看尚風(fēng)行愛芒果2017上半年對比 牌照商嫡系之間的較量
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導(dǎo)讀：2017上半年，看尚互聯(lián)網(wǎng)電視市場是風(fēng)行非常熱鬧的，除了樂視、愛芒小米等原有的果上互聯(lián)網(wǎng)電視廠家，更有了愛芒果、半年雷鳥等新的對比入局者。此外，牌照行業(yè)洗牌下的商嫡互聯(lián)網(wǎng)電視市場，在2017年也出現(xiàn)了不少新的間的較量特點(diǎn)：更加高端化、大尺寸化，看尚加上火熱的風(fēng)行人工智能等，都在表明著在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域已然進(jìn)入了新的愛芒階段。此外，果上雖然不再有之前那樣盲目的半年價(jià)格戰(zhàn)，但競爭依然激烈。對比
此次奉獻(xiàn)的是牌照商嫡系電視機(jī)企業(yè)盤點(diǎn)。因?yàn)楸O(jiān)管的特殊性，牌照商是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)最特別的一股力量，而他們在做好播控平臺、整合內(nèi)容力量的同時(shí)，有很多開始進(jìn)軍硬件，早年是從盒子切入，如今則直接是電視機(jī)。
環(huán)球智達(dá)(看尚品牌)2015年6月入局，是CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視嫡系;風(fēng)行電視2015年9月入局，是東方明珠(百視通)嫡系;愛芒果電視2017年2月入局，是芒果TV嫡系。以下按入局時(shí)間倒序(愛芒果-風(fēng)行-看尚)的順序呈現(xiàn)三家2017年上半年發(fā)展動態(tài)。
【愛芒果】——芒果TV嫡系部隊(duì)
愛芒果快樂電視是由天津陽光美創(chuàng)科技有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。天津陽光美創(chuàng)有限公司是一家由多方共同投資成立的聯(lián)合公司，其主要投資方為芒果TV、國美集團(tuán)、創(chuàng)維集團(tuán)、光大優(yōu)選。2017年2月22日，上述幾方發(fā)布“青芒”、“星芒”兩大系列7款“愛芒果”品牌互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，跨屏、跨界，融合發(fā)展，打造“五維生態(tài)”模式(硬件+內(nèi)容平臺+系統(tǒng)平臺+服務(wù)+伙伴/渠道)，給予用戶完整的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品及使用體驗(yàn)。
一、產(chǎn)品
(注：售價(jià)均為發(fā)布時(shí)售價(jià);“青芒”系列采用“買內(nèi)容送硬件”的方式)
二、戰(zhàn)略
2017年2月22日，芒果TV聯(lián)手創(chuàng)維、國美、光大優(yōu)選基金，在北京發(fā)布“愛芒果”品牌互聯(lián)網(wǎng)電視，正式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視硬件市場。
發(fā)布會上，愛芒果電視CEO劉偉表示，愛芒果電視的銷售目標(biāo)是年內(nèi)100萬，三年達(dá)到1000萬。劉偉透露了愛芒果線上、線下兩路出擊的市場策略，復(fù)合渠道，快速布局。
線上市場：愛芒果電視把“青芒”、“金芒”兩大系列產(chǎn)品的首銷權(quán)交給了天貓平臺。除了天貓平臺的獨(dú)家首發(fā)，作為芒果TV還在網(wǎng)站的首頁開通“愛芒果電視”頻道，直接引流。愛芒果電視的官方商城，實(shí)際就在芒果TV的平臺上運(yùn)營，會員體系也將全面打通。
線下市場：愛芒果電視一方面落子國美電器，布局連鎖戰(zhàn)線，另一方面則重拳出擊，拓展線下實(shí)體店渠道。
愛芒果同樣也加入到互聯(lián)網(wǎng)品牌渠道下沉、“上山下鄉(xiāng)”的大軍，與傳統(tǒng)“五大”展開爭奪。面對線下實(shí)體店渠道，愛芒果電視提出了新零售模式，以省級或省級以下為業(yè)務(wù)單位，與經(jīng)銷商客戶結(jié)成緊密合作，共同設(shè)立分公司，把傳統(tǒng)意義上的經(jīng)銷商客戶轉(zhuǎn)化為真正的合伙人，全國布局、渠道下沉。2017年上半年，愛芒果計(jì)劃拓展2000個(gè)線下網(wǎng)點(diǎn)，到年底前進(jìn)入一萬家線下實(shí)體店。
