導讀：《2017年中OTT運營大數據藍皮書》，發布大篇幅解析了當前OTT廣告行業面臨的年中諸多現象，并以“廣告標準”及“廣告形式”兩大要點為依據，運營展現了“OTT廣告路徑圖”。數據書

　　為盤點現有成果，藍皮梳理發展脈絡，發布共謀OTT大屏生態未來，年中AdTime等機構聯合奧維云網，運營集結OTT全行業力量，數據書于2017年年中重磅推出《2017年中OTT運營大數據藍皮書》。藍皮


　　《藍皮書》以“視在必行，發布動悉萬象”為主題，年中大篇幅解析了當前OTT廣告行業面臨的運營諸多現象，并以“廣告標準”及“廣告形式”兩大要點為依據，數據書展現了“OTT廣告路徑圖”。藍皮

　　不同于傳統直播頻道的線性的廣告路徑，在OTT端，廣告路徑相對更立體化。這種立體化體現在兩方面：一方面是路徑分支多，另一方面是廣告資源的歸屬多。

　　集中當前智能電視終端的主流廣告形式，形成下面的廣告路徑圖。

　
　　從用戶開機進入系統桌面，選擇自己喜歡的應用進入，欣賞完內容后退出，最后到關機，廣告版位充足、形式多樣、合作方式靈活。

　　伴隨著OTT廣告業務的不斷上漲，各資源擁有方不斷拓展廣告形式，形成了越來越多的OTT廣告。總體上可以分為“標準化廣告”和“非標準化廣告”。

　　標準廣告

　　所謂的“標準廣告”指的是各不同終端、資源擁有方在廣告投放角度、投放版位和方式都有相對固定的廣告形式。當前，OTT標準化廣告有開/關機廣告，屏保、暫停、待機廣告、APK開屏廣告、視頻前貼片、中插廣告、退出廣告等。

　
　　OTT標準廣告中，開關機廣告、屏保、暫停、待機廣告屬于智能電視終端廠商的資源，市場上主要由廣告代理公司代理這部分資源。以AdTime為例，作為擁有豐富資源的代理商，依據廣告邏輯將其分為三個層次：系統層 內容層 應用層

　　 系統層OTT廣告包括開機廣告及多種運營平臺營銷展示形式。

　　 內容層OTT廣告以貼片為核心，還包括多種植入廣告形式。

 　　應用層OTT廣告以開屏廣告形式為核心。


　　非標廣告

　　OTT“非標廣告”是在版位、創意和廣告展現形式沒有統一的標準，各方資源擁有方或者代理方根據自己的策略、能力運作的一類廣告。

　
　　OTT非標廣告資源豐富，但運營的效果需要靠的是廣告創意，尤其是對用戶觀看體驗的免打擾，資源開發空間廣闊，是未來OTT廣告發展的主要方向。


　　OTT非標廣告中，系統層的桌面推薦位廣告、桌面換膚廣告、劇場冠名、品牌專區或者購物商場的廣告資源歸屬智能電視廠商所有，同樣主要由廣告代理公司經營運作。視頻APK桌面入口的推薦位、劇場冠名、視頻浮層廣告的資源歸屬方在視頻媒體。OTT非標廣告合作模式有別于標準廣告主要參考CPM的結算方式，非標廣告通常主要參考DPM流量轉化的綜合效果結算。