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　　“大盤不好總有會人會逆生長，年彩彩電就是電行一個(gè)案例。”奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏在“2015年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(以下簡稱“發(fā)布會)”上如是勢攪守擂說。但他同時(shí)表示，逐漸增強(qiáng)者玩2016年，融合可能是年彩最艱難的一年。



數(shù)據(jù)：電視衰亡論持續(xù)發(fā)酵

　　整體來看，電行受主要新興國家和地區(qū)貨幣貶值以及經(jīng)濟(jì)成長的勢攪守擂影響， 2015年全球彩電出貨2.3億臺，逐漸增強(qiáng)者玩同比下降2.5%。融合中國已然成為全球彩電生產(chǎn)和銷售主要地區(qū)，年彩2015年中國彩電零售市場表現(xiàn)逆勢上揚(yáng)，電行據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，勢攪守擂2015年中國彩電市場零售量規(guī)模為4674萬臺，逐漸增強(qiáng)者玩同比增長4.8%，融合零售額規(guī)模1572億元，同比增長7.5%。這樣一個(gè)成績可以說是眼前一亮，遠(yuǎn)好于行業(yè)預(yù)期。

　　2016年電視的價(jià)值將繼續(xù)發(fā)酵，客廳經(jīng)濟(jì)成為彩電行業(yè)趨之若鶩的存在。但同時(shí)也要注意到，2016年世界經(jīng)濟(jì)仍將呈現(xiàn)復(fù)蘇乏力態(tài)勢，預(yù)計(jì)全球GDP將維持在3%左右的增速。在此背景下，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速也將放緩，進(jìn)入到調(diào)結(jié)構(gòu)的新常態(tài)，一定程度上會波及彩電制造業(yè)的發(fā)展。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2016年中國彩電市場零售量規(guī)模將達(dá)4739萬臺，同比微增1.4%，零售額規(guī)模將達(dá)1611億元，同比增長2.5%。

　　董敏認(rèn)為，2015是打基礎(chǔ)的一年，2016年彩電企業(yè)要過的苦日子。這樣悲觀的論調(diào)有是三個(gè)重要支撐因素：首先，中國經(jīng)濟(jì)不可能在世界經(jīng)濟(jì)探底之前實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，其次，過高的庫存以及過高的區(qū)域分化導(dǎo)致中國的房地產(chǎn)周期調(diào)整可能比以往來的要更加漫長;并且，2016年大改革和大調(diào)整的再定位，是否能夠構(gòu)建出新一輪激勵(lì)效能的機(jī)制還不得而知。所以，2016年可能會是更艱難的一年。

品牌：競爭激烈也玩融合

　　不僅是外圍環(huán)境的惡劣，還有產(chǎn)業(yè)自身操盤手法比以往都要復(fù)雜。前中國彩電行業(yè)參與者眾多，話語權(quán)分散，行業(yè)正在經(jīng)歷一場全產(chǎn)業(yè)鏈的變革。近兩年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相涌入智能電視領(lǐng)域，2015年就有大麥、17TV、PPTV、微鯨、暴風(fēng)、風(fēng)行等爭相涌入，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前行業(yè)品牌達(dá)到了60多種，2016年預(yù)計(jì)還會有新的玩家參與進(jìn)來。

現(xiàn)下及將來可能出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視入局者

　　在眾多新興電視品牌的攪局下，彩電行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)將續(xù)發(fā)酵。工信部電子信息司視聽產(chǎn)品處主任王中在發(fā)布會上感慨道：“外界好像看彩電行業(yè)挺熱鬧，但業(yè)內(nèi)的人才知道其中的苦衷。55寸的4K電視，才賣2799元。這樣的價(jià)格為消費(fèi)者帶來了實(shí)惠，對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻是一個(gè)很嚴(yán)重的問題，利潤空間越來越小，尋找產(chǎn)業(yè)發(fā)展增長點(diǎn)是行業(yè)必須面臨的挑戰(zhàn)。”青島海信電器營銷股份有限公司副總經(jīng)理王偉也表示：“歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，低層次的價(jià)格戰(zhàn)是沒有出路的，更不利于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。今天，中國品牌的綜合實(shí)力已經(jīng)大幅提升，在研發(fā)能力、產(chǎn)品質(zhì)量、制造水平方面都達(dá)到了全球一流水平，現(xiàn)在要做的就應(yīng)該是技術(shù)戰(zhàn)、價(jià)值戰(zhàn)，而不應(yīng)該是無序的價(jià)格戰(zhàn)。”

