2017誰是年度“劇王”?好內容是唯一話語權
來源:骨軟筋酥網(wǎng)
時間:2025-12-08 06:03:47
導讀:每年備受矚目的劇王“劇王”今年會花落誰家?本文從收視、流量、年度口碑三個數(shù)據(jù)維度入手,好內話語總結出劇王“必殺技”,劇王供各位參考。年度
2017年即將落下帷幕,好內話語在這一年里,劇王電視劇市場浮浮沉沉,年度爆款劇、好內話語口碑劇此起彼伏,劇王那么,年度每年備受矚目的好內話語“劇王”今年會花落誰家?本文從收視、流量、劇王口碑三個數(shù)據(jù)維度入手,年度總結出劇王“必殺技”,好內話語供各位參考。
收視劇王:
都市劇占據(jù)日播TOP10八席,周播TOP10古裝、當代平分秋色
1、日播劇:《人民的名義》以“人民之名”無懸念登頂

數(shù)據(jù)來源:鷹眼收視系統(tǒng),CSM50城,省級衛(wèi)視,20170101-20171211,收視率,4+
從黃金劇場來看,2017年度日播劇“劇王”頭銜被現(xiàn)象級大劇《人民的名義》以CSM50城3.668%的收視毫無懸念的拿下,“大尺度反腐”、“老戲骨爐火純青的演技”、“故事情節(jié)走心”等標簽成為出現(xiàn)頻率最高的贊譽,在網(wǎng)絡社交平臺由“達康書記表情包”引燃一系列多骨諾米牌熱度效應,促使該劇最后老少通吃。
縱覽日播劇TOP10劇目,當代都市劇占據(jù)八席,成為撬動收視的主力軍,其中現(xiàn)實主義題材大放異彩,成為2017熒屏香餑餑,可見,貼近現(xiàn)實、關照生活的寫實劇集更符合電視受眾的喜好;從平臺來看,湖南和東方衛(wèi)視各上榜四部劇,旗鼓相當,成為衛(wèi)視頭把交椅最有力的相互爭奪者。
2、周播劇:《楚喬傳》領跑,鐫刻“破”與“立”

從次黃檔來看,最大贏家當屬暑期熱播劇《楚喬傳》,CSM50城1.667%的高收視傲視群雄,也令周播劇威風重振,一方面力證國產(chǎn)劇“收視與流量齊飛”的可能,另一方面破除大眾對“流量演員無演技”的固有印象。
即使從整個晚間劇場來看,《楚喬傳》不僅趕超眾多黃金檔劇目,高居年度第四,市占率更是以10.344%遙遙領先,成為僅次于《人民的名義》11.542%的第二熱播劇。首輪高收視、高人氣帶來的高國民度,奠定了《楚喬傳》的耐播優(yōu)勢,成為二輪乃至多輪劇的首選。

周播劇收視TOP10中,古裝劇和當代劇平分秋色,一向被認作“消化古裝庫存”而存在的周播劇場,今年也貢獻出《漂亮的李慧珍》《浪花一朵朵》等優(yōu)質都市勵志劇,讓人眼前一亮;從平臺上看,前十劇目湖南衛(wèi)視獨占七席,且前五劇目被全部承包,由此可見,強勢平臺與優(yōu)質內容相互支撐,更易成就爆款。
流量劇王:
國產(chǎn)劇將迎500億流量新時代,純網(wǎng)劇突破百億

