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　　導讀：當前，彩電持續AIoT與高清大屏顯示技術成為彩電廠商的行業共識，除了傳統的寒冬或成彩電企業，華為、高清一加等互聯網企業也爭相入局，大屏自華為推出智慧屏以來，未突各大電視廠商也推出了以“屏”為概念的破點電視產品。那么，彩電持續隨著5G技術的行業商用落地，未來彩電市場的寒冬或成突破點在哪里？

　　對彩電企業而言，2019年的高清關鍵詞既包括轉型與自救，又包括AIoT與高清大屏顯示技術。大屏

　　這一年依然被業內認為是未突彩電行業的寒冬，整個行業處于量額齊跌的破點狀態，傳統彩電企業接連轉型。彩電持續而對于未來的彩電市場，業內人士表示，回暖跡象并不是很明顯。

　　同時，2019年也是彩電行業顯示技術遍地開花的一年。業內人士表示，目前，彩電市場開始逐漸顯現出LCD屏逐漸被擠壓，OLED屏日漸流行的格局。然而，如今市場上的顯示技術面臨多品類競爭，QLED、Micro LED、Mini LED、ELED等多種顯示技術相繼出現，使得顯示技術的未來主導力量成為未知。

　　當前，AIoT與高清大屏顯示技術成為彩電廠商的共識，除了傳統的彩電企業，華為、一加等互聯網企業也爭相入局，自華為推出智慧屏以來，各大電視廠商也推出了以“屏”為概念的電視產品。那么，隨著5G技術的商用落地，未來彩電市場的突破點在哪里？

　　行業寒冬持續，暫無回暖跡象

　　日前，奧維云網聯合中國電子視像行業協會發布的2019年中國彩電市場第三季度總結報告顯示，2019年第三季度，中國彩電市場零售量1034萬臺，同比下降3.6%；零售額277億元，同比減少10.4%。彩電市場自2018年第四季度以來至此，連續第四個季度下滑，低迷成為常態。

　　奧維云網預測，2019年全年，中國彩電市場零售量4678萬臺，同比下降2%；零售額為1365億元，同比下降8.4%，企業經營壓力進一步加大，市場競爭將進一步膠著。

　　事實上，今年起，各大彩電巨頭均在進行轉型。康佳集團近年來一直朝著多元化方向轉型，如今的康佳集團已從傳統意義上的彩電、家電企業逐漸轉型成為多元業務綜合型的集團。TCL集團也啟動了業務轉型，今年4月，TCL集團完成重組剝離智能終端及相關配套業務，由相關多元化經營轉為聚焦半導體顯示及材料產業，并以產業牽引，發展產業金融和投資業務。

　　然而，盡管電視巨頭們想出了“五花八門”的轉型方式，但是業績并不如人意，幾家彩電巨頭均出現了凈利下滑的跡象。海信電器2019年第三季度財報顯示，1-9月實現營業收入236.44億元，同比下降2.91%；凈利潤2.65億元，同比下降21.10%。四川長虹發布的2019年第三季度報告顯示，前三季度該公司實現營業總收入622.1億，同比增長7.6%，實現歸母凈利潤3849.4萬，同比下降81.2%。

　　相較而言，康佳的業績較為亮眼，實現了營收、凈利雙收。根據深康佳A發布的2019年第三季度業績報告，前三季度，康佳集團共實現營業收入416.81億元，同比增長40.05%;利潤總額6.46億元，同比提升44.64%。但值得注意的是，業內人士認為，康佳業務的提升，是受到了新業務的拉動作用。

　　此外，上游面板產商的業績也出現持續走跌狀態。TCL出現增利不增收跡象，2019年前三季度，TCL集團營業收入為588.18億元，同比下降28.48%；歸屬上市公司股東凈利潤為34.87億元，同比增長21.26%。而京東方則顯現出增收不增利的狀況，前三季度及東方營收為857.22億元，同比增加23.40%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為18.52億元，同比減少45.18%。

　　多名業內人士對藍鯨TMT記者表示，目前，全球面板出現供過于求的局面，這影響到面板的價格，進而影響到面板廠商的業績。

　　家電行業資深觀察人士劉步塵表示：“目前，面板行業和手機行業都對明年持較為樂觀的期待。但是明年的電視市場仍然不容樂觀。”

　　資深產業經濟觀察家梁振鵬對劉步塵的觀點表示認同，他表示：“我認為2020年彩電市場的銷量最多與2019年持平，很難有一個明顯的增長。首先，彩電市場的市場飽和度非常高；其次，年輕用戶將大部分的休閑娛樂時間放在了智能手機上，給電視市場帶來較大的沖擊。”

　　與此同時，劉步塵與中國家用電器商業協會常務副秘書長張劍鋒均認為，手機對彩電市場造成了直接的沖擊。

　　顯示技術遍地開花，未來主導力量成為未知

　　進入2019年以來，彩電行業掀起了一股顯示技術潮，業內人士對記者表示，目前，彩電市場的主流顯示技術為LCD技術與OLED技術，開始逐漸顯現出LCD屏逐漸被擠壓、OLED屏日漸流行的格局。

　　據了解，OLED電視自誕生以來就被貼上了優于液晶電視的“自發光”、“高色域”、“寬視角”、“高亮度”、“柔性”等標簽。創維、長虹等多家電視廠商爭相布局。

　　市場調查機構IHS Market預計，OLED電視2017年銷量為179萬臺，2026年將增長至1779萬臺，隨著OLED電視面板價格逐漸穩定，市場規模將增長9.96倍。

