世界杯助力定義互聯網媒體新時代
時間：2025-12-08 03:13:16 來源：骨軟筋酥網
導讀：世界杯四年一遇，世界媒體技術日新月異，杯助誰也想不到今年的力定聯網世界杯竟然直接推進了互聯網媒體新時代的重新定義，其標準、義互動力、媒體范式、世界秩序等內容都已推陳出新。杯助
對媒體人來說，力定聯網2018年俄羅斯世界杯所承載的義互歷史意義遠超過賽事本身。今年央視世界杯新媒體直播版權首次分銷且新媒體場均收視比2014年巴西世界杯高近20倍。媒體而與此同時，世界電視端收視依然強勁，杯助世界杯的力定聯網國民熱度一路看漲，引發媒體行業對體育賽事版權的義互新一波投資熱潮。
中國改革開放已經邁進第40個年頭，媒體時代發展的腳步比以往任何時候都快。移動互聯網技術深刻改寫了媒體行業的基因庫，一個體系重構、動力變革與范式轉換的大轉型期已經到來。本屆世界杯恰逢其時，憑借其頂級IP的巨大魅力和商業價值，充分激活了中國互聯網媒體行業的發展潛能，在鮮活的實踐中全面檢驗近年來的發展成果，進一步明確了產業的發展思路和發展方向——已經處于變革臨界點上的中國互聯網媒體，又完成了一次新的迭代升級。
在互聯網媒體的產業圖譜中，移動視頻行業主導了這場基于視覺狂歡加內容盛宴的媒體變革。特別是承擔本屆世界杯網絡轉播職能的央視影音、咪咕和優酷三大視頻平臺，更是發揮了核心作用。它們的策略和實踐，共同定義了一個全新的移動互聯網媒體時代?！ ?br>
互聯網媒體新時代定義
新標準：再無“假”高清
新動力：生態間的競爭
新范式：告別“大眾化”
新秩序：進擊的新勢力
新標準：世界杯后再無“假”高清
世界杯四年一遇，媒體技術日新月異。就在去年11月，我國首個超高清電視廣電行業標準正式發布，4K超高清成為廣電行業的競爭焦點。與廣電行業密切相關的互聯網視頻，也同步開始向高清直播時代邁進。各大視頻技術服務商紛紛利用云、AI等前沿技術，支撐高清網絡直播。在本屆世界杯網絡轉播中，這些最新的行業技術得以規?；瘧?，使廣大球迷享受到真正意義上高清、極速的直播觀賞體驗。
作為世界杯互聯網轉播的“專業級選手”，央視影音高調打出“全網最高清碼率直播”的口號，以行業標準建立者的姿態積極布局。在世界杯期間，央視影音結集最強技術研發團隊，采用騰訊最新“黑科技”云視頻AI極速高清直播技術，大幅提高直播的視覺信息保真度和直播畫面各項特征的主觀感受，確保用戶在各種網絡環境下都能得到最佳觀看體驗。有虎撲網友表示，“央視影音在最新一次更新后，簡直是良心畫質??！”
(央視影音高清畫質，贏得用戶好評)
咪咕和優酷均為第一次轉播世界杯賽事。雖然在開賽伊始由于技術準備不夠充分等原因，遭遇了服務器癱瘓、直播頁面黑屏等用戶體驗危機，但隨著賽事的逐漸推進，二者也漸入佳境。優酷憑借阿里云的超強技術保障能力逐步達到了極速高清的行業標準，咪咕則在移動端利用50幀原畫直播技術提供良好的用戶體驗。
在三家平臺的共同努力下，本屆世界杯移動端直播的視頻清晰度和流暢度相較以往有了質的飛躍，高清直播的行業標準被重新定義，手機看世界杯元年正式開啟。
新動力：當下的競爭是生態間的競爭
從平臺化到生態化，媒體發展的動力來源早已超越了平臺本身，而是整個系統的全方位賦能。本屆世界杯新媒體轉播權的去中心化，部分意義在于通過央視、中國移動和阿里三大生態體系的碰撞，激發生態的自適應機制以促進其進一步發展。
優酷被阿里收購后，始終強調 “文娛加電商”的生態打法，本次世界杯轉播也不例外。據阿里撰文稱，阿里集團多個業務部門都大力支持這次優酷世界杯活動，或導流或商業化，“進球就下紅包雨”的運營手法無疑帶著濃濃的“淘寶味”。
對咪咕來說，中國移動龐大的用戶群和數據流量資源則是其核心競爭力。因此，咪咕在宣傳中一直著重強調移動4G用戶免流量觀看比賽，直接鎖定大批價格敏感型用戶。
