時(shí)間：2025-12-09 20:56:09 來源：骨軟筋酥網(wǎng) 作者：娛樂 閱讀：769次

　　近日，月內(nèi)家用智能投影儀“知麻影院電視”獲得了億元級(jí)別A輪融資，兩起睞估值十億元，大額此次融資由中金資本領(lǐng)投。融資而這已經(jīng)是投影智能投影儀行業(yè)在30天不到時(shí)間里收獲的第二次大額融資，就在3月15日，行業(yè)投影儀頭部品牌“JMGO堅(jiān)果”也剛剛獲得了10億元的獲資融資，堅(jiān)果投影10億元融資的本市背后，則是場(chǎng)青OPPO與君盛資本等知名資方。



　　智能投影獲年輕人青睞，月內(nèi)五年內(nèi)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)6.3倍

　　從目前短期市場(chǎng)情況來看，兩起睞" 宅經(jīng)濟(jì) " 愈演愈烈的大額趨勢(shì)，加上 " 幸福感 "、融資" 沉浸式 " 等新消費(fèi)標(biāo)簽，投影智能投影儀已經(jīng)逐漸收獲年輕人這一主力消費(fèi)群體的行業(yè)青睞。洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量達(dá)到480.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.0%。在缺芯少貨的2021年，智能投影市場(chǎng)依然延續(xù)高速增長(zhǎng)。2016-2021年，國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)了6.3倍，五年內(nèi)行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)到36.2%。



　　由于大屏投放、護(hù)眼、便于攜帶的特性，智能投影儀成為了電視的良好補(bǔ)充品甚至是替代品，且由于傳統(tǒng)液晶電視顯示屏尺寸提高對(duì)價(jià)格增長(zhǎng)呈指數(shù)級(jí)影響，因此在顯示屏大尺寸的發(fā)展趨勢(shì)下，智能投影成本更具優(yōu)勢(shì)，這都使得智能投影成為許多年輕消費(fèi)者的觀影新選擇，尤其是以Z世代為代表的年輕家庭用戶和租房人群，智能投影產(chǎn)品憑借大屏投影，更低廉的價(jià)格和更便攜的性能受到歡迎。根據(jù)國(guó)信證券最新的投影行業(yè)研報(bào)稱，智能投影儀依舊是目前新消費(fèi)滲透率最低的領(lǐng)域之一，2022 年增長(zhǎng)預(yù)期強(qiáng)烈。

　　DLP賽道競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)固，極米、當(dāng)貝表現(xiàn)亮眼

　　洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年，智能投影DLP市場(chǎng)CR4品牌分別為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、天貓魔屏，合計(jì)份額達(dá)到78.1%，較去年同期增長(zhǎng)7.1個(gè)百分點(diǎn)，作為極米、當(dāng)貝等主流品牌的賽道，DLP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局非常穩(wěn)固。

　　2021年3月，極米科技完成上市成為國(guó)內(nèi)智能微投第一股，上市首日市值突破300億元。極米科技上市后也大力加強(qiáng)品牌建設(shè)和營(yíng)銷營(yíng)銷，簽約頂流藝人易烊千璽擔(dān)任品牌全球代言人等。根據(jù)極米科技年報(bào)披露，2021年，極米智能微投產(chǎn)品在全球出貨量達(dá)到107.77萬臺(tái)，首次突破一百萬臺(tái)。

　　除極米外，DLP賽道上當(dāng)貝的發(fā)展也非常亮眼。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的 2022 年 1 月國(guó)內(nèi)投影儀市場(chǎng)報(bào)告，當(dāng)貝的銷額成功以微弱優(yōu)勢(shì)超越了堅(jiān)果，僅排在極米之后。自2019年推出首款投影產(chǎn)品，當(dāng)貝投影在短短三年內(nèi)就迅速成長(zhǎng)為智能投影市場(chǎng)前二品牌，相繼超過了小米、天貓魔屏、堅(jiān)果等投影品牌，成為市場(chǎng)中除極米外最受矚目的投影品牌。



　　在2021年四個(gè)季度中，當(dāng)貝投影的市場(chǎng)銷量分別實(shí)現(xiàn)了400%、275%、136%、65.9%的增長(zhǎng)率；而在今年1月份，當(dāng)貝投影的銷量增長(zhǎng)再次引領(lǐng)全行業(yè)，達(dá)到40.8%。2021年，當(dāng)貝投影先后京東2021年度十大品牌、2021年阿里媽媽m awards年度經(jīng)營(yíng)黑馬獎(jiǎng)。此外，當(dāng)貝的年度產(chǎn)品——當(dāng)貝X3還獲得2021年京東年度最佳高端產(chǎn)品。

　　LCD賽道市場(chǎng)份額增長(zhǎng)較快，品牌排位變動(dòng)頻繁

　　2021年，由于DLP芯片的短缺，導(dǎo)致以DLP技術(shù)為主的智能投影品牌廠商面臨大范圍缺貨，甚至部分頭部品牌廠商成立新品牌在LCD投影上暗暗發(fā)力，如當(dāng)貝推出哈趣投影、峰米推出小明投影。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，僅2022年1-2月，DLP市場(chǎng)份額就由42%萎縮至36%，LCD市場(chǎng)份額則由58%增長(zhǎng)至64%。

　　另外，LCD投影市場(chǎng)主打1500元以下的低價(jià)產(chǎn)品，品牌塑造能力較弱，用戶品牌忠誠(chéng)度也較淺，因此品牌排位變動(dòng)更為頻繁。2022年2月，LCD市場(chǎng)中，TOP3品牌為微影、喜瑞、瑞視達(dá)，合計(jì)份額僅為30.2%。目前，LCD投影的均價(jià)僅為DLP的三分之一，在市場(chǎng)缺芯的當(dāng)下，LCD投影在出貨量方面將成為智能投影市場(chǎng)主流。在LCD賽道上，新老玩家都處于同一起跑線上，就看誰跑得更快些。

　　目前，智能投影行業(yè)已經(jīng)成為大屏顯示領(lǐng)域里成長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)，行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。相比彩電等其他家電，智能投影的受眾市場(chǎng)仍然偏小，產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知度并不高，2021年的出貨量?jī)H為彩電的12%左右，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間非常大。IDC預(yù)計(jì)到2024年我國(guó)智能投影行業(yè)的出貨量將達(dá)千萬臺(tái)，這也是資本市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力布局智能投影賽道重要原因之一。

(責(zé)任編輯：娛樂)

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