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　　都說“互聯網風口之下，互聯何游豬都能飛起來”，網電當互聯網東風吹向家電業的視受時候，互聯網電視應運而生。戲功尤其是冷落近些年來，互聯網電視在市場中的互聯何游表現越來越佳，讓不少傳統家電企業感受到了競爭的網電壓力。

互聯網電視風起云涌 彩企競相發力電視游戲領域


　　據奧維云網(AVC)產業鏈數據顯示，視受2016年1-6月份，戲功傳統電視品牌市場份額占75%，冷落同比下滑3.8%，互聯何游互聯網電視品牌份額占16%，網電同比上升7.9%。視受從數據中不難看出，戲功互聯網品牌開始向擠壓傳統電視品牌份額的冷落趨勢演進。樂視、小米、酷開、微鯨、CAN TV、暴風TV、風行等互聯網電視品牌的涌入為整個彩電市場的發展增添了無限活力。

　　互聯網電視以其獨特的產品優勢已漸成消費者備受青睞的產品內容，而這些功能也體現在多個方面。上網、游戲、網購、社交聊天等特有功能讓不少消費者感受到了科技+互聯網結合所帶來的時代魅力。其中，游戲功能更是讓不少家庭感受到其樂融融的和諧氛圍，同時也讓客廳娛樂產業得到了更為深入的挖掘。

　　從互聯網電視誕生之初，游戲便作為一種重要的電視功能，成為各大互聯網電視品牌競相追逐的領域。根據Newzoo統計，2013年全球實現游戲收入755億美元，電視游戲實現收入236億美元，占比31%，位列第一，遠超其他種類游戲。此外，專就于中國市場來看，有數據分析機構報告顯示，預計2015年中國電視游戲市場規模將達到6.54億美元(約合人民幣40.48元)，2019年達到30億美元。電視游戲市場的潛力巨大，讓不少的電視品牌看到了曙光，相繼發力搶灘市場份額。

　　不難看出，電視游戲儼然已成彩電標配，海信、創維、TCL等電視廠商相繼推出電視游戲或是游戲電視。前些時日，創維聯合騰訊所推出的微游戲機通過多設備互聯，尤其是與電視機的完美配合，更是將客廳娛樂產業的爆發推上了風口浪尖。

　　以樂視為代表的互聯網電視品牌更是對電視游戲功能心有獨鐘，從2015年公布的體感游戲生態合伙人計劃中可以看出，樂視布局電視游戲市場欲要撬動整個大屏游戲的行業市場。

電視游戲體驗度一反常態 鮮有家庭問津?

　　相對于電視品牌的高漲情緒想比，用戶門似乎對電視游戲并沒有多大的興趣。從家庭電視功能反饋情況來看，電視游戲業遠沒有人們想象的那么熱情火爆。可以看到的是，目前市面上的互聯網電視基本上都預裝了電視游戲功能，如AIWI體感游戲平臺、動游游戲平臺、ATET游戲平臺、小蔥游戲平臺等。

　　此外，游戲內容多以益智類、棋牌類、體感類為主。而且不少游戲可免費下載使用，用戶使用遙控器、游戲手柄或手機即可操作。看上去一切準備就緒的電視游戲是不是就一定家庭體驗度高呢?答案是否定的。

　　前段時間，有業內人士對家庭電視游戲體驗做了一項調查，調查結果令人大吃一驚。僅一成網友表示偶爾會通過電視來玩游戲，可見電視游戲功能并沒有業內想象的那般令人滿意。

　　或許在互聯網電視誕生之初，家庭成員對于互聯網電視功能出于好奇多對游戲功能進行體驗，然而伴隨著家庭對于電視的熟知度逐漸提高，電視游戲功能便日漸擱淺。當然這只是編者個人猜測，時至今日，電視游戲功能仿佛已是江郎才盡，風光不再?

互聯網風口之下 電視游戲功能何以備受冷落?

　　又回到最初的話題當中，“互聯網風口之下，豬都能飛起來”。可以看到的是，互聯網電視是飛起來了，但電視游戲功能何以備受冷落了呢?或許這得從多方面分析，才能找到答案。

電視游戲體驗度差


　　其一，從電視游戲體驗度上來看，對于游戲玩家或是普通用戶而言，電視游戲的體驗效果是非常重要的，尤其是游戲的流暢度更是決定了整個游戲過程中的游戲心情。

　　“盡管與手機、PC端相比，智能電視擁有大屏幕及3D體驗等方面優勢。但專門為電視設計的游戲少，此外電視游戲兼容性差，感應性也沒法和PC相比，經常出現卡頓，很難吸引用戶購買并持續使用。”一位業內人士表示。
　　與PC端和移動端游戲相比，電視游戲既有其優勢，也有其不可避免的缺陷。大屏+超清畫質構成電視游戲的完美體驗效果，然而在日常的生活當中，互聯網電視由于技術問題，與電視游戲的兼容性有限，芯片處理能力較弱，卡頓現象不可避免。這樣一來，很多用戶在體驗電視游戲的過程中難免受到影響，長久下來，通過電視玩游戲還不如手機端、PC端玩游戲來的自在，為何大動干戈的“霸占”電視玩游戲呢?