談到生態賦能，央視影音有著得天獨厚的條件。一方面，背靠央視40年世界杯轉播經驗和歷史資源，“專業”是其收割流量的利器;同時，更通過客廳智能大屏和移動端小屏雙輪驅動的傳播策略，采用“中央廚房”一體化生產流程，充分調動央視網融合傳播體系為央視影音打造全景覆蓋的傳播聲勢。據了解，僅截至6月30日，包含央視影音在內的央視網多終端總播放量就已達到58億人次，充分釋放了融媒體生態的巨大動能。
正是由于其各自所處的不同生態體系，三大移動端轉播平臺呈現出極具差異化的發展路徑和競爭策略，行業發展的新動力日趨明晰。
新范式：用小微產品加圈層內容告別“大眾化”
微博話題#世界杯吐槽大會#閱讀量超過百億，世界杯在各大平臺的推動下早已演變為一場全民狂歡。唯有時效性和個性化的內容，才能最大程度釋放這場狂歡的能量。
三大平臺都在內容的圈層化運營上投入了大量精力。優酷圍繞世界杯直播，結合業務特點形成以圖文、音樂、長/短視頻等為周邊，并輔以《這就是世界波》《瘋狂奪寶》《白看世界杯》等配套自制節目和《豪門盛宴》等版權節目構成全媒體內容矩陣。
央視影音則通過更為立體多維的運營思路，把央視獨家和原創自制、專業內容和泛體育內容有機結合，打造出高度豐富的世界杯節目帶，既有央視格調又充滿互聯網特色。神侃世界杯的《大咖陪你看》，走訪11個國家的體育文化紀錄片《足球道路》，聚焦賽事前瞻、對戰分析的《開場哨》及主打賽事周邊的《任意球》等原創欄目……央視影音通過多元化、個性化的內容來迎合不同圈層的用戶需要，讓世界杯IP價值得到充分發揮。
甚至于內容原創能力相對較弱的咪咕，也陸續推出了《點彩成金》和《王冠咪咕館-球財世界杯》等自制節目。
此外，各家還非常重視小微內容產品的開發，比如央視影音推出的朋友圈豎屏短視頻產品“2018世界杯進球速報”、游戲小程序“天天足球”和聚合央視世界杯報道團隊最新動向的輕應用工具“世界杯足跡”，優酷娛樂自制短視頻節目《Goal in 俄羅斯》，咪咕每天開屏頁上的“大力神杯戰報”……這些碎片化的產品都非常適應當下的快餐式內容消費需求，并能充分利用社交鏈實現傳播裂變。
內容產品化，產品碎片化，用戶圈層化，圈層多元化……從主流視頻平臺運營世界杯內容上的這些“新玩法”中，我們得以窺見移動互聯網傳播的未來走向。
新秩序：進擊的新勢力
2018年俄羅斯世界杯，讓足壇完成了又一次新舊勢力更替;而三大平臺經過這次世界杯的試煉，建立新標準、獲得新動力、踐行新范式，其最終目標也是在后世界杯時代打造新的行業秩序和競爭格局。
對優酷來說，它將借助世界杯的頂級影響力，正式進軍體育產業，彌補過去幾年優酷在體育內容方面的缺位;而咪咕則一方面通過與蘇寧的全產業鏈合作，打造咪咕-PP體育聯運平臺，進一步深耕體育領域，同時還將繼續依托中國移動的大流量池，積極向上游內容產業延展，展示其挑戰當前市場格局的野心。
尤其值得關注的是，之前一向略顯低調的央視新媒體成員央視影音，在本次世界杯轉播中，用一張漂亮的成績單回應了之前業界對于版權分銷將直接影響央視系新媒體表現的普遍擔憂，實現了數據和口碑的雙重逆襲。據悉，世界杯開賽后，央視影音連續10天占據應用商店下載排行榜首位，前5天新增用戶就超過1500萬，日均活躍用戶數環比增長10倍……不僅如此，央視影音更突破常規，利用“二次元”方式展開了一波驚艷眾人的創意營銷，其通過品牌年輕化來謀求更大市場份額的戰略意圖十分明確。
(連續10天占據應用商店下載排行榜首位)
今年，中央廣播電視總臺正式掛牌成立，總臺三網的資源數量和質量都得以大大提升，央視影音也將因此受益。原三臺各自單打獨斗的新媒體機構將會在總臺的統一品牌、統一指揮下抱團發展，在后世界杯時代采取更加進取的策略參與市場競爭，占據新媒體陣地。
深化、轉型、融合，后世界杯時代，移動視頻行業的新秩序，值得期待。
歷時一個月的世界杯賽事終于落下帷幕，而媒體變革卻未有終點。在這場世界杯中開啟的新標準、新動力、新范式和新秩序，隨時都會被新加入的變量打破。但央視影音、咪咕和優酷這三家平臺的操盤經驗和創新實踐，依然對了解和定義這個充滿變化的媒體大變革時代有著深遠意義，我們將繼續對它們保持關注。
