導讀:大環境來看，云網2016年中國經濟增速全面進入6時代，年中上半年增速堅守6.7%，國彩而第三季度存在GDP增速下滑風險。電市制造業采購經理指數3月份恢復到榮枯線(50.0)以上，場預測然而7月再次滑落榮枯線，云網并有持續下滑跡象，年中整體經濟存在一定的國彩不確定性。
 

 


　　2015年十一促銷期受到前一周916/917/919促銷的電市瘋狂截流，十一三周銷量遭遇滑鐵盧，場預測驟降10.7%。云網今年企業和渠道將十一促銷活動提前，年中促銷期從第38周開始到第41周，國彩歷時4周，電市囊括中秋小長假、場預測919樂迷節以及十一黃金周。

　　大環境來看，2016年中國經濟增速全面進入6時代，上半年增速堅守6.7%，而第三季度存在GDP增速下滑風險。制造業采購經理指數3月份恢復到榮枯線(50.0)以上，然而7月再次滑落榮枯線，并有持續下滑跡象，整體經濟存在一定的不確定性。2016年上半年中國彩電市場卻是另一番景象，今年1-7月中國彩電全渠道銷量達到2698萬臺，同比增長7.6%。

　　彩電市場的逆勢增長，得益于“五駕馬車”拉動需求。受去庫存政策刺激，2016年房地產市場有所回暖。上半年50個代表城市商品住宅月均成交約3500萬平方米，同比增長36.6%。2016作為體育年，歐洲杯、美洲杯和奧運會等賽事關注度高漲，刺激彩電更新換代。新進品牌陸續打造品牌日，加上傳統電商促銷，預計全年促銷節將達到18次左右，拉動潛在需求。同時汰舊換新以及節能補貼等政策的實施也帶動了部分換機需求。值得關注的是，2016年電商渠道布局深入農村，以及互聯網品牌紛紛進軍線下，需求深度挖掘的效果初顯。

 

 


　　由于渠道完善和品牌促銷創新，2016年線上市場持續發酵，春節、樂視414、618、818等節點銷售迎來一個個高峰點，預計十一期間，國美909、樂視919等線上促銷活動將維持增長態勢，有望形成今年彩電線上市場的又一峰點。雖然常態化促銷正在消弱彩電傳統節點的影響力，但三大節點作為線下市場促銷的重頭戲，仍受彩電企業重視，2016年上半年春節促銷期和五一促銷期，彩電市場均呈現大幅下降，彩電企業下半年的BP壓力增加，十一促銷期間，傳統彩電企業將加大投入資源，預計線下市場不會明顯下降。

　　整體而言，2016年十一促銷期，線上線下均有增長動力，奧維云網（AVC）預計，十一促銷期（16W38-16W41）彩電市場的零售量規模將達665萬臺，同比增長5.4%，零售額規模將達221億元，同比下降10.2%。

　　十一彩電市場產品結構升級仍是主旋律，據奧維云網（AVC）預測數據顯示，十一促銷期間（16W38-16W41）產品結構呈現以下特點：

　　大尺化趨勢依舊明顯

　　55寸將是主銷產品，市場占比達27.3%，較去年同期增長4.2個百分點，65寸加大推廣，市場占比達5.4%，較去年同期增長1.2個百分點。55+電視的整體市場占比將達38.5%，較去年同期增長6個百分點。

　　高端產品滲透持續擴大


　　據奧維云網（AVC）預測數據顯示，十一期間（16W38-16W41） UHD產品的滲透率將達63%，較去年同期增長11個百分點；HDR產品的滲透將達20%；曲面產品的滲透將達8%，較去年同期增長3個百分點；超輕薄產品的滲透率將達3%，較去年同期增長1個百分點。

　　新品主打技術升級


　　十一促銷期間新品注重OLED技術與高端功能的結合，其中創維推出OLED+4K的S9D系列，飛利浦推出OLED+曲面的65POD901C/T3，售價33999元，與同尺寸曲面LCD電視的價格倍率為2.5倍，OLED電視與LCD電視的價差步入2-3倍區間。隨著上游技術成熟、消費者認可度增強以及彩電企業的推動，上中下游全產業鏈的通力協作將進一步推動OLED電視的普及，OLED電視發展進入推廣期。

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