時(shí)間：2025-12-08 00:19:59 來(lái)源：骨軟筋酥網(wǎng) 作者：探索 閱讀：309次

　　導(dǎo)讀：彩電新舊陣營(yíng)的新舊型傳較量，在今年五一旺季來(lái)得更加激烈。陣營(yíng)

　　4月5日下午，互聯(lián)微鯨發(fā)布超薄電視，網(wǎng)電意味著互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也在轉(zhuǎn)型，視轉(zhuǎn)不只打價(jià)格戰(zhàn)；第二天，統(tǒng)彩海信宣布成為2018年世界杯足球賽官方贊助商，電玩繼續(xù)筑高品牌的營(yíng)銷(xiāo)護(hù)城河。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)型

　　微鯨科技CEO李懷宇在接受媒體專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，新舊型傳不會(huì)簡(jiǎn)單追求通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)做大規(guī)模。陣營(yíng)這次微鯨發(fā)布厚度僅4.9毫米的互聯(lián)超薄液晶電視，是網(wǎng)電利用了康寧玻璃的導(dǎo)光板技術(shù)。

　　除了學(xué)做好產(chǎn)品，視轉(zhuǎn)微鯨還向線(xiàn)下渠道延伸。統(tǒng)彩李懷宇透露，電玩目前與微鯨合作的經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)達(dá)到5000這個(gè)量級(jí)，微鯨的目標(biāo)是線(xiàn)下發(fā)展10000個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商。因?yàn)楹玫幕ヂ?lián)網(wǎng)電視，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)需要體驗(yàn)，線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn)還可以提供更好的服務(wù)。

　　一年前，新興互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的“玩法”還是打價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格沒(méi)有最低、只有更低。李懷宇認(rèn)為，“去年年底樂(lè)視、小米，都出現(xiàn)了一些波動(dòng)，整個(gè)彩電行業(yè)供應(yīng)鏈的變化，加上消費(fèi)者對(duì)一些產(chǎn)品的負(fù)面評(píng)價(jià)，所以整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)現(xiàn)在確實(shí)處在一個(gè)轉(zhuǎn)型期。”

　　“未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入到一個(gè)優(yōu)勝劣汰的階段，從原來(lái)低水平的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)入到品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)，大家都在想怎么把產(chǎn)品的品質(zhì)、服務(wù)、內(nèi)涵做好?！崩顟延钫f(shuō)，不具備軟硬一體能力、不具備資源整合能力的企業(yè)會(huì)慢慢被淘汰。

　　因此，在補(bǔ)上高端產(chǎn)品、線(xiàn)下渠道短板的同時(shí)，微鯨繼續(xù)鞏固自己的內(nèi)容業(yè)務(wù)，還與美的戰(zhàn)略合作，與美的的家電產(chǎn)品互聯(lián)互通，來(lái)?yè)屨技彝セヂ?lián)網(wǎng)的入口。

　　傳統(tǒng)彩電玩營(yíng)銷(xiāo)

　　傳統(tǒng)彩電企業(yè)則變得更加會(huì)“玩營(yíng)銷(xiāo)”。海信4月6日上午宣布，正式成為2018年在俄羅斯舉行的世界杯足球賽（FIFA）的官方贊助商。繼去年成為歐洲杯足球賽頂級(jí)贊助商后，海信在體育營(yíng)銷(xiāo)上再一次“大手筆”投入。

　　海信集團(tuán)總裁劉洪新透露，去年贊助歐洲杯，讓海信的全球知名度提高了6個(gè)百分點(diǎn)。嘗到甜頭后，海信這次為躋身2018世界杯官方贊助商，重金投入近1億美元。

　　作為贊助商的權(quán)益，海信的LOGO將出現(xiàn)在2017年舉行的聯(lián)合會(huì)杯和2018年FIFA世界杯賽事期間的場(chǎng)地廣告、門(mén)票、新聞背板和直播比分彈窗上。屆時(shí)，海信智能電視用戶(hù)將享受到更多的獨(dú)家比賽內(nèi)容資源，海信也將在全球開(kāi)展統(tǒng)一的主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　此前，三星、索尼也曾是世界杯的官方贊助商。劉洪新告訴記者，海信早已定下了“大頭在海外”的國(guó)際化戰(zhàn)略?！百澲澜绫俏覀兯茉焓澜缂?jí)品牌的一次良好機(jī)會(huì)和戰(zhàn)略行動(dòng)。我們將整合企業(yè)之力，在人才、產(chǎn)品、研發(fā)、制造、客戶(hù)、管理等等要素。”

　　此前，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，今年彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局有可能會(huì)出現(xiàn)變化。由于彩電業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、制造門(mén)檻降低，令顛覆的機(jī)會(huì)增大。從五一前多場(chǎng)發(fā)布會(huì)釋放的信息看，傳統(tǒng)彩電企業(yè)與新興互聯(lián)網(wǎng)品牌之間互有攻防，誰(shuí)能留下、誰(shuí)將出局，還需進(jìn)一步觀(guān)察。

(責(zé)任編輯：時(shí)尚)

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