2017誰是年度“劇王”？好內容是唯一話語權
來源：骨軟筋酥網(wǎng)
時間：2025-12-08 06:03:47
導讀：每年備受矚目的劇王“劇王”今年會花落誰家?本文從收視、流量、年度口碑三個數(shù)據(jù)維度入手，好內話語總結出劇王“必殺技”，劇王供各位參考。年度
2017年即將落下帷幕，好內話語在這一年里，劇王電視劇市場浮浮沉沉，年度爆款劇、好內話語口碑劇此起彼伏，劇王那么，年度每年備受矚目的好內話語“劇王”今年會花落誰家?本文從收視、流量、劇王口碑三個數(shù)據(jù)維度入手，年度總結出劇王“必殺技”，好內話語供各位參考。
收視劇王：
都市劇占據(jù)日播TOP10八席，周播TOP10古裝、當代平分秋色
1、日播劇：《人民的名義》以“人民之名”無懸念登頂
數(shù)據(jù)來源：鷹眼收視系統(tǒng)，CSM50城，省級衛(wèi)視，20170101-20171211，收視率，4+
從黃金劇場來看，2017年度日播劇“劇王”頭銜被現(xiàn)象級大劇《人民的名義》以CSM50城3.668%的收視毫無懸念的拿下，“大尺度反腐”、“老戲骨爐火純青的演技”、“故事情節(jié)走心”等標簽成為出現(xiàn)頻率最高的贊譽，在網(wǎng)絡社交平臺由“達康書記表情包”引燃一系列多骨諾米牌熱度效應，促使該劇最后老少通吃。
縱覽日播劇TOP10劇目，當代都市劇占據(jù)八席，成為撬動收視的主力軍，其中現(xiàn)實主義題材大放異彩，成為2017熒屏香餑餑，可見，貼近現(xiàn)實、關照生活的寫實劇集更符合電視受眾的喜好;從平臺來看，湖南和東方衛(wèi)視各上榜四部劇，旗鼓相當，成為衛(wèi)視頭把交椅最有力的相互爭奪者。
2、周播劇：《楚喬傳》領跑，鐫刻“破”與“立”
從次黃檔來看，最大贏家當屬暑期熱播劇《楚喬傳》，CSM50城1.667%的高收視傲視群雄，也令周播劇威風重振，一方面力證國產(chǎn)劇“收視與流量齊飛”的可能，另一方面破除大眾對“流量演員無演技”的固有印象。
即使從整個晚間劇場來看，《楚喬傳》不僅趕超眾多黃金檔劇目，高居年度第四，市占率更是以10.344%遙遙領先，成為僅次于《人民的名義》11.542%的第二熱播劇。首輪高收視、高人氣帶來的高國民度，奠定了《楚喬傳》的耐播優(yōu)勢，成為二輪乃至多輪劇的首選。
周播劇收視TOP10中，古裝劇和當代劇平分秋色，一向被認作“消化古裝庫存”而存在的周播劇場，今年也貢獻出《漂亮的李慧珍》《浪花一朵朵》等優(yōu)質都市勵志劇，讓人眼前一亮;從平臺上看，前十劇目湖南衛(wèi)視獨占七席，且前五劇目被全部承包，由此可見，強勢平臺與優(yōu)質內容相互支撐，更易成就爆款。
流量劇王：
國產(chǎn)劇將迎500億流量新時代，純網(wǎng)劇突破百億
數(shù)據(jù)來源：鷹眼NES新媒體數(shù)據(jù)系統(tǒng)，20170101-20171211
互聯(lián)網(wǎng)時代下，流量作為衡量劇集熱度的指標正被大眾認可與重視。在微博上，《楚喬傳》主話題閱讀量、全站視頻播放量、明星粉絲增長量、相關提及量等多維數(shù)據(jù)曾刷新微博之最，尤其依托劇情熱度，演員粉絲總增長量破2500萬，其中趙麗穎、林更新、竇驍、李沁、鄧倫、王彥霖等幾位主演漲粉數(shù)一律過百萬，僅林更新一人就增粉507萬，優(yōu)秀劇集的強大助攻能力可見一斑。
通過統(tǒng)計包括微博在內的全網(wǎng)流量，繼拿下周播劇劇王后，《楚喬傳》再次榮膺“流量劇王”，以全網(wǎng)484.71億(包含微博103.6億短視頻流量)頂尖流量刷新國產(chǎn)劇流量記錄，成為國產(chǎn)劇邁入500億時代的敲門磚，具備里程碑意義。