數(shù)據(jù)來源:鷹眼NES新媒體數(shù)據(jù)系統(tǒng),20170101-20171211
互聯(lián)網(wǎng)時代下,流量作為衡量劇集熱度的指標正被大眾認可與重視。在微博上,《楚喬傳》主話題閱讀量、全站視頻播放量、明星粉絲增長量、相關提及量等多維數(shù)據(jù)曾刷新微博之最,尤其依托劇情熱度,演員粉絲總增長量破2500萬,其中趙麗穎、林更新、竇驍、李沁、鄧倫、王彥霖等幾位主演漲粉數(shù)一律過百萬,僅林更新一人就增粉507萬,優(yōu)秀劇集的強大助攻能力可見一斑。
通過統(tǒng)計包括微博在內的全網(wǎng)流量,繼拿下周播劇劇王后,《楚喬傳》再次榮膺“流量劇王”,以全網(wǎng)484.71億(包含微博103.6億短視頻流量)頂尖流量刷新國產(chǎn)劇流量記錄,成為國產(chǎn)劇邁入500億時代的敲門磚,具備里程碑意義。
能在網(wǎng)絡平臺大獲全勝,這得益于《楚喬傳》既具備“強大號召力演員”、“大IP粉絲基礎”,又不缺“動人的故事和演繹”、“網(wǎng)感大營銷”等,以趙麗穎、林更新、竇驍、李沁為首的流量實力掛演員貢獻了最美表演,大IP光環(huán)下,二次創(chuàng)作的故事充滿勵志、正能量的人性光輝,片方致力大營銷,演員、粉絲配合呼應,實現(xiàn)全網(wǎng)共振。
在流量TOP20里,囊括了今年大多數(shù)耳熟能詳?shù)膭〖档米⒁獾氖牵?9部版權劇之外,還有一部純網(wǎng)劇憑借106.25億流量成為黑馬,并率先帶領網(wǎng)劇步入“百億俱樂部”——《熱血長安》,一部古裝懸疑探案劇,唐版“X檔案”式的新穎題材和緊湊刺激的劇情成為該劇獲觀眾首肯的主要原因。
口碑劇王:
16部評分破8,網(wǎng)劇占比56%大逆襲

從“口碑反光鏡”豆瓣評分來看,梳理出2017年豆瓣評分在8分以上的國產(chǎn)劇,其中,《白夜追兇》成為今年唯一一部豆瓣評分破9的國產(chǎn)劇,奪得“口碑劇王”乃實至名歸,“縝密的推理”、“教科書般演技”、“燒腦快節(jié)奏劇情”、“人性本質的思考”成為《白夜追兇》口碑“開掛”的直接因素。
前不久,《白夜追兇》更是被國際流媒體平臺Netflix買下海外發(fā)行權,將在全球190多個國家和地區(qū)播出,成為首部“出海”網(wǎng)劇,更成為公認的“國劇之光”。
在16部8分以上的國產(chǎn)劇中,純網(wǎng)劇占比56%,實現(xiàn)口碑大逆襲,其中7部臺網(wǎng)劇中還有兩部先網(wǎng)后臺劇,不難發(fā)現(xiàn),2017年網(wǎng)劇真正實現(xiàn)了從“量大”到“質優(yōu)”的飛躍和升級,版權劇和自制劇除了播出平臺的差異,其他方面的界限也由此進一步模糊。
從題材來看,懸疑類、青春校園類成網(wǎng)劇口碑收割機,歷史傳奇、反腐題材則成為臺網(wǎng)劇個中翹楚,臺網(wǎng)“拿手好戲”在題材上目前仍具備差異化。
打破年齡代際、填補受眾鴻溝
好內容具備唯一話語權
聚焦前文收視、流量和口碑三個維度得出的“劇王”,不難發(fā)現(xiàn)它們有一些共同點:營銷推廣給力、演員演技精湛、故事情節(jié)高能。
這三者于影視成功化而言缺一不可,其一,在“酒香也怕巷子深”的時代,影視大宣發(fā)、花式營銷能快速帶動口口相傳,成為影視作品能最大化覆蓋受眾的一扇窗;
其二,演員演技正逐漸被觀眾看重,尤其故事扎實、題材厚重的劇集對表演要求更高,精湛的演技可以成為撐起一部作品的強有力柱石;
其三,經(jīng)得起推敲、值得反復回味、令人有匪淺受益的故事才是立劇之本,好的故事能打通不同年齡層受眾共鳴、填補不同題材的受眾鴻溝,承擔起經(jīng)典影視作品的最大代言人。

資料來源:整理自網(wǎng)絡,截止至12月初
在國產(chǎn)臺網(wǎng)劇、自制劇取得各自的突破之后,2018年國產(chǎn)劇將會以何種姿態(tài)生長?通過觀察近段時間五大衛(wèi)視、三大視頻網(wǎng)站備播劇片單,大致預測出一些趨勢:
首先,現(xiàn)實主義題材劇集有望掀起臺網(wǎng)劇新浪潮,“大女主戲”將會迎來新一輪激戰(zhàn);其次,懸疑類、窄眾題材將會被視頻網(wǎng)站大體量、精品化開發(fā);再者,臺網(wǎng)關系會進一步密切,傳統(tǒng)制作公司與主流視頻網(wǎng)站合作深度化,國產(chǎn)劇“出海”速度加快、水準提升。2018熒屏將會引發(fā)何種新現(xiàn)象,一起靜待來日見分曉。

