拼多多場景推廣如何調整出價方式?如何優化?
拼多多這個平臺本身的拼多流量不少,不過,多場調整平臺商家很多,景推爭搶得非常激烈,廣何商家如果再不做推廣,何優化那就更沒有指望了。拼多場景推廣是多場調整拼多多商家常用的推廣方式,商家怎么調整出價呢?景推 一、如何調整出價方式?廣何 ①先為全體人群出價0.1,然后定向和相關興趣點人群溢價10%,何優化資源位溢價10%! ②每過1-2小時把全體人群出價上漲0.01元,拼多各定向和資源位溢價不變! ③當某個定向出現大量曝光的多場調整時候, 停止全體人群出價! 調整頻率建議 日點擊2000以下:日常每2-3小時觀察并調整; 日點擊2000-5000:每小時觀察并根據當前數據對比隔日數據微調; 日點擊5000以上:全天每30分鐘觀察一次并根據數據實時調整; 如在高峰期(10:00-12:00、景推14:00-16:00、廣何20:00-22:00),何優化則建議每30分鐘觀察數據并調整出價。 二、拼多多場景推廣如何優化 首先你點擊一個計劃進去,如下圖,可以看到,計劃名稱,消耗日限額,時間折扣,推廣類型這些,一般來說,我們主要調整的就是一個日限額和時間折扣。 推廣前期的話日限額100元,我個人認為就是,前期這個車子的性能是怎么樣的,你必須要慢慢去了解,所以設置100元就是為了去摸索,不需要設置很高。再說到時間折扣,大部分人在我看來還是沒有利用好這個功能。 前期的時候你為了拿流量,可以固定一個折扣,假設不打折都行,就百分之百。到了后面你優化的時候時間折扣就非常重要了,你必須不斷的去測試,掌握節奏,了解多少的折扣能拿到點擊,能不能降,還是要提高折扣,這些都是后期你要調整的東西。 計劃這邊看完,我們看推廣單元里面的東西。看下圖。 從上面這張圖你可以看到,里面就三個東西給你調的,定向,資源位,創意。開直通車的過程就是一個不斷優化的過程,先看定向一欄,當你點開以后,可以設置定向,里面有;訪客重定向,相似商品定向,葉子類目定向,相似店鋪定向,再有就是一個設置興趣點。 如果你是新手,我建議你去看一下場景推廣操作指南,里面有詳細說明這幾個定向是什么意思,在什么位置展現,前期的話這幾個定向你都可以打開,設置溢價,后期有了數據以后,再留下點擊轉化數據都比較好的定向就可以了。這里說一下興趣點,興趣點你一定要選擇符合自己產品的,越相符越好,用戶數據量大的,太小的比較不好獲得展現。 再說資源位,里面有這么幾項:基礎流量包,類目商品頁,商品詳情頁,營銷活動頁。其中基礎流量包這個肯定是需要腰設置的,其他三個我建議也是全部選擇,然后前期設置統一溢價,不管怎么設置,你一定要出一個讓自己能夠拿到點擊的溢價,不然沒有點擊就沒有數據,后面就沒辦法根據數據表現來調整溢價了。 最后說創意,里面就兩個東西,一個是圖片,一個是標題,圖片這個不用說,一定要找高點擊的圖片,而且要測試以后留下數據表現較好的。這里主要說下標題,我的操作是,在搜索推廣里面數據表現很好的詞,我會考慮把它放在這個標題的前面。 在做場景推廣的時候,出價是非常關鍵的一個環節,往往影響了產品的排名。不過,場景推廣的排名還受其他因素的影響,大家在做好出價的同時,還要做好產品的基礎優化。


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