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　　歐美社會，喬安人們常常舉行大小的租賃舞會、宴會、故事慶祝會、喬安生日會。租賃賓客講求儀表雍容華貴，故事尤其是喬安女士們穿的晚制服，更是租賃款式新奇，艷麗高貴。故事但是喬安，縱然是租賃再好的衣服，如果接連頻頻在社交場合出現，故事也會被人竊竊私議，喬安穿者自然也覺得臉上無光。租賃所以價格昂貴的故事禮物也只有一兩次的風頭，需要不斷更換，才能博得不斷的贊美。如此風光，不但使普通收入者無力應付，就是有錢人也深覺煩惱。但習俗難改，人們也只得勉力為之。

　　英國倫敦服裝設什師安娜·多尼格調查了社會現象，征詢了不少女士的意見，她籌集了一筆資金，定制了由歐美設計名家制作的各種款式的名貴禮眼，平均每套服裝的代價都會在千元以上，她以這些服裝開展租賃業務，租出一晚，每套收費百元左右。

　　這種做法對需求者來說，她們只需化上買衣服十分之一的價格，就可租到一套時髦的制服。如果化同樣的價格，原來只能買一件衣服，充其量穿上三次就要將其放置，現在卻可穿到10套式樣各異的服裝，自然感到合算、方便，于是紛紛來到租賃店租借服裝。

　　對喬安娜來說，她的服裝只要租出10次，就能收回成本，余下的就是利潤了，這樣的利潤就十分可觀。

　　喬安娜的服裝租賃業務越做越大。在倫敦開了兩家租賃店后，又越洋到美國紐約開設分店。之后，她除了經營晚制服的租借業務外，還擴展到包括配飾、首飾乃至男士用的服裝等一應齊全。除了常備的規格外，還設計了特胖和特瘦以及孕婦、殘疾人的專用服裝，擴大了服務面，登門租賃服裝的顧客越來越多了。

　　有趣的是，1986年，在安德魯王子結婚的舞會上，出席的女士中有不少穿著的服裝和配戴的首飾是由喬安娜的租費店提供的。

　　喬安娜以租賃服裝為業，由一名普通的設計師變成為有名的富豪。