能在網(wǎng)絡平臺大獲全勝，這得益于《楚喬傳》既具備“強大號召力演員”、“大IP粉絲基礎”，又不缺“動人的故事和演繹”、“網(wǎng)感大營銷”等，以趙麗穎、林更新、竇驍、李沁為首的流量實力掛演員貢獻了最美表演，大IP光環(huán)下，二次創(chuàng)作的故事充滿勵志、正能量的人性光輝，片方致力大營銷，演員、粉絲配合呼應，實現(xiàn)全網(wǎng)共振。
在流量TOP20里，囊括了今年大多數(shù)耳熟能詳?shù)膭〖档米⒁獾氖牵?9部版權劇之外，還有一部純網(wǎng)劇憑借106.25億流量成為黑馬，并率先帶領網(wǎng)劇步入“百億俱樂部”——《熱血長安》，一部古裝懸疑探案劇，唐版“X檔案”式的新穎題材和緊湊刺激的劇情成為該劇獲觀眾首肯的主要原因。
口碑劇王：
16部評分破8，網(wǎng)劇占比56%大逆襲
從“口碑反光鏡”豆瓣評分來看，梳理出2017年豆瓣評分在8分以上的國產(chǎn)劇，其中，《白夜追兇》成為今年唯一一部豆瓣評分破9的國產(chǎn)劇，奪得“口碑劇王”乃實至名歸，“縝密的推理”、“教科書般演技”、“燒腦快節(jié)奏劇情”、“人性本質的思考”成為《白夜追兇》口碑“開掛”的直接因素。
前不久，《白夜追兇》更是被國際流媒體平臺Netflix買下海外發(fā)行權，將在全球190多個國家和地區(qū)播出，成為首部“出海”網(wǎng)劇，更成為公認的“國劇之光”。
在16部8分以上的國產(chǎn)劇中，純網(wǎng)劇占比56%，實現(xiàn)口碑大逆襲，其中7部臺網(wǎng)劇中還有兩部先網(wǎng)后臺劇，不難發(fā)現(xiàn)，2017年網(wǎng)劇真正實現(xiàn)了從“量大”到“質優(yōu)”的飛躍和升級，版權劇和自制劇除了播出平臺的差異，其他方面的界限也由此進一步模糊。
從題材來看，懸疑類、青春校園類成網(wǎng)劇口碑收割機，歷史傳奇、反腐題材則成為臺網(wǎng)劇個中翹楚，臺網(wǎng)“拿手好戲”在題材上目前仍具備差異化。
打破年齡代際、填補受眾鴻溝
好內容具備唯一話語權
聚焦前文收視、流量和口碑三個維度得出的“劇王”，不難發(fā)現(xiàn)它們有一些共同點：營銷推廣給力、演員演技精湛、故事情節(jié)高能。
這三者于影視成功化而言缺一不可，其一，在“酒香也怕巷子深”的時代，影視大宣發(fā)、花式營銷能快速帶動口口相傳，成為影視作品能最大化覆蓋受眾的一扇窗;
其二，演員演技正逐漸被觀眾看重，尤其故事扎實、題材厚重的劇集對表演要求更高，精湛的演技可以成為撐起一部作品的強有力柱石;
其三，經(jīng)得起推敲、值得反復回味、令人有匪淺受益的故事才是立劇之本，好的故事能打通不同年齡層受眾共鳴、填補不同題材的受眾鴻溝，承擔起經(jīng)典影視作品的最大代言人。
資料來源：整理自網(wǎng)絡，截止至12月初
在國產(chǎn)臺網(wǎng)劇、自制劇取得各自的突破之后，2018年國產(chǎn)劇將會以何種姿態(tài)生長?通過觀察近段時間五大衛(wèi)視、三大視頻網(wǎng)站備播劇片單，大致預測出一些趨勢：
首先，現(xiàn)實主義題材劇集有望掀起臺網(wǎng)劇新浪潮，“大女主戲”將會迎來新一輪激戰(zhàn);其次，懸疑類、窄眾題材將會被視頻網(wǎng)站大體量、精品化開發(fā);再者，臺網(wǎng)關系會進一步密切，傳統(tǒng)制作公司與主流視頻網(wǎng)站合作深度化，國產(chǎn)劇“出海”速度加快、水準提升。2018熒屏將會引發(fā)何種新現(xiàn)象，一起靜待來日見分曉。