三、內(nèi)容
內(nèi)容方面，愛芒果電視作為湖南衛(wèi)視內(nèi)容的電視獨(dú)播渠道，擁有湖南衛(wèi)視所有自有版權(quán)內(nèi)容的獨(dú)家播出權(quán)。愛芒果電視囊括了了芒果TV平臺上的眾多精品、獨(dú)家IP資源，不僅包括湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目，還有不少獨(dú)特的自制內(nèi)容。在湖南廣電一體兩翼、雙核驅(qū)動的戰(zhàn)略布局中，芒果TV承接著新媒體轉(zhuǎn)型的重任，“獨(dú)播”和“自制”是其兩大核心內(nèi)容戰(zhàn)略。
2017年，芒果TV將在綜藝、劇類、直播三大內(nèi)容版塊繼續(xù)發(fā)力，以獨(dú)家大IP+衛(wèi)視衍生IP+眾多多元化IP，打造差異化的IP矩陣。
【風(fēng)行】——東方明珠(百視通)嫡系部隊(duì)
風(fēng)行電視，由深圳市兆馳股份有限公司、上海東方明珠新媒體股份有限公司、北京風(fēng)行在線技術(shù)有限公司、海爾和國美聯(lián)合創(chuàng)立，集正版牌照、豐富內(nèi)容、深度運(yùn)營和工業(yè)制造于一身，致力于打造新一代互聯(lián)網(wǎng)電視。2015年9月23日，上述五方宣布將以資本入股方式深度合作，共同構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)電視的“超維生態(tài)”。
一、產(chǎn)品
二、戰(zhàn)略
截止2016年底，風(fēng)行電視(含加載風(fēng)行系統(tǒng)的風(fēng)行系聯(lián)合品牌)累計(jì)激活用戶數(shù)超過220萬，并定下2017年實(shí)現(xiàn)累計(jì)500萬激活量的階段性目標(biāo)。
3月6日，風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視在上海舉辦“風(fēng)起東方 兆耀未來”戰(zhàn)略發(fā)布會，發(fā)布55吋F55EU旗艦版新品以及互聯(lián)網(wǎng)新一代電視操作系統(tǒng)FunUI 3.0。
2017年，渠道方面，風(fēng)行將全力突破線上，及國美主流一級渠道，并加大拓展力度，將線下客戶突破2萬家，實(shí)現(xiàn)1、2、3、4、5級市場全滲透。
品牌方面，贊助SMG集團(tuán)的東方衛(wèi)視的全年喜劇節(jié)目。將投入3億重金，實(shí)現(xiàn)高空、地面結(jié)合，全方位的品牌曝光。風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視還在全國79個(gè)城市的高鐵站17塊超大屏投放廣告，覆蓋10億人次，并打造1500家縣城旗艦店、5000家鄉(xiāng)鎮(zhèn)體驗(yàn)店。投放覆蓋三、四級市場20萬平方米墻體戶外廣告。
產(chǎn)品方面，風(fēng)行將通過自有工廠的優(yōu)勢，創(chuàng)造更高的產(chǎn)品價(jià)值，使用戶獲得更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。
三、內(nèi)容
內(nèi)容方面，風(fēng)行電視對接了東方明珠的海量內(nèi)容庫，不斷加強(qiáng)與百視通的戰(zhàn)略合作。作為全國廣電第一新媒體平臺，百視通積累了強(qiáng)大的內(nèi)容資源，除了承接?xùn)|方衛(wèi)視的頭部綜藝，在影視劇、體育、少兒、紀(jì)實(shí)等領(lǐng)域更保持著絕對的領(lǐng)先地位。在體育方面，百視通擁有NBA、英超兩大頂級IP版權(quán)。是全場次全高清觀看1400場NBA、380場英超的唯一一個(gè)全媒體平臺。
【看尚】——CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視嫡系部隊(duì)
