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　　2月17日，季度凈營(yíng)美國(guó)流媒體廠商巨頭Roku公布了2021年第四季度財(cái)報(bào)。實(shí)現(xiàn)收億財(cái)報(bào)顯示，美元2021年第四季度，活躍Roku實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收8.65億美元，用戶同比增長(zhǎng)33%；凈利潤(rùn)為2368.7萬(wàn)美元，超過(guò)超出市場(chǎng)預(yù)期的季度凈營(yíng)2063萬(wàn)美元。按業(yè)務(wù)劃分，實(shí)現(xiàn)收億平臺(tái)業(yè)務(wù)營(yíng)收7.04億美元，美元同比增長(zhǎng)49%；播放器業(yè)務(wù)營(yíng)收1.62美元，活躍同比下降9.5%。用戶

　　Roku在2021年第四季度新增近400萬(wàn)個(gè)活躍用戶，超過(guò)到2021年結(jié)束時(shí)總共有6010萬(wàn)活躍用戶，季度凈營(yíng)與2020年第四季度相比，實(shí)現(xiàn)收億活躍用戶新增總數(shù)凈增加了890萬(wàn)。美元隨著活躍用戶的增加，Roku的使用量也隨之增加，Roku在2021年流媒體播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)到732億小時(shí)，同比增加144億小時(shí)。每個(gè)用戶平均營(yíng)收（ARPU）41.03美元，同比增長(zhǎng)43%。

　　相較于前三個(gè)季度，Roku四季度業(yè)績(jī)的增速持續(xù)下滑，主要是受到美國(guó)電視市場(chǎng)的全球供應(yīng)鏈中斷影響，但是與電視廠商低迷的業(yè)績(jī)相比，ROKU仍然維持較高的增長(zhǎng)，主要是得益于美國(guó)電視流媒體化趨勢(shì)的大環(huán)境，越來(lái)越多的傳統(tǒng)付費(fèi)電視訂閱用戶轉(zhuǎn)向擁有海量互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容且可以點(diǎn)播的流媒體電視。根據(jù)美國(guó)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Leichtman的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年三季度美國(guó)付費(fèi)電視流失用戶達(dá)到133.5萬(wàn)，比2020年同期流失用戶的116萬(wàn)還要多17.5萬(wàn)；在2014年至2020年期間，美國(guó)付費(fèi)電視行業(yè)失去了超過(guò)1800萬(wàn)用戶。而與此同時(shí)，美國(guó)流媒體付費(fèi)用戶規(guī)模則連年增長(zhǎng)，2021年美國(guó)流媒體訂閱用戶達(dá)到3.4億，超過(guò)美國(guó)人口總量。由于美國(guó)流媒體訂閱用戶因?yàn)榇笃潦褂昧?xí)慣更傾向利用聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)觀看流媒體內(nèi)容，電視流媒體化增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。

　　作為連接用戶和流媒體內(nèi)容的“橋梁”的流媒體電視平臺(tái)Roku則在這一波流失的傳統(tǒng)費(fèi)用電視用戶轉(zhuǎn)向流媒體過(guò)程中受益最大。目前，Roku播放器占美國(guó)流媒體終端市場(chǎng)的49%左右，且在美國(guó)售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內(nèi)的有38%使用的是Roku的操作系統(tǒng)，這使得Roku成為美國(guó)流媒體電視平臺(tái)的最大領(lǐng)頭者。Roku通過(guò)與Netflix、Disney+、HBO Max合作轉(zhuǎn)播其內(nèi)容而獲利，用戶在流媒體內(nèi)容上所花費(fèi)的時(shí)間增長(zhǎng)，而這也直接帶動(dòng)了Roku訂閱用戶數(shù)和收入的增長(zhǎng)。另外，Roku平臺(tái)上6010萬(wàn)的活躍用戶也讓其受到了許多廣告商的青睞，給其帶來(lái)非常可觀的廣告收入。數(shù)據(jù)顯示，Roku視頻廣告收入在第四季度同比增長(zhǎng)了67%，廣告客戶總數(shù)增長(zhǎng)了 20% 以上。

　　伴隨著美國(guó)電視流媒體化的快速發(fā)展，以Roku為代表的美國(guó)流媒體終端未來(lái)發(fā)展?jié)摿θ匀环浅＞薮蟆６趪?guó)內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)大屏廠商的當(dāng)貝與Roku業(yè)務(wù)模式最為相似，其專(zhuān)注于大屏領(lǐng)域業(yè)務(wù)，橫跨軟件、硬件和操作系統(tǒng)的大屏端全生態(tài)業(yè)務(wù)。

　　在軟件領(lǐng)域，當(dāng)貝旗下軟件服務(wù)了超過(guò)2億家庭用戶，擁有國(guó)內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)——當(dāng)貝市場(chǎng)，擁有3000多款大屏應(yīng)用，除了提供當(dāng)貝影視、當(dāng)貝酷狗音樂(lè)、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等諸多優(yōu)質(zhì)的大屏應(yīng)用外，還與“愛(ài)騰優(yōu)芒”、B站、西瓜等國(guó)內(nèi)主流視頻平臺(tái)建立內(nèi)容合作。除此之外，當(dāng)貝還為數(shù)億的大屏App產(chǎn)品提供了當(dāng)貝支付和當(dāng)貝點(diǎn)金SDK服務(wù)，為電視廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

　　在硬件領(lǐng)域，當(dāng)貝在大屏終端領(lǐng)域處于絕對(duì)領(lǐng)先地位。自2019年陸續(xù)發(fā)布了當(dāng)貝投影、當(dāng)貝盒子等大屏智能硬件產(chǎn)品，當(dāng)貝在短短2年多時(shí)間內(nèi)建立了覆蓋中高端多級(jí)用戶的系列產(chǎn)品體系，硬件業(yè)務(wù)在業(yè)內(nèi)增長(zhǎng)率持續(xù)第一。截止目前，當(dāng)貝投影已成長(zhǎng)為家用投影儀市場(chǎng)前三品牌，僅次于極米；當(dāng)貝盒子在OTT盒子市場(chǎng)與小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子市場(chǎng)，當(dāng)貝盒子市場(chǎng)份額占比超7成。

　　在操作系統(tǒng)領(lǐng)域，當(dāng)貝自研的當(dāng)貝OS大屏操作系統(tǒng)，可兼容全行業(yè)各類(lèi)硬件品牌機(jī)型，涵蓋了智能電視、智能投影、電視盒子、智能車(chē)載、智能家電等大屏終端設(shè)備。當(dāng)貝OS除了應(yīng)用在旗下的當(dāng)貝投影、當(dāng)貝盒子產(chǎn)品外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國(guó)智能電視市場(chǎng)也采用了當(dāng)貝OS操作系統(tǒng)。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)技術(shù)的發(fā)展，全球有線電視付費(fèi)用戶將加快向流媒體遷移，流媒體將會(huì)成為人們觀看內(nèi)容的最重要的平臺(tái)。目前，全球電視流媒體化還在進(jìn)程中，部分國(guó)家/地區(qū)（除歐美、亞太等地區(qū)）的有線電視用戶向流媒體電視遷移率還比較低，這對(duì)于已在全球流媒體電視市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位的Roku和當(dāng)貝來(lái)說(shuō)，將在全球電視流媒體化的趨勢(shì)中持續(xù)受益，未來(lái)增長(zhǎng)空間仍然非常大。

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Roku四季度實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收8.65億美元，活躍用戶超過(guò)6000萬(wàn)

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