中怡康時(shí)代(CMM)線上數(shù)據(jù)顯示:2015年累計(jì),支持UD產(chǎn)品的零售額份額為59.2%,到2016年底這一份額已經(jīng)達(dá)到84.8%。不難想象,高清播放器產(chǎn)品迭代迅速,品牌集中度高,主要品牌的型號(hào)較少,僅前兩大品牌的零售額份額就占據(jù)了63.5%,而在售的產(chǎn)品型號(hào)幾乎全部是支持UD。
網(wǎng)絡(luò)高清播放器宣傳的內(nèi)容免費(fèi),僅免費(fèi)這一項(xiàng)就非常符合中國(guó)國(guó)情,也是用戶增加的一個(gè)重要因素。不過,企業(yè)都是逐利的,隨著音視頻內(nèi)容商的運(yùn)營(yíng),免費(fèi)模式將逐步向收費(fèi)模式過渡;目前大部分高清播放器的內(nèi)容已經(jīng)出現(xiàn)收費(fèi)和免費(fèi)內(nèi)容并行的方式運(yùn)營(yíng),而智能電視的普及勢(shì)必會(huì)對(duì)高清播放器的銷售產(chǎn)生影響。
未來幾年,高清播放器仍然會(huì)有一定的市場(chǎng)需求,總體需求的規(guī)模將呈現(xiàn)出較為平穩(wěn),緩慢下降的趨勢(shì)。
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