環(huán)球智達(dá)科技(北京)有限公司，創(chuàng)立于2015年6月，由華聞傳媒、達(dá)華智能和國廣東方共同出資組建，是一家專注于智能電視、智能家居和家庭娛樂的創(chuàng)新型企業(yè)。“看尚(CAN)”為旗下自有品牌，以“專其所專 觀所未觀”的核心理念，打造高品質(zhì)智能終端和智慧家庭全生態(tài)服務(wù)平臺，為用戶提供有價(jià)值的生活?yuàn)蕵沸麦w驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)真正"互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)家。
一、產(chǎn)品
(注：售價(jià)為官網(wǎng)售價(jià))
二、戰(zhàn)略
4月20日，看尚電視在北京舉辦“智者鑒智 尚上之選”新品品鑒會，會上，看尚發(fā)布了七款炫看系列新品，覆蓋42~58尺寸段，為炫看、煥看、熠看三大產(chǎn)品系列打響了第一槍。
據(jù)介紹，2016年，看尚完成了終端銷量100萬臺的年度銷售目標(biāo)。此外，截至2017年初，看尚互聯(lián)網(wǎng)電視用戶已超150萬，看尚副總裁程智表示，今年看尚有望實(shí)現(xiàn)400萬用戶，預(yù)期增速大于300%。2017年是看尚創(chuàng)新破局的關(guān)鍵一年，看尚給自己定的目標(biāo)是：400萬用戶，3000家零售網(wǎng)點(diǎn)、1000家零售型賣場、100家區(qū)域連鎖賣場。
5月26日，看尚在北京舉辦了2周年慶?；顒?。發(fā)布會中，看尚推出了全新煥看系列電視。環(huán)球智達(dá)總裁付強(qiáng)表示，目前，看尚已經(jīng)完成5000家銷售網(wǎng)點(diǎn)與1000家線下體驗(yàn)店的建設(shè)，終端用戶量達(dá)到300萬，接下來的目標(biāo)是2017年實(shí)現(xiàn)500萬，2018年突破1000萬。
產(chǎn)品方面，環(huán)球智達(dá)副總裁、看尚產(chǎn)品負(fù)責(zé)人劉斌介紹了看尚的研發(fā)體系以及與高等學(xué)府、知名研究機(jī)構(gòu)的合作項(xiàng)目，并披露了看尚基于全矩陣戰(zhàn)略的2017年產(chǎn)品規(guī)劃。在電視硬件上，看尚2017年要做到的就是產(chǎn)品全面觸達(dá)，即完善的電視產(chǎn)品矩陣。
三、內(nèi)容
內(nèi)容方面，依托CIBN牌照方，看尚被稱為“國家隊(duì)”。此外，看尚聚合了大量優(yōu)秀的視頻內(nèi)容，并擁有從應(yīng)用、游戲到電視購物的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)。不僅與優(yōu)酷土豆、搜狐、PPTV等一線的視頻網(wǎng)站進(jìn)行了充分的合作，還得到多家院線的大力支持，日更新達(dá)300小時(shí)以上。
此次奉獻(xiàn)的是牌照商嫡系電視機(jī)企業(yè)盤點(diǎn)。因?yàn)楸O(jiān)管的特殊性，牌照商是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)最特別的一股力量，而他們在做好播控平臺、整合內(nèi)容力量的同時(shí)，有很多開始進(jìn)軍硬件，早年是從盒子切入，如今則直接是電視機(jī)。
環(huán)球智達(dá)(看尚品牌)2015年6月入局，是CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視嫡系;風(fēng)行電視2015年9月入局，是東方明珠(百視通)嫡系;愛芒果電視2017年2月入局，是芒果TV嫡系。以下按入局時(shí)間倒序(愛芒果-風(fēng)行-看尚)的順序呈現(xiàn)三家2017年上半年發(fā)展動態(tài)。
【愛芒果】——芒果TV嫡系部隊(duì)
愛芒果快樂電視是由天津陽光美創(chuàng)科技有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。天津陽光美創(chuàng)有限公司是一家由多方共同投資成立的聯(lián)合公司，其主要投資方為芒果TV、國美集團(tuán)、創(chuàng)維集團(tuán)、光大優(yōu)選。2017年2月22日，上述幾方發(fā)布“青芒”、“星芒”兩大系列7款“愛芒果”品牌互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，跨屏、跨界，融合發(fā)展，打造“五維生態(tài)”模式(硬件+內(nèi)容平臺+系統(tǒng)平臺+服務(wù)+伙伴/渠道)，給予用戶完整的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品及使用體驗(yàn)。