2017年即將落下帷幕，好內話語在這一年里，劇王電視劇市場浮浮沉沉，年度爆款劇、好內話語口碑劇此起彼伏，劇王那么，年度每年備受矚目的好內話語“劇王”今年會花落誰家?本文從收視、流量、劇王口碑三個數(shù)據(jù)維度入手，年度總結出劇王“必殺技”，好內話語供各位參考。
收視劇王：
都市劇占據(jù)日播TOP10八席，周播TOP10古裝、當代平分秋色
1、日播劇：《人民的名義》以“人民之名”無懸念登頂
數(shù)據(jù)來源：鷹眼收視系統(tǒng)，CSM50城，省級衛(wèi)視，20170101-20171211，收視率，4+
從黃金劇場來看，2017年度日播劇“劇王”頭銜被現(xiàn)象級大劇《人民的名義》以CSM50城3.668%的收視毫無懸念的拿下，“大尺度反腐”、“老戲骨爐火純青的演技”、“故事情節(jié)走心”等標簽成為出現(xiàn)頻率最高的贊譽，在網(wǎng)絡社交平臺由“達康書記表情包”引燃一系列多骨諾米牌熱度效應，促使該劇最后老少通吃。
縱覽日播劇TOP10劇目，當代都市劇占據(jù)八席，成為撬動收視的主力軍，其中現(xiàn)實主義題材大放異彩，成為2017熒屏香餑餑，可見，貼近現(xiàn)實、關照生活的寫實劇集更符合電視受眾的喜好;從平臺來看，湖南和東方衛(wèi)視各上榜四部劇，旗鼓相當，成為衛(wèi)視頭把交椅最有力的相互爭奪者。
2、周播劇：《楚喬傳》領跑，鐫刻“破”與“立”
從次黃檔來看，最大贏家當屬暑期熱播劇《楚喬傳》，CSM50城1.667%的高收視傲視群雄，也令周播劇威風重振，一方面力證國產(chǎn)劇“收視與流量齊飛”的可能，另一方面破除大眾對“流量演員無演技”的固有印象。
即使從整個晚間劇場來看，《楚喬傳》不僅趕超眾多黃金檔劇目，高居年度第四，市占率更是以10.344%遙遙領先，成為僅次于《人民的名義》11.542%的第二熱播劇。首輪高收視、高人氣帶來的高國民度，奠定了《楚喬傳》的耐播優(yōu)勢，成為二輪乃至多輪劇的首選。
周播劇收視TOP10中，古裝劇和當代劇平分秋色，一向被認作“消化古裝庫存”而存在的周播劇場，今年也貢獻出《漂亮的李慧珍》《浪花一朵朵》等優(yōu)質都市勵志劇，讓人眼前一亮;從平臺上看，前十劇目湖南衛(wèi)視獨占七席，且前五劇目被全部承包，由此可見，強勢平臺與優(yōu)質內容相互支撐，更易成就爆款。
流量劇王：
國產(chǎn)劇將迎500億流量新時代，純網(wǎng)劇突破百億
數(shù)據(jù)來源：鷹眼NES新媒體數(shù)據(jù)系統(tǒng)，20170101-20171211
互聯(lián)網(wǎng)時代下，流量作為衡量劇集熱度的指標正被大眾認可與重視。在微博上，《楚喬傳》主話題閱讀量、全站視頻播放量、明星粉絲增長量、相關提及量等多維數(shù)據(jù)曾刷新微博之最，尤其依托劇情熱度，演員粉絲總增長量破2500萬，其中趙麗穎、林更新、竇驍、李沁、鄧倫、王彥霖等幾位主演漲粉數(shù)一律過百萬，僅林更新一人就增粉507萬，優(yōu)秀劇集的強大助攻能力可見一斑。
通過統(tǒng)計包括微博在內的全網(wǎng)流量，繼拿下周播劇劇王后，《楚喬傳》再次榮膺“流量劇王”，以全網(wǎng)484.71億(包含微博103.6億短視頻流量)頂尖流量刷新國產(chǎn)劇流量記錄，成為國產(chǎn)劇邁入500億時代的敲門磚，具備里程碑意義。