電視游戲設計無亮點


　　其二，從電視游戲設計上來看，電視游戲毫無創新和亮點也是電視功能受冷落的關鍵點之一。或許與PC和主機游戲相比，國內的電視游戲產業還存在著很大的提升空間。

　　互聯網電視游戲大多仍是直接將手游原封不動的搬上電視，即使有游戲印有“專屬”標簽，但細究下來就會發現本質上就是一些休閑小游戲，根本無法與PC端上的“大游戲”相提并論，這無論是對于用戶還是游戲玩家而言，都是無關痛癢的功能體驗，顯得有些雞肋。

用戶習慣尚未實現

　　其三，從用戶習慣上來看，實際上，互聯網電視從近些年來才逐步普及到家庭當中，影響人們娛樂生活的。在這這一過程中，很多用戶的產品習慣還未實現，多以傳統功能電視的使用方式去體驗互聯網電視，看視頻成為了用戶使用互聯網電視的主流習慣，這樣一來對電視游戲產業的發展也有著負面影響。

　　日前，奧維云網公布了中國OTT系列指數，從硬件、應用、內容三方面對智能電視產業進行解讀。其中，智能電視APP應用方面，視頻類APP是主流，說明“看”仍是基礎需求，其他APP活躍情況欠佳，尤其是游戲類，躍度僅為85，表現欠佳，可見用戶習慣尚未形成。

政策下電視盒子受壓

　　廣電總局對于互聯網電視軟件的封殺也影響到了電視游戲軟件的應用和發展，尤其是對電視盒子的打壓，令一些游戲盒子受到沖擊。

　　目前，市面上的電視下載游戲只有一個入口——自帶的應用市場。但是出于規避政策風險的考慮，自帶應用市場的軟件及游戲普遍匱乏，更不要說熱門游戲了，但是又沒有其他入口可以安裝游戲軟件，智而不能的尷尬境地也讓不少電視企業不知如何是好。

用戶須為游戲配件買單

　　可以看到的是，用戶作為電視游戲的終極評判者，本就對電視游戲體驗感到不為滿意，而讓用戶自費更是有些難度。

　　據了解，不少智能電視游戲如果要玩得專業，還需要有特殊的配件。如體感游戲需要有適配的手機、動感單車等其他輔助配件，而這些配件需要消費者掏腰包，這樣一來可能更多的用戶將電視游戲放在一邊了。

電視游戲市場問題多多 產業如何實現遍地開花?

　　在面對如此多的產業問題，電視游戲市場將何去何從?電視企業將如何規避問題實現電視游戲產業騰飛呢?

　　對于電視企業而言，在提升硬件水平的同時，還要注重對游戲質量的把控，與國外知名的游戲公司合作，將畫質更高、游戲性更強的大作帶到了盒子上或許是一個不錯的選擇。例如阿里游戲與育碧聯手將《刺客信條：海盜》、《波斯王子：影與火》等育碧的招牌游戲引進到了天貓魔盒上，用電視盒子玩上高畫質游戲大作已不再是夢想。

　　同時，突破技術障礙，加強芯片處理能力，讓電視游戲的體驗度更為流暢，進而增強用戶體驗也是電視企業現階段最應該著手的問題。

　　此外，搭建良好的軟件、硬件、玩家三方的價值鏈也是電視企業所重點思考的問題，只有實現三方價值鏈，電視企業才能在電視游戲市場中形成真正的核心競爭力。

　　從用戶的角度來看，用戶習慣的改變也不是一時促就的，需要長時期、多方面綜合發力才能實現。所以想要用戶的目光從電視視頻到電視游戲轉變，還需要電視游戲廠商自我創新和用戶思想觀念轉變的雙效發力。

　　寫在最后：電視游戲作為互聯網電視的細分領域，為互聯網電視的全面爆發起著非常重要的作用。在面對諸多的市場問題中，無論是彩電企業還是用戶，都是電視游戲產業發展的關鍵操縱者，未來我們且看互聯網電視游戲市場是如何突破層層關卡，實現產業騰飛的。

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