一、產(chǎn)品
(注：售價(jià)均為發(fā)布時(shí)售價(jià);“青芒”系列采用“買內(nèi)容送硬件”的方式)
二、戰(zhàn)略
2017年2月22日，芒果TV聯(lián)手創(chuàng)維、國美、光大優(yōu)選基金，在北京發(fā)布“愛芒果”品牌互聯(lián)網(wǎng)電視，正式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視硬件市場。
發(fā)布會上，愛芒果電視CEO劉偉表示，愛芒果電視的銷售目標(biāo)是年內(nèi)100萬，三年達(dá)到1000萬。劉偉透露了愛芒果線上、線下兩路出擊的市場策略，復(fù)合渠道，快速布局。
線上市場：愛芒果電視把“青芒”、“金芒”兩大系列產(chǎn)品的首銷權(quán)交給了天貓平臺。除了天貓平臺的獨(dú)家首發(fā)，作為芒果TV還在網(wǎng)站的首頁開通“愛芒果電視”頻道，直接引流。愛芒果電視的官方商城，實(shí)際就在芒果TV的平臺上運(yùn)營，會員體系也將全面打通。
線下市場：愛芒果電視一方面落子國美電器，布局連鎖戰(zhàn)線，另一方面則重拳出擊，拓展線下實(shí)體店渠道。
愛芒果同樣也加入到互聯(lián)網(wǎng)品牌渠道下沉、“上山下鄉(xiāng)”的大軍，與傳統(tǒng)“五大”展開爭奪。面對線下實(shí)體店渠道，愛芒果電視提出了新零售模式，以省級或省級以下為業(yè)務(wù)單位，與經(jīng)銷商客戶結(jié)成緊密合作，共同設(shè)立分公司，把傳統(tǒng)意義上的經(jīng)銷商客戶轉(zhuǎn)化為真正的合伙人，全國布局、渠道下沉。2017年上半年，愛芒果計(jì)劃拓展2000個(gè)線下網(wǎng)點(diǎn)，到年底前進(jìn)入一萬家線下實(shí)體店。
三、內(nèi)容
內(nèi)容方面，愛芒果電視作為湖南衛(wèi)視內(nèi)容的電視獨(dú)播渠道，擁有湖南衛(wèi)視所有自有版權(quán)內(nèi)容的獨(dú)家播出權(quán)。愛芒果電視囊括了了芒果TV平臺上的眾多精品、獨(dú)家IP資源，不僅包括湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目，還有不少獨(dú)特的自制內(nèi)容。在湖南廣電一體兩翼、雙核驅(qū)動的戰(zhàn)略布局中，芒果TV承接著新媒體轉(zhuǎn)型的重任，“獨(dú)播”和“自制”是其兩大核心內(nèi)容戰(zhàn)略。
2017年，芒果TV將在綜藝、劇類、直播三大內(nèi)容版塊繼續(xù)發(fā)力，以獨(dú)家大IP+衛(wèi)視衍生IP+眾多多元化IP，打造差異化的IP矩陣。
【風(fēng)行】——東方明珠(百視通)嫡系部隊(duì)
風(fēng)行電視，由深圳市兆馳股份有限公司、上海東方明珠新媒體股份有限公司、北京風(fēng)行在線技術(shù)有限公司、海爾和國美聯(lián)合創(chuàng)立，集正版牌照、豐富內(nèi)容、深度運(yùn)營和工業(yè)制造于一身，致力于打造新一代互聯(lián)網(wǎng)電視。2015年9月23日，上述五方宣布將以資本入股方式深度合作，共同構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)電視的“超維生態(tài)”。
一、產(chǎn)品
二、戰(zhàn)略
截止2016年底，風(fēng)行電視(含加載風(fēng)行系統(tǒng)的風(fēng)行系聯(lián)合品牌)累計(jì)激活用戶數(shù)超過220萬，并定下2017年實(shí)現(xiàn)累計(jì)500萬激活量的階段性目標(biāo)。
3月6日，風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視在上海舉辦“風(fēng)起東方 兆耀未來”戰(zhàn)略發(fā)布會，發(fā)布55吋F55EU旗艦版新品以及互聯(lián)網(wǎng)新一代電視操作系統(tǒng)FunUI 3.0。
2017年，渠道方面，風(fēng)行將全力突破線上，及國美主流一級渠道，并加大拓展力度，將線下客戶突破2萬家，實(shí)現(xiàn)1、2、3、4、5級市場全滲透。