　　那么OLED顯示技術能否成為下一代顯示技術的主導力量呢？記者了解到，如今市場上的顯示技術面臨多品類競爭。

　　QLED技術逐漸興起，三星、TCL、小米等多家電視廠商對此均有所布局。三星發布的數據顯示，三星QLED電視2018年全年銷量260萬臺，每年都呈快速增長趨勢，僅今年上半年就售出約200萬臺，同比增長127%。預計今年下半年三星QLED電視的銷量為300萬臺，全年銷量有望達500萬臺，同比增長92%。

　　而康佳則深耕Micro LED技術領域，日前，康佳集團對外發布公告，擬出資15億元與重慶兩山產業投資有限公司合資成立重慶康佳半導體光電研究院，并以該研究院為主體投資不超過25.5億元采購Micro LED相關的機器設備，開展Micro LED相關的產品研發、生產和銷售。LEDinside研究數據顯示，2022年Micro LED顯示的市場銷售額將達到6.94億美元，2025年市場規模將達到29億美元。

　　除了QLED和Micro LED，Mini LED、ELED技術等多種顯示技術相繼出現，使得顯示技術的未來主導力量成為未知。

　　產業觀察人士丁少將曾對藍鯨TMT記者表示：“OLED技術、量子點技術、Micro LED技術從終極的發展方向來說，都有一個共同的特點，就是自發光，實現超大屏柔性顯示。但是從目前的發展狀況來講，OLED和量子點技術已經取得了先機。判斷一項技術能否成為產業主流，要看整個的產業鏈生態是否完善，是否有更多的企業愿意加入其產業生態。”

　　與此同時，對于新興顯示技術的現狀，多名業內人士表示，目前，不管是Mini LED技術還是Micro LED，都沒有形成規模化的市場，產品和技術的成熟度需要市場的考量，未來能不能真正的推廣開來還不能得出結論。

　　而關于量子點技術，梁振鵬表示：“現在市場上沒有真正的量子點電視，市場上所有號稱QLED的電視事實上都是液晶電視，只不過是在液晶電視液晶屏幕后面的LED背光源上加了一層量子點膜，改善了傳統液晶電視的色彩，并不能改變液晶電視的顯示缺陷。”

　　企業爭先布局AIoT，高清大屏或成未來突破點

　　記者發現，除了顯示技術的更迭，加速智能制造、向智能家居領域布局幾乎成了所有電視廠商的未來發展方向。

　　進入2019年以來，長虹加快了其布局人工智能賽道的速度。CES 2019上，長虹集中展示了基于“AI+IoT”應用的CHiQ電視、冰箱、空調等，并通過IoT整合全屋智能家電。隨后，今年5月，四川長虹以19.03億元投資建設智能制造產業園智慧顯示終端項目。康佳集團則表示，其研發投入年年遞增，2018年同比增長達20%以上，研發瞄準AI、IoT、8K、5G和新材料等前沿領域。此外，海信推出社交電視，創維推出AIoT大屏……

　　業內人士普遍認為，AIOT對于家電行業來說，是一個必然的選擇，互聯網是提升智能家居用戶體驗的一種技術手段，人工智能互聯網技術與智能家居、智慧家庭行業相結合，智能家居各個設備與設備之間會連接，人與設備之間，設備與設備之間會進行互動、信息共享，這樣的話便能給消費者提供智能家居解決方案。

　　看準“AI+IoT”這一風口的不僅僅是傳統電視品牌，小米、華為、紅米、一加等互聯網廠商也爭相入局，“AI+5G+IoT”成為智能電視的香餑餑。業內人士表示，目前，幾乎所有家電企業都已在AIoT領域進行了布局，賽道擁擠；但到底誰更有優勢，還未顯現出來。

　　值得注意的是，自華為推出智慧屏以來，以“屏”為概念的電視便掀起了一股熱潮，比如TCL推出智屏、長虹推出極致屏、康佳發布了未來屏等等。對此，業內人士普遍認為，彩電行業已經到達天花板，市場需要新的概念，在AIoT技術背景下，以屏幕為交互入口去打通整個智慧家庭是一個機會。

　　此外，隨著5G的商用落地，各個電視廠商均瞄準了高清大屏顯示技術領域，于是，“5G+4K”、“5G+8K”“5G+AI+8K”概念迭起。三星和LG甚至燃起了8K大戰，互指對方的8K電視不達標。韓媒分析稱，三星和LG都打算在8K電視領域爭取更多的話語權，以此來爭奪制定8K電視標準的主導權。

　　對于未來彩電行業的發展方向，劉步塵表示，從彩電企業參加CES 2020消費電子展透露的信息看，不少廠家把工業設計作為一個很重要的展示方向，“工業設計就是產品的造型設計，就是怎么把電視做得外觀看起來更具藝術性，更讓年輕人喜歡，更與家居環境適配。”

　　此外，業內人士普遍認為，高清大屏會成為新的突破點。奧維云網預測，2020年10.5代線面板產能進一步擴張，65英寸市場份額繼續擴大，預計將達到19.6%，成為中國零售市場第二大尺寸。隨著大尺寸產品的普及，中國彩電市場平均尺寸在2019年有望突破51英寸，2020年大尺寸進程持續加深，平均尺寸還將有所增長，預計將達到53英寸。

　　然而，張劍鋒也表示，目前，用戶對彩電的需求在下降，互聯網企業此前掀起的價格戰已經有向65吋、75吋彩電蔓延的趨勢。

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2019彩電行業寒冬持續，高清大屏或成未來突破點

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