內容摘要：智能投影一直被視為彩電的“競品”，畫面可大可小以及便攜可移動是家用智能投影其其最大的特征優勢。從市場表現來看，兩個品類在2022年背向而馳——智能投影零售額同比增長7.9%，彩電同比下降12.9%。2
智能投影一直被視為彩電的水大魚大“競品”，畫面可大可小以及便攜可移動是智能爭或家用智能投影其其最大的特征優勢。從市場表現來看，投影頭部
兩個品類在2022年背向而馳——智能投影零售額同比增長7.9%，企業彩電同比下降12.9%。許剛
2022年，開始100家品牌蜂擁而入智能投影賽道，水大魚大一年后，智能爭或僅有六成活了下來。投影頭部高速成長的企業智能投影市場究竟是“水大魚大”，還是許剛殘酷的修羅場。
極米、開始當貝、水大魚大堅果等頭部企業的智能爭或競爭或許剛開始。 智能投影還是投影頭部電視？ 奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年中國彩電市場零售額規模為1123億元，同比下降12.9%。相比之下，智能投影實現了兩位數的增長。洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2022年，中國智能投影市場（不含激光電視）銷售額達到125.3億元，同比增長7.9%。
在2022年社會經濟發展和居民消費面臨著壓力的大環境下，智能投影成為了2022年中國市場消費電子實現兩位數增長的細分品類，給予了業界成長信心。其實2022年以來，中國智能投影市場連續三個季度銷量同比增長超過20%。
究其原因，在需求端，消費者在家時間變長，休閑娛樂需求增加，且傾向于沉浸式體驗與百英寸超大畫面。智能投影憑借大屏、智能、互動、便攜、護眼等優勢，在在線教育、遠程辦公、游戲、健身、露營等新場景中更好地滿足了需求。以Z世代為代表的新一代消費者崛起，其消費觀念發生改變，對新興智能設備具有更強烈的嘗鮮欲，這與智能投影品類誕生之初的潮品定位恰相吻合。
在供給端，極米、堅果、當貝等先鋒品牌率先成為“吃螃蟹的人”，將智能投影之火點燃并形成燎原之勢。2022年，智能投影市場熱鬧非凡，新進入品牌超過100個，不僅有創維（酷開）、海信（Vidda）、三星、夏普、康佳、小米（Redmi）等消費電子巨頭“入場”，還有哈趣、微果等互聯網品牌紛紛進入，推高市場規模。市場銷售額位列前四名的企業為極米、堅果、當貝、愛普生，合計份額達到63.0%。TOP10品牌中，知麻、峰米、小明的漲幅較高，超過100%。
極米 H5
記者了解到，2022年有100家品牌進入智能投影市場，但有統計顯示已有近40家品牌退出。記者采訪多位業內人士得出一致結論，從市場增長速度、家庭滲透率、品牌的進出、市場競爭的激烈程度來看，目前中國智能投影市場仍處于快速成長期。
當貝銷售中心高級總監張照前在接受《中國電子報》記者采訪時指出，這不僅代表市場前景還依然廣闊，還處于高速增長時期，還意味著消費者對智能投影的認知越來越全面，對自己的訴求理解也越來越明確。此外，智能投影市場品牌和產品準入門檻會慢慢提高，這對消費者是較大利好。
洛圖科技（RUNTO）資深分析師劉定坤在接受《中國電子報》記者采訪時表示，隨著供應鏈的不斷成熟和成本的降低，新品牌紛紛涌入，新鮮血液的補充和品牌競爭的充分性無疑會推高市場規模。線上社群平臺、直播平臺、內容播放平臺等新興電商的崛起也為企業品牌貢獻了增量。超短焦LED投影、中長焦激光產品、投影燈等創新產品的發展，為市場擴容帶來了高質量的產品供給。
高性價比LCD投影“異軍突起” 千元價位的1LCD投影在2022年快速上量，在學生族、打工族、租房客、四至六線城市消費者人群中收獲青睞。記者了解到，2022年雙十一期間，千元檔位的1LCD投影產品的亮度可以提升到700流明以上。此類產品不僅對亮度表現上進行了優化，在外形設計、產品智能化上不斷升級。
生產該類產品的企業大多是微影、先科、瑞視達、知麻等品牌。而極米、堅果、當貝等頭部企業多走DLP技術路線，具有光效高、對比度高、壽命長、精密度高等特性。洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，1LCD投影的銷售量市場份額從2020年的34%增長到2022年的63%，DLP產品則從2020年的66%降至2022年的37%，市占率發生了翻轉。
