2023年學習平板市場規模上漲8%,高清護眼、大模型應用成產品趨勢
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根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的年學《中國學習平板零售市場月度追蹤（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》，2023年，習平中國學習平板市場全渠道銷量達到了472.1萬臺，板市同比2022年增長8.1%。場規成產
洛圖科技（RUNTO）認為，模上模型學習平板市場多方面利好因素共同推動了市場向上邁進。漲高
在“雙減”政策的清護持續深化下，家長和學生對優質教育的眼大應用需求并未減少，學習平板通過高效的年學資源整合成功承接了需求轉移，成為市場增長的習平根本原因。
此外，板市產業本身在2023年也存在諸多的場規成產原動力：眾多K12教輔機構紛紛向學習平板等教育智能硬件領域轉型，新的模上模型市場參與者的涌入推高了市場規模；大模型的興起和應用使產品更好地滿足了用戶多元化、高效化的漲高學習需求；產品的教育功能和內容從向學生傳授知識，轉向激發學生自主學習和自驅力的清護培養，從單一學科教學向多方面素質教育轉變；企業在電子設備視覺健康方面的創新、中國電子視像行業協會聯合京東以及領先品牌共同發布的《學習機護眼技術規范》等，均提升了行業發展的質量。
規模：全年增量集中在第二、三季度
2023年，中國學習平板在線上零售市場的整體推總銷量占到了全渠道的60.4%，達到285.0萬臺。其中，不含拼抖快的線上監測市場零售量為為123.7萬臺，同比增長16.0%；銷額38.0億元，同比增長49.4%。
分季度的銷售節奏方面，第一季度受春節錯位、促銷期縮短、以及疫情解封后出現的短期消費下降等因素影響，銷量同比略有下降。
進入第二季度，學而思進入市場，小猿、作業幫等紛紛發布新品，結合618大促季，季度末銷量出現小高峰。第三季度的增長來自于暑期和學生開學季的購買需求。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，第二、三季度的銷量同比漲幅分別達到52.6%和39.2%，是全年增量的主要來源。
第四季度的表現不如預期，銷量略有下滑，不過仍實現了本年度的最高值，監測市場規模逼近40萬臺。
2022-2023年 中國學習平板線上監測市場季度銷量
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：萬臺
品牌：科大訊飛、學而思、小度、小猿位列銷額前四
中國的電子教育硬件市場中，有傳統教育硬件企業、轉型期教培企業、互聯網科技企業等三方面的勢力在同臺競爭。
2023年，根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，小度、科大訊飛、學而思位列線上監測市場的前三，同口徑下的合并市占比（CR3）為43.9%。
小度的銷量位居線上監測市場榜首。其重兵布局中端產品線，在1000-3000元中端價位以23.9%的銷量份額穩居首位。2024年初，小度推出了新品K18，售價2299元，AI功能進一步強化，以期穩固在中端市場的領頭地位。
科大訊飛以22.0%的銷額份額排名線上監測市場第一。科大訊飛的布局覆蓋高低兩端，產品以星火大模型為核心賣點，率先應用在高端產品中。
學而思的銷額份額占到18.2%，排名線上監測市場的第二。當年2月，學而思由K12教培市場轉型至教育硬件市場，憑借在內容資源上的顯著優勢，全年以一款均價約4700元的機型xPad贏得市場。到年末又發布了xPad2系列產品，售價在6500元以上，并將自有的“九章AI大模型”內置到了產品中。
步步高以9.2%的銷量份額排名線上監測市場的第四。作為傳統教育硬件企業，其在7月份推出的S7產品以“AI一對一老師”為賣點。
小猿在線上監測市場的銷量份額為7.6%，較2022年增長了6.7個百分點，其全年近九成銷量皆來自于當年5月推出的電子紙平板“學練機”，差異化的屏幕技術、護眼功能的營銷和“學練一體”的特點使其迅速破圈。
2023年 中國學習平板線上監測市場TOP10品牌份額
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
整體來看，線上監測市場的全年品牌榜中，在銷量和銷額的兩個維度上有8個品牌重疊，小霸王憑借低單價的產品進入銷量前十，優學派則憑借7月份推出的高端新品P30，進入銷售額前十。
價格：均價上漲28.8%；3000元以上到Q4占比55%