品牌方面，贊助SMG集團(tuán)的東方衛(wèi)視的全年喜劇節(jié)目。將投入3億重金，實(shí)現(xiàn)高空、地面結(jié)合，全方位的品牌曝光。風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視還在全國79個(gè)城市的高鐵站17塊超大屏投放廣告，覆蓋10億人次，并打造1500家縣城旗艦店、5000家鄉(xiāng)鎮(zhèn)體驗(yàn)店。投放覆蓋三、四級市場20萬平方米墻體戶外廣告。
產(chǎn)品方面，風(fēng)行將通過自有工廠的優(yōu)勢，創(chuàng)造更高的產(chǎn)品價(jià)值，使用戶獲得更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。
三、內(nèi)容
內(nèi)容方面，風(fēng)行電視對接了東方明珠的海量內(nèi)容庫，不斷加強(qiáng)與百視通的戰(zhàn)略合作。作為全國廣電第一新媒體平臺，百視通積累了強(qiáng)大的內(nèi)容資源，除了承接?xùn)|方衛(wèi)視的頭部綜藝，在影視劇、體育、少兒、紀(jì)實(shí)等領(lǐng)域更保持著絕對的領(lǐng)先地位。在體育方面，百視通擁有NBA、英超兩大頂級IP版權(quán)。是全場次全高清觀看1400場NBA、380場英超的唯一一個(gè)全媒體平臺。
【看尚】——CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視嫡系部隊(duì)
環(huán)球智達(dá)科技(北京)有限公司，創(chuàng)立于2015年6月，由華聞傳媒、達(dá)華智能和國廣東方共同出資組建，是一家專注于智能電視、智能家居和家庭娛樂的創(chuàng)新型企業(yè)。“看尚(CAN)”為旗下自有品牌，以“專其所專 觀所未觀”的核心理念，打造高品質(zhì)智能終端和智慧家庭全生態(tài)服務(wù)平臺，為用戶提供有價(jià)值的生活?yuàn)蕵沸麦w驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)真正"互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)家。
一、產(chǎn)品
(注：售價(jià)為官網(wǎng)售價(jià))
二、戰(zhàn)略
4月20日，看尚電視在北京舉辦“智者鑒智 尚上之選”新品品鑒會，會上，看尚發(fā)布了七款炫看系列新品，覆蓋42~58尺寸段，為炫看、煥看、熠看三大產(chǎn)品系列打響了第一槍。
據(jù)介紹，2016年，看尚完成了終端銷量100萬臺的年度銷售目標(biāo)。此外，截至2017年初，看尚互聯(lián)網(wǎng)電視用戶已超150萬，看尚副總裁程智表示，今年看尚有望實(shí)現(xiàn)400萬用戶，預(yù)期增速大于300%。2017年是看尚創(chuàng)新破局的關(guān)鍵一年，看尚給自己定的目標(biāo)是：400萬用戶，3000家零售網(wǎng)點(diǎn)、1000家零售型賣場、100家區(qū)域連鎖賣場。
5月26日，看尚在北京舉辦了2周年慶?；顒?。發(fā)布會中，看尚推出了全新煥看系列電視。環(huán)球智達(dá)總裁付強(qiáng)表示，目前，看尚已經(jīng)完成5000家銷售網(wǎng)點(diǎn)與1000家線下體驗(yàn)店的建設(shè)，終端用戶量達(dá)到300萬，接下來的目標(biāo)是2017年實(shí)現(xiàn)500萬，2018年突破1000萬。
產(chǎn)品方面，環(huán)球智達(dá)副總裁、看尚產(chǎn)品負(fù)責(zé)人劉斌介紹了看尚的研發(fā)體系以及與高等學(xué)府、知名研究機(jī)構(gòu)的合作項(xiàng)目，并披露了看尚基于全矩陣戰(zhàn)略的2017年產(chǎn)品規(guī)劃。在電視硬件上，看尚2017年要做到的就是產(chǎn)品全面觸達(dá)，即完善的電視產(chǎn)品矩陣。
三、內(nèi)容
內(nèi)容方面，依托CIBN牌照方，看尚被稱為“國家隊(duì)”。此外，看尚聚合了大量優(yōu)秀的視頻內(nèi)容，并擁有從應(yīng)用、游戲到電視購物的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)。不僅與優(yōu)酷土豆、搜狐、PPTV等一線的視頻網(wǎng)站進(jìn)行了充分的合作，還得到多家院線的大力支持，日更新達(dá)300小時(shí)以上。