雙11開門紅增長23.7%，空氣凈化器市場已筑底反彈？
霧霾最嚴重的門紅時候花大幾千購買的空氣凈化器產品，已經靜靜的增長筑底在筆者的儲物間“躺”了好幾年了，盡管北京前些日子有幾天空氣污染爆表，空氣但是凈化考慮到這么久沒用濾網效果估計已經大打折扣，筆者也并未將其取出。器市
另一方面，場已當二手交易網站上不少閑置空氣凈化器正以百元甚至更低的反彈價格尋找下一個買家之時，很多綜合性家電企業似乎也在“弱化”對這一品類投入，雙開這個伴隨著霧霾而興起的門紅品類難道真的走不出“靠天吃飯”的命運嗎?
連續五年市場下滑，企業有進有退
數據顯示了空氣凈化器清晰的增長筑底市場發展脈絡，奧維云網數據顯示，空氣2016年-2022年空氣凈化器銷售額同比值分別為17.7%、凈化17.9%、器市-27.6%、場已-12.2%、-31%、-5%、-18.7%，自2017年邁入巔峰后，空氣凈化器就一路下滑，由此也被業內人士點評為“無法擺脫靠天吃飯”。
不過從今年前三個季度以及剛剛過去的雙11數據來看，空氣凈化器似有回暖，數據顯示，今年雙11開門紅空氣凈化器線上零售額4.3億元，同比增長23.7%，零售量21.8萬臺，同比增長32%。
GfK中國家電事業部資深分析師梁斌也向中國家電網記者證實了今年空氣凈化器市場回暖這一現象，談到回暖背后的驅動因素，梁斌表示，“主要來自三個方面：3、4月期間沙塵暴天氣多次爆發，上半年空氣消殺概念產品對市場的拉動，以及房屋裝修推升了對空氣凈化產品的需求。”
空氣消毒機一度被認為是空氣凈化器下滑中一片“新藍海”，但是對比家用產品近80%的市場占比而言，發源于醫療用品的空氣消毒機依然占比較低，此外，與家用空氣凈化器產品側重凈化空氣不同，空氣消毒機主要功能側重在殺菌，對于希望提高居家品質的用戶來說，凈化才是其核心訴求。
圍繞著空氣凈化器的市場表現以及產品發展，中國家電網記者向多家企業發去采訪函，但是部分企業卻并不愿就此發聲，A.O.史密斯相關負責人表示，“空氣凈化器已并非公司重點品類”。而添可相關負責人也表示，“公司空氣凈化器沒有迭代推出新品。”
不過，這可能只是代表了一部分企業的戰略改變，圍繞著空氣凈化器賽道，還有更多的企業在發力。
在中國家電網舉辦的2023中國人居 “智·凈·美 舒適生活空間趨勢“ 臻享論壇上，安利(中國)日用品有限公司技術法規高級經理周炬就表示，“空氣凈化器行業雖然處于下滑狀態，但是安利保持初心，因為它是美好生活的一個元素，所以我們一直在生產和銷售這一產品。”
在剛剛召開過的進博會上，空氣凈化器企業也帶來了不少新品和新技術，例如IAM攜手華為智選帶來了新一代主動凈化系列產品，其高能電場消殺技術可以主動吸附消殺空氣中的細菌病毒，搭載的專利炭魔方濾網可實現3年免更換，用IAM中國區總裁廖成鍵的話來講 ，其優勢在于“化被動為主動”、“從單一功能到全場景應用”。
IQAir今年的升級款則融入了除醛濾芯模塊，配置了革新性的甲醛催化分解技術，能將空氣中的甲醛分子催化分解為無害的二氧化碳和水。
龍頭企業美的也于近日發布了空氣凈化器新品，這款星澈系列空氣凈化器為母嬰級產品，其宣傳亮點為打造“森林家”環境，據悉，這款產品搭載巨量凈化技術，1分鐘凈化10833L空氣,可實現78㎡大空間凈化。同時具備8重核心凈化系統,通過5重凈化濾芯,有效濾菌除醛以及顆粒物等。
可以看到，用戶所關注的除醛、顆粒污染物、消毒殺菌依然是企業的創新重點，而在具體的技術之外，適用于更豐富的居家場景也成為企業解決用戶豐富需求的解決方案。
新國標實施，空氣凈化器或已筑底
值得一提的是，今年5月1日，新版國家標準《空氣凈化器》(GB/T 18801-2022)替代老國標GB/T 18801-2015正式實施，對比舊標準，新國標技術要求更加細化，測試方法也更加豐富。例如新國標將顆粒物、氣態污染物(甲醛)的潔凈空氣量CADR值與累積凈化量CCM值進行了關聯對應，凈化能力CADR和CCM關聯指標的概念首次被引入國標;同時新國標考慮空氣凈化器的真實使用環境，提出了氣態污染物混合加載實驗方法和動態平衡實驗方法;此外新國標還增加了凈化器去除病毒性能評價方法，采用“人工嗅辨”定性評價方法，評價空氣凈化器產生的二次異味以及去除異味的能力等。
2015國標修訂實施的時候，空氣凈化器的線上品牌一度從595家減少至127家，大大凈化了行業，針對今年2022版新國標的實施，梁斌認為，“新國標落地實施對空凈行業發展起到有正面引領作用，如新國標檢測(顆粒物、甲醛)上限提高、增加CADR(潔凈空氣量)與CCM(累積凈化量)關聯、病毒去除性能、待機功率、潔凈空氣量與噪音對應分檔等幾個檢測指標的確立和更新，為消費者選購提供了參考依據。”
不過，一個不容忽視的問題是，空氣凈化器市場的連續下滑讓企業們趕到壓力重重之時，更多的功能兼容的新產品似乎也在搶奪原本的空氣凈化器市場。例如近幾年大熱的新風空調、今年不少企業推出的新品空氣機、兼備空氣凈化功能的油煙機等等，其實都是其他家電產品與空氣凈化器的功能相結合的產物。
這說明，在用戶需求越來越品質化的當下，空氣凈化器這一提升家居環境的產品功能需求并沒有減弱，而有不愿具名的業內人士向中國家電網記者表示，“雙11開門紅中空氣凈化器大幅度增長中低端產品依然是主要推動力，這說明，家用空氣凈化器產品當前的高端結構升級依然需要重視。”
這一論點也給空氣凈化器行業接下來的發展提供了思考，舒適人居，空氣是不可或缺的重要一環，如何通過產品和技術讓空氣凈化器真正成為用戶“剛需”，而不是只有在沙塵暴和霧霾爆表的時候才能想起它，企業還有一段路要走。
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