2018年截止目前，容營今日頭條時尚領(lǐng)域內(nèi)容資訊的今日集團(tuán)將內(nèi)總閱讀量累計超過240億，總互動量突破2億，頭條平均每天有2200萬人在今日頭條獲取時尚內(nèi)容。時尚
12月21日晚，達(dá)成“2018今日頭條時尚盛典”在天府成都成功落幕，戰(zhàn)略盛典邀請到金瀚、合作張嘉倪、容營江映蓉、今日集團(tuán)將內(nèi)馬銳等一眾當(dāng)紅流量明星、資深時尚大咖蒞臨現(xiàn)場，共同見證今日頭條年度時尚大數(shù)據(jù)的發(fā)布，解鎖千禧一代的時尚之選。
盛典現(xiàn)場，今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋帶來了2018年度時尚大數(shù)據(jù)的分享，同時介紹了新一年在時尚領(lǐng)域的發(fā)力方向。據(jù)洪緋介紹，2018年截止目前，今日頭條時尚領(lǐng)域內(nèi)容資訊的總閱讀量累計超過240億，總互動量突破2億，平均每天有2200萬人在今日頭條獲取時尚內(nèi)容。同時，通過對比過去三年來的數(shù)據(jù)變化，平臺內(nèi)時尚類內(nèi)容閱讀量年復(fù)合增長率達(dá)到了24.8%，這一系列數(shù)據(jù)顯示時尚類內(nèi)容在今日頭條擁有巨大的消費(fèi)市場和增長空間。
除了在數(shù)據(jù)方面呈現(xiàn)出的優(yōu)異成績，從今年7月份開始，今日頭條時尚頻道重點(diǎn)發(fā)力精品化內(nèi)容升級，將平臺流量更多地向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者傾斜，2018年度最受平臺用戶關(guān)注的爆款文章閱讀量高達(dá)去年的4倍，同時，今年的爆款內(nèi)容整體上呈現(xiàn)出以下三個特點(diǎn)：內(nèi)容精良，緊跟明星潮流，與實(shí)時熱點(diǎn)緊密關(guān)聯(lián)。用戶對“18年秋冬時裝秀”、“19年春夏時裝秀”、“維密時裝秀”等行業(yè)盛會的關(guān)注度最高，且對國際潮流的關(guān)注度反應(yīng)幾乎無時差。
從用戶畫像呈現(xiàn)出的數(shù)據(jù)來看，一二線城市且年齡在28歲以上的女性用戶逐漸成為今日頭條時尚領(lǐng)域內(nèi)容消費(fèi)的主力軍，她們普遍具有敏銳的時尚嗅覺和成熟的購買力，追求個性化的表達(dá)，然而這并不意味著男性在時尚消費(fèi)領(lǐng)域不具有話語權(quán)。相反， 通過研究今日頭條平臺的大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，年輕男性用戶在國潮及奢侈品等時尚領(lǐng)域逐漸成為中高端消的潛力股，他們的消費(fèi)相對理性，更加注重品牌、品質(zhì)及其背后的附加值，同時品牌忠誠度極高。洪緋稱，男性消費(fèi)市場有著極為可觀的潛力，值得深入挖掘，“他經(jīng)濟(jì)”逐漸呈現(xiàn)出崛起的態(tài)勢。
最后，洪緋介紹了時尚內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)現(xiàn)狀。目前今日頭條平臺上多體裁內(nèi)容快速發(fā)展，時尚類創(chuàng)作者頭條號數(shù)量較去年同比增長28%，創(chuàng)作者的粉絲總量同比增長109%，同時，今日頭條平臺提供包括流量分成、頭條小店、直播與付費(fèi)專欄等多種形式助力創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，僅在今年截止目前，平臺內(nèi)時尚類創(chuàng)作者累計收益突破2900萬元，其中內(nèi)容電商極具增長潛力，收入占比達(dá)67%。未來一年，今日頭條將持續(xù)發(fā)力，投入10億流量扶持100位優(yōu)質(zhì)時尚內(nèi)容創(chuàng)作者、與100家時尚品牌和100位時尚導(dǎo)師深度合作，共享共贏共同助力時尚IP打造，推動行業(yè)合作，深耕粉絲生態(tài)。
在時尚大數(shù)據(jù)公布環(huán)節(jié)后，洪緋宣布今日頭條與時尚集團(tuán)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。未來，雙方將在重大事件內(nèi)容營銷、垂直行業(yè)大數(shù)據(jù)、跨界IP定制孵化、MCN體系共建等方面一同發(fā)力。洪緋認(rèn)為，未來用戶將會更看重個性化、多觸點(diǎn)以及場景化的時尚內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)的時尚內(nèi)容，是今日頭條與時尚集團(tuán)共同的目標(biāo)。
時尚集團(tuán)樊百樂表示：“今日頭條已經(jīng)成為當(dāng)下連接信息與大眾，特別是年輕人的重要橋梁，期待時尚集團(tuán)旗下產(chǎn)品在今日頭條打通全新的流量入口，與更多的時尚用戶對話，讓更多人了解時尚集團(tuán)的時尚態(tài)度和生活方式。”