2016年彩電業(yè)趨勢分析：OLED迎來爆發(fā)期 顏值與音效仍重要
來源：骨軟筋酥網(wǎng)
時間：2025-12-08 07:09:12
作為家電行業(yè)中最出彩的年彩領(lǐng)域之一，電視行業(yè)在過去的電業(yè)2015年依舊不缺少話題：傳統(tǒng)電視企業(yè)加速轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)熱情愈發(fā)高漲、趨勢行業(yè)新軍的分析發(fā)期高調(diào)加入、顯示技術(shù)引發(fā)的迎爆顏值音效爭論、對手之間的仍重愛恨情仇 ……這一幕幕交織在一起構(gòu)成了一個頗為值得玩味的彩電江湖 ，也讓人們對2016年的年彩電視行業(yè)和電視產(chǎn)品寄予了更多的期待。
眼緣更高，電業(yè)音效更好
對于普通消費者來說，趨勢性能、分析發(fā)期參數(shù)太過于抽象，迎爆顏值音效色差、仍重對比度也不是年彩肉眼能夠分辨出來的，于是電業(yè)眼緣 便成為了他們購買彩電時最重要的標(biāo)準(zhǔn)，外觀設(shè)計時髦漂亮、趨勢大屏幕和超薄產(chǎn)品最容易被消費者一眼相中。除了外觀設(shè)計外，電視配備的音響也是能夠被消費者直觀感受的部分，因此也成為了很多購買高端產(chǎn)品的消費者看重的功能。
據(jù)中怡康與中國家電網(wǎng)聯(lián)合調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者在購買高端電視產(chǎn)品時，消費者考慮的主要因素依次為：超薄、音效、大尺寸。由此可見，消費者在購買彩電過程中，更習(xí)慣于憑借直觀的體驗效果來作為選購依據(jù)。
電視廠商也看準(zhǔn)商機投其所好，更加重視產(chǎn)品的外觀設(shè)計，一批批時尚、靚麗的超薄、無邊框電視涌入高端市場，電視的尺寸也是越做越大。更有電視廠商聯(lián)手專業(yè)音響廠商，為電視增添了Hi-Fi級外置音響，深受消費者們追捧。可以預(yù)見的是，2016年的高端電視將會更好看，更好聽 。
OLED迎來爆發(fā)期
OLED電視被譽為下一代顯示技術(shù)之王，高端彩電的標(biāo)桿，自誕生以來便好評不斷，然而高高在上的價格和一直不高的良品率使得市場普及速度遠(yuǎn)未能達(dá)到預(yù)期。不過隨著去年OLED聯(lián)盟的成立以及多家企業(yè)OLED電視實現(xiàn)量產(chǎn)，這種對比度、色域、響應(yīng)速度、可視角度都極佳的產(chǎn)品將有望迎來真正的爆發(fā)期，2016年或?qū)⒊蔀镺LED電視發(fā)展的分水嶺。
資深家電分析師劉步塵對中國家電網(wǎng)表達(dá)了對未來OLED電視市場的預(yù)測，他表示：2015年是OLED產(chǎn)品啟蒙年，2016年則將有望成為市場啟動年，預(yù)計2016年同比銷量會增長300%-500%，實現(xiàn)質(zhì)的的突破。
同時，隨著新的顯示技術(shù)獲得普及，整個電視行業(yè)的格局也將會發(fā)生變化。目前，有部分企業(yè)已做好前期準(zhǔn)備，技術(shù)也愈發(fā)成熟，搭乘OLED這輛快車搶占新的市場份額已是水到渠成，這其中也包括不少國內(nèi)彩電廠商。
劉步塵表示：從全球來看，韓國兩大巨頭三星、LG的優(yōu)勢明顯，產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)專利都處于領(lǐng)先地位。不過，本土品牌在國內(nèi)市場也將會有不錯的表現(xiàn)，如創(chuàng)維等一直致力于OLED電視發(fā)展的企業(yè)，將會獲得與LG平分秋色的市場份額。
智能退去光環(huán) 4K將成標(biāo)配
很長一段時間內(nèi)，商家在對電視產(chǎn)品進行宣傳時，總是會重點介紹其搭配的智能 、互聯(lián)網(wǎng) 功能，用人性化的操作系統(tǒng)，可自行安裝卸載應(yīng)用軟件，擁有無線WiFi、海量APP應(yīng)用、游戲、視頻內(nèi)容等來突出電視的高大上 。不過，智能噱頭正在一點點失去藥效 。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年，我國智能電視累計保有量已達(dá)10500萬臺，激活率達(dá)83%，滲透率為73%。從數(shù)據(jù)上可以看出，電視機已基本全面實現(xiàn)智能化。就像海視云CEO于芝濤所說的那樣，智能已成標(biāo)配，再談互聯(lián)網(wǎng)就是忽悠 。