據悉，1LCD投影的市場均價約為DLP產品的五分之一，因而受到價格敏感型消費者和嘗鮮型消費者的青睞。2022年售價相對更低的LCD產品取得了較快的增速，可以說頭部品牌的DLP產品面臨著電視產品和相對低價的LCD產品的競爭。
對此，極米科技在最近的投資者關系活動中表示，上述趨勢一定程度反映出有更多消費者愿意嘗試投影這種便攜可移動大屏觀影方式。每一種技術路徑產品的存在均有其合理性，公司將對單 LCD 市場持續關注。
堅果投影市場公關負責人楊仁杰在接受《中國電子報》記者采訪時表示，低價LCD投影的受眾主要是投影嘗鮮用戶，單片式LCD投影在畫質、亮度等投影關鍵參數上與DLP投影產品依舊有著很大的差距。
“目前LCD對DLP的影響，算不上‘侵占’，受眾重疊度有限。前者的用戶更偏向于家庭場景，后者的形態更個人數碼化，服務對象更多是對個人生活有較高追求的年輕人群。不過，頭部企業應該正確看待用戶需求的多樣化，推動上游技術進度，應對變化，滿足需求。”張照前指出。
在劉定坤看來，
1LCD市場上生存著眾多的小品牌，其品牌塑造能力相對較弱，品牌忠誠度較淺，暫無品牌聚集明顯優勢，因而集中度較低且向下發展，2022年TOP4品牌為微影、先科、瑞視達、知麻，合計份額達到23.4%，較2021年下降21.2個百分點。但目前其在產品技術、標準規范和消費體驗上的發展，滯后于市場規模的增速。DLP市場資源不斷向頭部品牌聚集，市場集中度維持高水平，2022年TOP4品牌為極米、堅果、當貝、小米，合計份額達到82.8%，較2021年增長5.8個百分點。
堅果O1S超短焦投影
然而，對于頭部企業而言，必須正視市場變化。劉定坤表示，頭部企業或許采取多產品線布局，通過品牌區隔或者新產品線進行全方位卡位；保證旗艦產品的創新和升級，在配置、產品功能和內容等方面應高于市場平均水平，保證消費者的體驗；開拓垂直領域和細分市場，如游戲、教育、商務、戶外露營等場景產品等方面進行應對。
誰能傲視群雄？ 今年以來，極米Z6X PRO、當貝F5和堅果J10S相繼發布，都使用MT9669處理器芯片，標準分辨率都為1920X1080，都采用長焦設計，有些產品在內存、亮度流明、起售價等方面類似。最近一段時間，
智能投影儀的技術改革主要聚焦在交互體驗、音效、對焦效果等少數幾個領域，產品層面的競爭愈發激烈。
劉定坤表示，在產品價位方面，高端化和高性價比將是2023年市場增長的主旋律，高清和高亮是確定性的發展方向。
當貝激光投影X3
亮度是智能投影的重要指標，DLP產品上激光光源的應用會加快，預計在2023年家用激光產品突破50萬臺；1LCD市場則會出現千流明以上的產品。分辨率方面，隨著4K產業鏈基本完善，以及內容端的支持，智能投影市場4K產品熱度提升，參與品牌和機型會持續增多，2022年在售品牌數量為12個，在售機型數量達到28款。帶動份額上漲，尤其將成為高端產品的重點布局方向。楊仁杰指出，2023年堅果投影在產品側將開啟自研激光化，并實現國內市場份額持續提升，同時將加大線下與海外市場的布局。
在品牌層面，品牌之間的競爭持續加劇。隨著新晉品牌的進入和新興品牌的銷量增長，市場集中度在2022年有所下滑。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據，極米、堅果、微影、當貝位列市場銷量前四，合計份額達到34.1%，較2021年下降14個百分點。在銷售額維度上，極米、堅果、當貝、愛普生的合計份額（CR4）達到63.0%。
其實，智能投影行業一直不缺競爭者，對于企業而言是全方位的考驗。極米科技在投資者活動中指出，技術層面涉及精密光學器件、軟件智能化算法等技術領域，難以通過逆向開發等手段快速跟進。同時，智能投影作為一個比較新的品類，比較考驗廠商的綜合實力，比如產品和研發方面要能夠看到用戶的痛點，以及研發成果轉化為用戶想要的產品和功能。在產品銷售方面，考驗營銷能力。在供應鏈方面，考驗核心零部件的供應和掌控能力。
劉定坤判斷，
得益于較廣闊的市場前景，2023年預計仍會有新品牌入局。不過激烈的市場競爭終究會優勝劣汰，落后的生產商會加速出清。預計2023年中國智能投影市場銷量將達到735萬臺，同比增長19%。