　　眾多品牌的參與進(jìn)來以及規(guī)則的變化，改變了現(xiàn)有的品牌版圖。傳統(tǒng)品牌也不再局限于自身，開始鍛造子品牌或者品牌重塑。過去彩電競爭是平面競爭，從渠道競爭到上游資源，現(xiàn)在到了立體化、跨維度的競爭模式。品牌之間的邊界將會逐漸的消失。董敏預(yù)言道：“最后能夠留下來的將是全能型的品牌。這類企業(yè)將手握產(chǎn)業(yè)能力和互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)構(gòu)建力。”面對彩電紅海激烈的競爭，傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌不再是相互獨(dú)立與競爭的關(guān)系，品牌領(lǐng)域進(jìn)化為你中有我，我中有你的大融合，TCL和樂視的合作模式也不是不能復(fù)制。

技術(shù)：眾屏?xí)r代已經(jīng)到來

　　在眾多品牌的競爭之下，彩電業(yè)在近年來也涌現(xiàn)出了很多、高端產(chǎn)品和技術(shù)，例如智能電視、曲面電視、超輕薄電視、高色域電視、激光電視、OLED電視等電視屏幕成為行業(yè)熱點(diǎn)。中國彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入眾屏?xí)r代。

　　隨著中產(chǎn)階級的興起，中國消費(fèi)者對電視產(chǎn)品的消費(fèi)需求也不斷升級，對產(chǎn)品功能提出了更高的要求。用戶的需求的多樣化也造就了電視屏的功能眾多和屏的種類眾多，據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2016年智能電視的零售量將達(dá)3960萬臺，占比84%;UHD電視的零售量將達(dá)2046萬臺，占比43%;55+電視的零售量將達(dá)1374 萬臺，占比29%;曲面電視零售量將達(dá)300萬臺，占比6%;超輕薄電視的零售量將達(dá)380萬臺，占比8%;高色域電視的零售量將達(dá)720萬臺，占比 15%;OLED電視的零售量將達(dá)20萬臺，占比0.4%;激光電視的零售量將達(dá)1萬臺，占比0.02%。電視無論從硬件配置、功能屬性，還是屏幕技術(shù)都將呈現(xiàn)出百花齊放的狀態(tài)。

　　“從產(chǎn)品和技術(shù)趨勢看，2016年有望成為‘畫質(zhì)年’，在2016年的CES上，OLED、HDR、QD、8K、超薄、曲面、音響等技術(shù)成為主流。而2016年的內(nèi)需市場，基本需求還是‘更大尺寸’”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒在會上總結(jié)道。

　　他認(rèn)為，2016年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不會有明顯好轉(zhuǎn)，歐洲、俄羅斯、中東的不穩(wěn)定局勢將會持續(xù)。國內(nèi)供給側(cè)改革、中國制造2025、互聯(lián)網(wǎng)+等戰(zhàn)略將會穩(wěn)步推進(jìn)，其積極影響更多是中遠(yuǎn)期的。2016年，彩電企業(yè)在國際市場上將會直面來自三星、LG等巨頭的壓力;國內(nèi)市場上，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊范圍會更大。雖然5~10年后，“顯示無處不在”的世界十分美好，市場十分廣闊，但企業(yè)仍然需要熬過寒冬。

　　由此看來，彩電企業(yè)要永遠(yuǎn)相信美好的事情即將發(fā)生，但一定要做好暫時(shí)不會發(fā)生的準(zhǔn)備，努力在寒冬中求生存。