除了智能之外，4K以上高清晰度畫質(zhì)也是被商家熱炒最多的功能，搭配4K分辨率的電視幾乎就等同于貼上了高端的標(biāo)簽 ，價格也是要比同樣尺寸的全高清電視高上一大截。不過，隨著上游制造技術(shù)的愈發(fā)成熟，4K液晶面板價格逐漸走低，4K電視的市場滲透率正進入快速增長期，4K正在逐漸成為高端彩電產(chǎn)品的標(biāo)配。
眼緣更高，電業(yè)音效更好
對于普通消費者來說，趨勢性能、分析發(fā)期參數(shù)太過于抽象，迎爆顏值音效色差、仍重對比度也不是年彩肉眼能夠分辨出來的，于是電業(yè)眼緣 便成為了他們購買彩電時最重要的標(biāo)準(zhǔn)，外觀設(shè)計時髦漂亮、趨勢大屏幕和超薄產(chǎn)品最容易被消費者一眼相中。除了外觀設(shè)計外，電視配備的音響也是能夠被消費者直觀感受的部分，因此也成為了很多購買高端產(chǎn)品的消費者看重的功能。
據(jù)中怡康與中國家電網(wǎng)聯(lián)合調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者在購買高端電視產(chǎn)品時，消費者考慮的主要因素依次為：超薄、音效、大尺寸。由此可見，消費者在購買彩電過程中，更習(xí)慣于憑借直觀的體驗效果來作為選購依據(jù)。
電視廠商也看準(zhǔn)商機投其所好，更加重視產(chǎn)品的外觀設(shè)計，一批批時尚、靚麗的超薄、無邊框電視涌入高端市場，電視的尺寸也是越做越大。更有電視廠商聯(lián)手專業(yè)音響廠商，為電視增添了Hi-Fi級外置音響，深受消費者們追捧。可以預(yù)見的是，2016年的高端電視將會更好看，更好聽 。
OLED迎來爆發(fā)期
OLED電視被譽為下一代顯示技術(shù)之王，高端彩電的標(biāo)桿，自誕生以來便好評不斷，然而高高在上的價格和一直不高的良品率使得市場普及速度遠(yuǎn)未能達(dá)到預(yù)期。不過隨著去年OLED聯(lián)盟的成立以及多家企業(yè)OLED電視實現(xiàn)量產(chǎn)，這種對比度、色域、響應(yīng)速度、可視角度都極佳的產(chǎn)品將有望迎來真正的爆發(fā)期，2016年或?qū)⒊蔀镺LED電視發(fā)展的分水嶺。
資深家電分析師劉步塵對中國家電網(wǎng)表達(dá)了對未來OLED電視市場的預(yù)測，他表示：2015年是OLED產(chǎn)品啟蒙年，2016年則將有望成為市場啟動年，預(yù)計2016年同比銷量會增長300%-500%，實現(xiàn)質(zhì)的的突破。
同時，隨著新的顯示技術(shù)獲得普及，整個電視行業(yè)的格局也將會發(fā)生變化。目前，有部分企業(yè)已做好前期準(zhǔn)備，技術(shù)也愈發(fā)成熟，搭乘OLED這輛快車搶占新的市場份額已是水到渠成，這其中也包括不少國內(nèi)彩電廠商。
劉步塵表示：從全球來看，韓國兩大巨頭三星、LG的優(yōu)勢明顯，產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)專利都處于領(lǐng)先地位。不過，本土品牌在國內(nèi)市場也將會有不錯的表現(xiàn)，如創(chuàng)維等一直致力于OLED電視發(fā)展的企業(yè)，將會獲得與LG平分秋色的市場份額。
智能退去光環(huán) 4K將成標(biāo)配
很長一段時間內(nèi)，商家在對電視產(chǎn)品進行宣傳時，總是會重點介紹其搭配的智能 、互聯(lián)網(wǎng) 功能，用人性化的操作系統(tǒng)，可自行安裝卸載應(yīng)用軟件，擁有無線WiFi、海量APP應(yīng)用、游戲、視頻內(nèi)容等來突出電視的高大上 。不過，智能噱頭正在一點點失去藥效 。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年，我國智能電視累計保有量已達(dá)10500萬臺，激活率達(dá)83%，滲透率為73%。從數(shù)據(jù)上可以看出，電視機已基本全面實現(xiàn)智能化。就像海視云CEO于芝濤所說的那樣，智能已成標(biāo)配，再談互聯(lián)網(wǎng)就是忽悠 。
除了智能之外，4K以上高清晰度畫質(zhì)也是被商家熱炒最多的功能，搭配4K分辨率的電視幾乎就等同于貼上了高端的標(biāo)簽 ，價格也是要比同樣尺寸的全高清電視高上一大截。不過，隨著上游制造技術(shù)的愈發(fā)成熟，4K液晶面板價格逐漸走低，4K電視的市場滲透率正進入快速增長期，4K正在逐漸成為高端彩電產(chǎn)品的標(biāo)配。