能在網(wǎng)絡平臺大獲全勝，這得益于《楚喬傳》既具備“強大號召力演員”、“大IP粉絲基礎”，又不缺“動人的故事和演繹”、“網(wǎng)感大營銷”等，以趙麗穎、林更新、竇驍、李沁為首的流量實力掛演員貢獻了最美表演，大IP光環(huán)下，二次創(chuàng)作的故事充滿勵志、正能量的人性光輝，片方致力大營銷，演員、粉絲配合呼應，實現(xiàn)全網(wǎng)共振。
在流量TOP20里，囊括了今年大多數(shù)耳熟能詳?shù)膭〖档米⒁獾氖牵?9部版權劇之外，還有一部純網(wǎng)劇憑借106.25億流量成為黑馬，并率先帶領網(wǎng)劇步入“百億俱樂部”——《熱血長安》，一部古裝懸疑探案劇，唐版“X檔案”式的新穎題材和緊湊刺激的劇情成為該劇獲觀眾首肯的主要原因。
口碑劇王：
16部評分破8，網(wǎng)劇占比56%大逆襲
從“口碑反光鏡”豆瓣評分來看，梳理出2017年豆瓣評分在8分以上的國產(chǎn)劇，其中，《白夜追兇》成為今年唯一一部豆瓣評分破9的國產(chǎn)劇，奪得“口碑劇王”乃實至名歸，“縝密的推理”、“教科書般演技”、“燒腦快節(jié)奏劇情”、“人性本質的思考”成為《白夜追兇》口碑“開掛”的直接因素。
前不久，《白夜追兇》更是被國際流媒體平臺Netflix買下海外發(fā)行權，將在全球190多個國家和地區(qū)播出，成為首部“出海”網(wǎng)劇，更成為公認的“國劇之光”。
在16部8分以上的國產(chǎn)劇中，純網(wǎng)劇占比56%，實現(xiàn)口碑大逆襲，其中7部臺網(wǎng)劇中還有兩部先網(wǎng)后臺劇，不難發(fā)現(xiàn)，2017年網(wǎng)劇真正實現(xiàn)了從“量大”到“質優(yōu)”的飛躍和升級，版權劇和自制劇除了播出平臺的差異，其他方面的界限也由此進一步模糊。
從題材來看，懸疑類、青春校園類成網(wǎng)劇口碑收割機，歷史傳奇、反腐題材則成為臺網(wǎng)劇個中翹楚，臺網(wǎng)“拿手好戲”在題材上目前仍具備差異化。
打破年齡代際、填補受眾鴻溝
好內容具備唯一話語權
聚焦前文收視、流量和口碑三個維度得出的“劇王”，不難發(fā)現(xiàn)它們有一些共同點：營銷推廣給力、演員演技精湛、故事情節(jié)高能。
這三者于影視成功化而言缺一不可，其一，在“酒香也怕巷子深”的時代，影視大宣發(fā)、花式營銷能快速帶動口口相傳，成為影視作品能最大化覆蓋受眾的一扇窗;
其二，演員演技正逐漸被觀眾看重，尤其故事扎實、題材厚重的劇集對表演要求更高，精湛的演技可以成為撐起一部作品的強有力柱石;
其三，經(jīng)得起推敲、值得反復回味、令人有匪淺受益的故事才是立劇之本，好的故事能打通不同年齡層受眾共鳴、填補不同題材的受眾鴻溝，承擔起經(jīng)典影視作品的最大代言人。
資料來源：整理自網(wǎng)絡，截止至12月初
在國產(chǎn)臺網(wǎng)劇、自制劇取得各自的突破之后，2018年國產(chǎn)劇將會以何種姿態(tài)生長?通過觀察近段時間五大衛(wèi)視、三大視頻網(wǎng)站備播劇片單，大致預測出一些趨勢：
首先，現(xiàn)實主義題材劇集有望掀起臺網(wǎng)劇新浪潮，“大女主戲”將會迎來新一輪激戰(zhàn);其次，懸疑類、窄眾題材將會被視頻網(wǎng)站大體量、精品化開發(fā);再者，臺網(wǎng)關系會進一步密切，傳統(tǒng)制作公司與主流視頻網(wǎng)站合作深度化，國產(chǎn)劇“出海”速度加快、水準提升。2018熒屏將會引發(fā)何種新現(xiàn)象，一起靜待來日見分曉。