在中國市場所有的電子產品中，學習平板是相對罕見的價格不低、且還在上漲的優質品類。一方面，家長為學生教育付費的意愿和預算較高，另一方面，新入局的品牌企業大多從中高端產品切入市場，從而抬高了均價。
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年，中國學習平板線上監測市場的均價為3075元，較2022年上漲高達689元，增幅達到28.8%。
其中，3000元以上的中高端產品份額從2022年第一季度的17.2%上升至2023年第四季度的54.7%，大漲37.5個百分點。
4000-4999元的價位段較2022年上漲9.9個百分點，今年新進入市場的品牌學而思產品在其中占據近一半的份額。
6000元以上的產品銷量同比上漲82.6%，主要得益于科大訊飛在2023年推出的高端新品T20系列和LUMIE 10系列。
2022-2023 中國學習平板線上監測市場價格段銷量結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
內容：AI大模型成為學習平板行業新的競爭陣地
2023年，AI大模型浪潮席卷全球，國內的學習平板市場亦開始上演“百模大戰”，大模型成為了一些品牌擺脫同質化競爭的市場選擇。小度、科大訊飛、學而思、希沃、作業幫、未來精靈等主流品牌爭相推出與大模型結合的學習平板產品。
AI大模型一方面依托海量的資源和大量的訓練，致力于使學習功能更加精準和高效；另一方面在內容生成（如生成習題、案例分析等）、個性化定制（針對個人的能力來匹配相關的學習內容、定制個人專屬學習計劃）等方面開始發揮作用。
洛圖科技（RUNTO）分析師劉倩認為，AI大模型等新興技術與電子教育的深度融合，將成為中國學習平板市場競爭的重要陣地。
學習平板重點品牌AI大模型及內容資源配備
資料來源：洛圖科技（RUNTO）整理
屏幕：8寸以下和10-12寸占比上漲；電子紙銷量暴增870%
顯示屏幕是學習平板等電子產品設備最重要、最基礎的部件，分辨率、尺寸、顯示技術則是顯示屏幕的核心競爭維度。
分辨率方面，根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，2K分辨率產品占比超過八成，但微降0.4個百分點；而2.5K及以上高分辨率產品占比為9.1%，較2022年增長了4.9個百分點，科大訊飛、希沃等品牌的高端產品對其拉動明顯。
尺寸方面，學習平板的第一尺寸段為10-12英寸，占比近六成，比2022年上漲5個百分點；8英寸以下的小尺寸得益于其小巧便攜和價格較低的優勢，市場份額增長6.3個百分點；而14英寸以上的大尺寸段份額較2022年下降約4個百分點，畢竟大尺寸產品的使用場景受限，且部分需插電使用，便攜性較差。
屏幕技術方面，小猿“學練機“以一己之力將電子紙顯示技術（ePaper，墨水屏）在學習平板市場的滲透率大幅拉升。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，ePaper屏幕在2023年學習平板市場的銷量占比為7.8%，較2022年增長了6.9個百分點，銷量同比大漲870%。市場均價為3581元，同比2022年增長12.0%。更詳細的市場情況，請參考之前發布的《年報 | 2023年中國電子紙平板規模上漲21%；學習本暴漲870%；辦公本占比升至40%》。
2022-2023年 中國學習平板線上監測市場屏幕參數銷量結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
預測：2024年中國學習平板市場銷量將破500萬臺
展望后市，在宏觀環境方面，教育信息化和智能化的推動，以及數字化學習需求的上升，將是學習平板產業長期的驅動力。
品牌方面，接下來還將有IT、教培等企業以新身份進入市場，注入更多內容資源和前沿黑科技的同時，為市場帶來持續的增長動力。
產品方面，大模型、高分辨率、護眼功能等技術不斷深化；大電池、支架、手寫筆、鍵盤等硬件配置越來越完善；內容資源逐漸擴展至素質教育、興趣培養等領域，為行業營造更多元化的發展機遇。
規模方面，洛圖科技（RUNTO）預測，2024年，中國學習平板市場的全渠道銷量將為502萬臺，同比增長6.4%。其中，線上傳統渠道和新興渠道均將呈現15%以上的漲幅。
站在整個電子教育硬件市場的角度來看，競爭已經從過去的單個硬件產品過渡到了全場景的立體化比拼。終極局面可能將是，品牌企業在學習平板、詞典筆、兒童智能手表、電子紙學習本、單詞卡、錯題打印機、智能學習燈等產品進行全棧布局，多功能的綜合類產品和特定功能的單品類產品共同發展。若如此，同一生態內不同產品間的互聯互通性能則需要再加強，利用人工智能等革新技術，真正實現因材施教。