2017年即將落下帷幕,好內話語在這一年里,劇王電視劇市場浮浮沉沉,年度爆款劇、好內話語口碑劇此起彼伏,劇王那么,年度每年備受矚目的好內話語“劇王”今年會花落誰家?本文從收視、流量、劇王口碑三個數(shù)據(jù)維度入手,年度總結出劇王“必殺技”,好內話語供各位參考。
收視劇王:
都市劇占據(jù)日播TOP10八席,周播TOP10古裝、當代平分秋色
1、日播劇:《人民的名義》以“人民之名”無懸念登頂

數(shù)據(jù)來源:鷹眼收視系統(tǒng),CSM50城,省級衛(wèi)視,20170101-20171211,收視率,4+
從黃金劇場來看,2017年度日播劇“劇王”頭銜被現(xiàn)象級大劇《人民的名義》以CSM50城3.668%的收視毫無懸念的拿下,“大尺度反腐”、“老戲骨爐火純青的演技”、“故事情節(jié)走心”等標簽成為出現(xiàn)頻率最高的贊譽,在網(wǎng)絡社交平臺由“達康書記表情包”引燃一系列多骨諾米牌熱度效應,促使該劇最后老少通吃。
縱覽日播劇TOP10劇目,當代都市劇占據(jù)八席,成為撬動收視的主力軍,其中現(xiàn)實主義題材大放異彩,成為2017熒屏香餑餑,可見,貼近現(xiàn)實、關照生活的寫實劇集更符合電視受眾的喜好;從平臺來看,湖南和東方衛(wèi)視各上榜四部劇,旗鼓相當,成為衛(wèi)視頭把交椅最有力的相互爭奪者。
2、周播劇:《楚喬傳》領跑,鐫刻“破”與“立”

從次黃檔來看,最大贏家當屬暑期熱播劇《楚喬傳》,CSM50城1.667%的高收視傲視群雄,也令周播劇威風重振,一方面力證國產(chǎn)劇“收視與流量齊飛”的可能,另一方面破除大眾對“流量演員無演技”的固有印象。
即使從整個晚間劇場來看,《楚喬傳》不僅趕超眾多黃金檔劇目,高居年度第四,市占率更是以10.344%遙遙領先,成為僅次于《人民的名義》11.542%的第二熱播劇。首輪高收視、高人氣帶來的高國民度,奠定了《楚喬傳》的耐播優(yōu)勢,成為二輪乃至多輪劇的首選。

周播劇收視TOP10中,古裝劇和當代劇平分秋色,一向被認作“消化古裝庫存”而存在的周播劇場,今年也貢獻出《漂亮的李慧珍》《浪花一朵朵》等優(yōu)質都市勵志劇,讓人眼前一亮;從平臺上看,前十劇目湖南衛(wèi)視獨占七席,且前五劇目被全部承包,由此可見,強勢平臺與優(yōu)質內容相互支撐,更易成就爆款。
流量劇王:
國產(chǎn)劇將迎500億流量新時代,純網(wǎng)劇突破百億

數(shù)據(jù)來源:鷹眼NES新媒體數(shù)據(jù)系統(tǒng),20170101-20171211
互聯(lián)網(wǎng)時代下,流量作為衡量劇集熱度的指標正被大眾認可與重視。在微博上,《楚喬傳》主話題閱讀量、全站視頻播放量、明星粉絲增長量、相關提及量等多維數(shù)據(jù)曾刷新微博之最,尤其依托劇情熱度,演員粉絲總增長量破2500萬,其中趙麗穎、林更新、竇驍、李沁、鄧倫、王彥霖等幾位主演漲粉數(shù)一律過百萬,僅林更新一人就增粉507萬,優(yōu)秀劇集的強大助攻能力可見一斑。
通過統(tǒng)計包括微博在內的全網(wǎng)流量,繼拿下周播劇劇王后,《楚喬傳》再次榮膺“流量劇王”,以全網(wǎng)484.71億(包含微博103.6億短視頻流量)頂尖流量刷新國產(chǎn)劇流量記錄,成為國產(chǎn)劇邁入500億時代的敲門磚,具備里程碑意義。
能在網(wǎng)絡平臺大獲全勝,這得益于《楚喬傳》既具備“強大號召力演員”、“大IP粉絲基礎”,又不缺“動人的故事和演繹”、“網(wǎng)感大營銷”等,以趙麗穎、林更新、竇驍、李沁為首的流量實力掛演員貢獻了最美表演,大IP光環(huán)下,二次創(chuàng)作的故事充滿勵志、正能量的人性光輝,片方致力大營銷,演員、粉絲配合呼應,實現(xiàn)全網(wǎng)共振。
在流量TOP20里,囊括了今年大多數(shù)耳熟能詳?shù)膭〖档米⒁獾氖牵?9部版權劇之外,還有一部純網(wǎng)劇憑借106.25億流量成為黑馬,并率先帶領網(wǎng)劇步入“百億俱樂部”——《熱血長安》,一部古裝懸疑探案劇,唐版“X檔案”式的新穎題材和緊湊刺激的劇情成為該劇獲觀眾首肯的主要原因。
口碑劇王:
16部評分破8,網(wǎng)劇占比56%大逆襲