對媒體人來說，力定聯網2018年俄羅斯世界杯所承載的義互歷史意義遠超過賽事本身。今年央視世界杯新媒體直播版權首次分銷且新媒體場均收視比2014年巴西世界杯高近20倍。媒體而與此同時，世界電視端收視依然強勁，杯助世界杯的力定聯網國民熱度一路看漲，引發媒體行業對體育賽事版權的義互新一波投資熱潮。
中國改革開放已經邁進第40個年頭，媒體時代發展的腳步比以往任何時候都快。移動互聯網技術深刻改寫了媒體行業的基因庫，一個體系重構、動力變革與范式轉換的大轉型期已經到來。本屆世界杯恰逢其時，憑借其頂級IP的巨大魅力和商業價值，充分激活了中國互聯網媒體行業的發展潛能，在鮮活的實踐中全面檢驗近年來的發展成果，進一步明確了產業的發展思路和發展方向——已經處于變革臨界點上的中國互聯網媒體，又完成了一次新的迭代升級。
在互聯網媒體的產業圖譜中，移動視頻行業主導了這場基于視覺狂歡加內容盛宴的媒體變革。特別是承擔本屆世界杯網絡轉播職能的央視影音、咪咕和優酷三大視頻平臺，更是發揮了核心作用。它們的策略和實踐，共同定義了一個全新的移動互聯網媒體時代?！ ?br>
互聯網媒體新時代定義
新標準：再無“假”高清
新動力：生態間的競爭
新范式：告別“大眾化”
新秩序：進擊的新勢力
新標準：世界杯后再無“假”高清
世界杯四年一遇，媒體技術日新月異。就在去年11月，我國首個超高清電視廣電行業標準正式發布，4K超高清成為廣電行業的競爭焦點。與廣電行業密切相關的互聯網視頻，也同步開始向高清直播時代邁進。各大視頻技術服務商紛紛利用云、AI等前沿技術，支撐高清網絡直播。在本屆世界杯網絡轉播中，這些最新的行業技術得以規?；瘧?，使廣大球迷享受到真正意義上高清、極速的直播觀賞體驗。
作為世界杯互聯網轉播的“專業級選手”，央視影音高調打出“全網最高清碼率直播”的口號，以行業標準建立者的姿態積極布局。在世界杯期間，央視影音結集最強技術研發團隊，采用騰訊最新“黑科技”云視頻AI極速高清直播技術，大幅提高直播的視覺信息保真度和直播畫面各項特征的主觀感受，確保用戶在各種網絡環境下都能得到最佳觀看體驗。有虎撲網友表示，“央視影音在最新一次更新后，簡直是良心畫質??！”
(央視影音高清畫質，贏得用戶好評)
咪咕和優酷均為第一次轉播世界杯賽事。雖然在開賽伊始由于技術準備不夠充分等原因，遭遇了服務器癱瘓、直播頁面黑屏等用戶體驗危機，但隨著賽事的逐漸推進，二者也漸入佳境。優酷憑借阿里云的超強技術保障能力逐步達到了極速高清的行業標準，咪咕則在移動端利用50幀原畫直播技術提供良好的用戶體驗。
在三家平臺的共同努力下，本屆世界杯移動端直播的視頻清晰度和流暢度相較以往有了質的飛躍，高清直播的行業標準被重新定義，手機看世界杯元年正式開啟。
新動力：當下的競爭是生態間的競爭
從平臺化到生態化，媒體發展的動力來源早已超越了平臺本身，而是整個系統的全方位賦能。本屆世界杯新媒體轉播權的去中心化，部分意義在于通過央視、中國移動和阿里三大生態體系的碰撞，激發生態的自適應機制以促進其進一步發展。
優酷被阿里收購后，始終強調 “文娛加電商”的生態打法，本次世界杯轉播也不例外。據阿里撰文稱，阿里集團多個業務部門都大力支持這次優酷世界杯活動，或導流或商業化，“進球就下紅包雨”的運營手法無疑帶著濃濃的“淘寶味”。
對咪咕來說，中國移動龐大的用戶群和數據流量資源則是其核心競爭力。因此，咪咕在宣傳中一直著重強調移動4G用戶免流量觀看比賽，直接鎖定大批價格敏感型用戶。
談到生態賦能，央視影音有著得天獨厚的條件。一方面，背靠央視40年世界杯轉播經驗和歷史資源，“專業”是其收割流量的利器;同時，更通過客廳智能大屏和移動端小屏雙輪驅動的傳播策略，采用“中央廚房”一體化生產流程，充分調動央視網融合傳播體系為央視影音打造全景覆蓋的傳播聲勢。據了解，僅截至6月30日，包含央視影音在內的央視網多終端總播放量就已達到58億人次，充分釋放了融媒體生態的巨大動能。