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目前，除學習平板設備外，移動智慧屏（閨蜜機）產品因護眼性能，也逐漸受到學生群體歡迎。目前，移動智慧屏賽道表現比較突出的品牌比如當貝、小度添添，其中，當貝PadGO 4K閨蜜機新品擁有27英寸大屏幕，采用新一代AG磨砂類紙屏，觀感接近紙張，且顯示清晰，適合學生上網課、看視頻使用，首發當月即占據4K閨蜜機市場首位。
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學而思的銷額份額占到18.2%，排名線上監測市場的第二。當年2月，學而思由K12教培市場轉型至教育硬件市場，憑借在內容資源上的顯著優勢，全年以一款均價約4700元的機型xPad贏得市場。到年末又發布了xPad2系列產品，售價在6500元以上，并將自有的“九章AI大模型”內置到了產品中。
步步高以9.2%的銷量份額排名線上監測市場的第四。作為傳統教育硬件企業，其在7月份推出的S7產品以“AI一對一老師”為賣點。
小猿在線上監測市場的銷量份額為7.6%，較2022年增長了6.7個百分點，其全年近九成銷量皆來自于當年5月推出的電子紙平板“學練機”，差異化的屏幕技術、護眼功能的營銷和“學練一體”的特點使其迅速破圈。
2023年 中國學習平板線上監測市場TOP10品牌份額
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
整體來看，線上監測市場的全年品牌榜中，在銷量和銷額的兩個維度上有8個品牌重疊，小霸王憑借低單價的產品進入銷量前十，優學派則憑借7月份推出的高端新品P30，進入銷售額前十。
價格：均價上漲28.8%；3000元以上到Q4占比55%
在中國市場所有的電子產品中，學習平板是相對罕見的價格不低、且還在上漲的優質品類。一方面，家長為學生教育付費的意愿和預算較高，另一方面，新入局的品牌企業大多從中高端產品切入市場，從而抬高了均價。
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年，中國學習平板線上監測市場的均價為3075元，較2022年上漲高達689元，增幅達到28.8%。
其中，3000元以上的中高端產品份額從2022年第一季度的17.2%上升至2023年第四季度的54.7%，大漲37.5個百分點。
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AI大模型一方面依托海量的資源和大量的訓練，致力于使學習功能更加精準和高效；另一方面在內容生成（如生成習題、案例分析等）、個性化定制（針對個人的能力來匹配相關的學習內容、定制個人專屬學習計劃）等方面開始發揮作用。
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屏幕：8寸以下和10-12寸占比上漲；電子紙銷量暴增870%
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尺寸方面，學習平板的第一尺寸段為10-12英寸，占比近六成，比2022年上漲5個百分點；8英寸以下的小尺寸得益于其小巧便攜和價格較低的優勢，市場份額增長6.3個百分點；而14英寸以上的大尺寸段份額較2022年下降約4個百分點，畢竟大尺寸產品的使用場景受限，且部分需插電使用，便攜性較差。
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產品方面，大模型、高分辨率、護眼功能等技術不斷深化；大電池、支架、手寫筆、鍵盤等硬件配置越來越完善；內容資源逐漸擴展至素質教育、興趣培養等領域，為行業營造更多元化的發展機遇。
規模方面，洛圖科技（RUNTO）預測，2024年，中國學習平板市場的全渠道銷量將為502萬臺，同比增長6.4%。其中，線上傳統渠道和新興渠道均將呈現15%以上的漲幅。
站在整個電子教育硬件市場的角度來看，競爭已經從過去的單個硬件產品過渡到了全場景的立體化比拼。終極局面可能將是，品牌企業在學習平板、詞典筆、兒童智能手表、電子紙學習本、單詞卡、錯題打印機、智能學習燈等產品進行全棧布局，多功能的綜合類產品和特定功能的單品類產品共同發展。若如此，同一生態內不同產品間的互聯互通性能則需要再加強，利用人工智能等革新技術，真正實現因材施教。
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