時間：2025-12-08 04:42:49 來源：骨軟筋酥網

　　導讀：音頻內容和體育賽事怎么結合，看關鍵看“場景”。世界

　　“你一個做音頻的止僅媒體，為什么會跟體育活動沾上邊？限于”站在“足球先聲”活動啟動儀式的舞臺上，蜻蜓FM首席運營官肖軼代替大家提出了這個問題。蜻蜓

　　“足球先聲”是讓聽蜻蜓FM以世界杯為主題策劃的系列活動，包括線上足球評論節目《足球先聲》和線下全國7城的到世大巴巡游等多個主題活動。

　　《足球先聲》節目將由姬宇陽擔任主持人，界杯包括范志毅、看李瑋峰、世界馮瀟霆在內的止僅多位足球運動員將會擔任節目嘉賓，參與到世界杯比賽的限于點評中。

　　在線下，蜻蜓蜻蜓FM將聯合地方廣播電臺開展世界杯主題活動，讓聽將主題大巴開進南京、到世鄭州、濟南等7座城市，并在世界杯的決賽之夜，在上海舉行酒吧球迷派對。



　　說到體育賽事，也許大多數人想到的是“看”，而不是“聽”，畢竟從感官體驗來看，視覺沖擊力是競技體育的觀眾無可取代的重要體驗。所以肖軼在活動開始前提出的問題，也是代表所有球迷朋友的提問：世界杯我只需要“看”就夠了，還聽什么？

　　“ 對于觀眾來說，觀看足球除了視覺化、沉浸式的享受之外，其實足球比賽是從聲音開始的?！痹谛ぽW看來，足球比賽本身和聲音就是密切關聯的，比賽的哨聲、球迷的吶喊、球員進球后的宣泄，都是聲音?！捌浯?，我們希望在用戶晚上睡前的時間，或者早上起床之后，能夠通過聲音快速了解到整個賽事的進展?！?br>
　　提供賽事資訊，這是音頻內容和體育賽事最主要的結合點。早在視頻技術接入體育賽事之前，音頻一直是體育訊息重要的傳遞形式。



　　1951年5月， 中央人民廣播電臺第一次實況廣播了全國籃、排球比賽大會，這是體育賽事和廣播的第一次結合。之后，盡管電視逐漸普及，但是廣播在體育賽事播報中的作用并沒有被取代，直到2004年之后，上海和廣東還分別推出了五星體育廣播和文體廣播這類專業的體育廣播節目。

　　同樣是播報世界杯賽事資訊，移動音頻平臺的內容和傳統廣播相比還是存在諸多不同。肖軼介紹說，除了新聞類型的短音頻節目，在世界杯期間還會有跟足球文化相關的音頻節目上線?！白闱蜻\動實際上有濃厚的文化背景，我們更多會透過現象去介紹一些在足球賽事之外的內容，比如球員的歷史。”

　　除了播報賽事資訊，對于音頻內容的開發，蜻蜓FM在這次世界杯主題活動中主打了“場景化營銷”這個概念，而“場景”則是討論音頻內容的關鍵詞。

　　艾瑞咨詢今年發布的《睡前音頻收聽場景研究報告》顯示，2018年中國網民夜間娛樂排行榜中，“聽音頻”排在“看新聞”、“聽音樂”、“閱讀”之后，名列第四，報告還統計過工作日時段，在視頻、短視頻、音頻、閱讀、音樂這五類App中，只有音頻App的用戶活躍數在22時之后有所增加。


　　圖源：《睡前音頻收聽場景研究報告》

　　伴睡是音頻內容的重要使用場景，這一點不難理解。畢竟相比其他形式的娛樂內容，音頻內容的消費不需要用眼，不會造成視覺疲勞，另外，舒緩的音頻內容還可以幫助睡眠，提升睡眠質量。

　　但是就內容消費而言，音頻也面臨著巨大的挑戰。音頻和短視頻、圖文內容一樣，目標都是吸引用戶的注意力，讓消費者花費更多的時間在內容上。但是不管是睡前的休息時間，還是通勤路上，每一個音頻內容的主打場景，游戲或者短視頻都可以成為用戶消費的對象。在這樣的情況下，音頻怎樣和其他形式的內容競爭？

　　“和游戲、短視頻、長視頻還有互動類的內容相比，音頻的直接刺激偏弱。所以我們更多地會主打互補類的場景?！毙ぽW告訴刺猬公社（ID:ciweigongshe）?！氨热缒闳ゴ蛲跽邩s耀，或者看長視頻的時候，我不能硬把你搶回來，這是先天弱勢。我們提供輔助類的內容，比如你在打游戲的時候，會和隊友進行語音聊天，或者閱讀的時候，希望聽到一些東西?！?br>
　　不去和別的內容搶時間，而是提供補充性的內容，這一點和音頻內容本身的陪伴屬性也是一致的。不管是和體育賽事結合，還是進行場景化營銷，音頻內容未來的發展都擁有巨大的潛力。

　　“整個音頻行業的滲透率不到20%，網絡視頻行業的滲透率已經超過67%。”在肖軼看來，就整個音頻行業而言，“路還很遠”。

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