正是由于其各自所處的不同生態體系，三大移動端轉播平臺呈現出極具差異化的發展路徑和競爭策略，行業發展的新動力日趨明晰。
新范式：用小微產品加圈層內容告別“大眾化”
微博話題#世界杯吐槽大會#閱讀量超過百億，世界杯在各大平臺的推動下早已演變為一場全民狂歡。唯有時效性和個性化的內容，才能最大程度釋放這場狂歡的能量。
三大平臺都在內容的圈層化運營上投入了大量精力。優酷圍繞世界杯直播，結合業務特點形成以圖文、音樂、長/短視頻等為周邊，并輔以《這就是世界波》《瘋狂奪寶》《白看世界杯》等配套自制節目和《豪門盛宴》等版權節目構成全媒體內容矩陣。
央視影音則通過更為立體多維的運營思路，把央視獨家和原創自制、專業內容和泛體育內容有機結合，打造出高度豐富的世界杯節目帶，既有央視格調又充滿互聯網特色。神侃世界杯的《大咖陪你看》，走訪11個國家的體育文化紀錄片《足球道路》，聚焦賽事前瞻、對戰分析的《開場哨》及主打賽事周邊的《任意球》等原創欄目……央視影音通過多元化、個性化的內容來迎合不同圈層的用戶需要，讓世界杯IP價值得到充分發揮。
甚至于內容原創能力相對較弱的咪咕，也陸續推出了《點彩成金》和《王冠咪咕館-球財世界杯》等自制節目。
此外，各家還非常重視小微內容產品的開發，比如央視影音推出的朋友圈豎屏短視頻產品“2018世界杯進球速報”、游戲小程序“天天足球”和聚合央視世界杯報道團隊最新動向的輕應用工具“世界杯足跡”，優酷娛樂自制短視頻節目《Goal in 俄羅斯》，咪咕每天開屏頁上的“大力神杯戰報”……這些碎片化的產品都非常適應當下的快餐式內容消費需求，并能充分利用社交鏈實現傳播裂變。
內容產品化，產品碎片化，用戶圈層化，圈層多元化……從主流視頻平臺運營世界杯內容上的這些“新玩法”中，我們得以窺見移動互聯網傳播的未來走向。
新秩序：進擊的新勢力
2018年俄羅斯世界杯，讓足壇完成了又一次新舊勢力更替;而三大平臺經過這次世界杯的試煉，建立新標準、獲得新動力、踐行新范式，其最終目標也是在后世界杯時代打造新的行業秩序和競爭格局。
對優酷來說，它將借助世界杯的頂級影響力，正式進軍體育產業，彌補過去幾年優酷在體育內容方面的缺位;而咪咕則一方面通過與蘇寧的全產業鏈合作，打造咪咕-PP體育聯運平臺，進一步深耕體育領域，同時還將繼續依托中國移動的大流量池，積極向上游內容產業延展，展示其挑戰當前市場格局的野心。
尤其值得關注的是，之前一向略顯低調的央視新媒體成員央視影音，在本次世界杯轉播中，用一張漂亮的成績單回應了之前業界對于版權分銷將直接影響央視系新媒體表現的普遍擔憂，實現了數據和口碑的雙重逆襲。據悉，世界杯開賽后，央視影音連續10天占據應用商店下載排行榜首位，前5天新增用戶就超過1500萬，日均活躍用戶數環比增長10倍……不僅如此，央視影音更突破常規，利用“二次元”方式展開了一波驚艷眾人的創意營銷，其通過品牌年輕化來謀求更大市場份額的戰略意圖十分明確。
(連續10天占據應用商店下載排行榜首位)
今年，中央廣播電視總臺正式掛牌成立，總臺三網的資源數量和質量都得以大大提升，央視影音也將因此受益。原三臺各自單打獨斗的新媒體機構將會在總臺的統一品牌、統一指揮下抱團發展，在后世界杯時代采取更加進取的策略參與市場競爭，占據新媒體陣地。
深化、轉型、融合，后世界杯時代，移動視頻行業的新秩序，值得期待。
歷時一個月的世界杯賽事終于落下帷幕，而媒體變革卻未有終點。在這場世界杯中開啟的新標準、新動力、新范式和新秩序，隨時都會被新加入的變量打破。但央視影音、咪咕和優酷這三家平臺的操盤經驗和創新實踐，依然對了解和定義這個充滿變化的媒體大變革時代有著深遠意義，我們將繼續對它們保持關注。
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