從“口碑反光鏡”豆瓣評分來看,梳理出2017年豆瓣評分在8分以上的國產(chǎn)劇,其中,《白夜追兇》成為今年唯一一部豆瓣評分破9的國產(chǎn)劇,奪得“口碑劇王”乃實至名歸,“縝密的推理”、“教科書般演技”、“燒腦快節(jié)奏劇情”、“人性本質的思考”成為《白夜追兇》口碑“開掛”的直接因素。
前不久,《白夜追兇》更是被國際流媒體平臺Netflix買下海外發(fā)行權,將在全球190多個國家和地區(qū)播出,成為首部“出海”網(wǎng)劇,更成為公認的“國劇之光”。
在16部8分以上的國產(chǎn)劇中,純網(wǎng)劇占比56%,實現(xiàn)口碑大逆襲,其中7部臺網(wǎng)劇中還有兩部先網(wǎng)后臺劇,不難發(fā)現(xiàn),2017年網(wǎng)劇真正實現(xiàn)了從“量大”到“質優(yōu)”的飛躍和升級,版權劇和自制劇除了播出平臺的差異,其他方面的界限也由此進一步模糊。
從題材來看,懸疑類、青春校園類成網(wǎng)劇口碑收割機,歷史傳奇、反腐題材則成為臺網(wǎng)劇個中翹楚,臺網(wǎng)“拿手好戲”在題材上目前仍具備差異化。
打破年齡代際、填補受眾鴻溝
好內容具備唯一話語權
聚焦前文收視、流量和口碑三個維度得出的“劇王”,不難發(fā)現(xiàn)它們有一些共同點:營銷推廣給力、演員演技精湛、故事情節(jié)高能。
這三者于影視成功化而言缺一不可,其一,在“酒香也怕巷子深”的時代,影視大宣發(fā)、花式營銷能快速帶動口口相傳,成為影視作品能最大化覆蓋受眾的一扇窗;
其二,演員演技正逐漸被觀眾看重,尤其故事扎實、題材厚重的劇集對表演要求更高,精湛的演技可以成為撐起一部作品的強有力柱石;
其三,經(jīng)得起推敲、值得反復回味、令人有匪淺受益的故事才是立劇之本,好的故事能打通不同年齡層受眾共鳴、填補不同題材的受眾鴻溝,承擔起經(jīng)典影視作品的最大代言人。

資料來源:整理自網(wǎng)絡,截止至12月初
在國產(chǎn)臺網(wǎng)劇、自制劇取得各自的突破之后,2018年國產(chǎn)劇將會以何種姿態(tài)生長?通過觀察近段時間五大衛(wèi)視、三大視頻網(wǎng)站備播劇片單,大致預測出一些趨勢:
首先,現(xiàn)實主義題材劇集有望掀起臺網(wǎng)劇新浪潮,“大女主戲”將會迎來新一輪激戰(zhàn);其次,懸疑類、窄眾題材將會被視頻網(wǎng)站大體量、精品化開發(fā);再者,臺網(wǎng)關系會進一步密切,傳統(tǒng)制作公司與主流視頻網(wǎng)站合作深度化,國產(chǎn)劇“出海”速度加快、水準提升。2018熒屏將會引發(fā)何種新現(xiàn)象,一起靜待來日見分曉。










