智能電視未來的三條路 也許只有這一條能活
電視自發(fā)明以來已有近百年的電視歷史,但其作為信息獲取渠道及娛樂用戶的條路條本質卻始終沒有改變。經(jīng)過多年的也許發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的進步,內容獲取及播放平臺正與電視融合為一體,電視電視的條路條智能時代到來。
但是也許,智能電視的電視說法雖然流傳已久,但不得不承認的條路條是其始終都沒有真正走進千家萬戶。這其中除了電視這一產品本身較為緩慢的也許更新周期外,關鍵的電視問題還在于其并未打造出消費者真正需要的智能,仍然停留在造概念和自High的條路條階段。
那么,也許智能電視的電視未來到底在哪兒?也許這還得先從當前的三條不同的發(fā)展道路說起。
拼噱頭與價格戰(zhàn)?條路條
從國內市場來看,幾乎所有主流的也許電視廠商均已涉足智能領域。而從各種“云”到各種“生態(tài)”,層出不窮的噱頭也正讓消費者陷入認知上的混亂。
暫且不提這些廠商在技術層面先天的不足,實際上,國內的智能電視玩家們正處于一個從野蠻生長階段到自我“找補”的過渡期——早期的智能電視系統(tǒng)多基于手機版本的Android修改而成,其中不僅面臨著糟糕的系統(tǒng)流暢度問題和欠佳的用戶體驗,還存在嚴重的應用兼容性障礙。
軟硬件上短期難以逾越的短板讓不少國產廠商將目光轉向了內容。依靠著自有版權、與國內視頻網(wǎng)站的合作甚至是一些政策法規(guī)的灰色地帶,憑借著低廉的價格和營銷策略,在國內市場跑馬圈地。
的確,這些產品便宜且“有賣點”,但這是我們想要的智能電視嗎?
另起爐灶?
與國內廠商不同,國際品牌在智能電視領域顯然不打算借價格取勝。憑借著品牌優(yōu)勢和技術實力,價格著實是不低但實際體驗呢?
這其中,一個典型的代表是三星。這家在智能手機市場借力Android崛起的韓國科技巨頭也是較早進入智能電視領域的玩家,同時在前幾年也建立了一定的市場口碑。不過,隨著自身力量的壯大,三星與谷歌升級的矛盾最正促使前者“努力”拋棄Android而轉向自己研發(fā)的Tizen。
然而“明眼”的消費者似乎并不買賬,Tizen屢次試水智能市場,卻又屢次折戟而歸。而三星最終也將其轉移到了智能電視上面,并試圖借此打通包括手機、電視和自家白電產品在內的整個物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。但是,三星并未解決缺乏應用生態(tài)的問題。在實際體驗中,雖然名為智能,但你并不能用其做太多智能的事情,查查天氣、看看網(wǎng)頁、瞅瞅視頻,僅此而已。
與三星類似,在Android之外打算單干的還有LG及其WebOS,而境況也基本與Tizen相同。
實際上,不論是Tizen還是WebOS,想要替代Android建立一個自己的用戶及應用生態(tài)體系并不容易。根據(jù)此前谷歌公布的數(shù)據(jù)顯示,Google Play的應用規(guī)模已超過150萬,總量和增速均已超過蘋果的AppStore。相對而言,前兩者的應用規(guī)模實在是寥寥。
Tizen系統(tǒng)頁面簡潔,但應用較少。
的確,三星和LG精于技術設計也不錯,但面對貧乏而孤立的應用生態(tài),這是我們想要的智能電視嗎?
Android 5.0才是未來?
與三星和LG的自立為營不同,另一家國際品牌的代表索尼則在今年所有電視產品上裝載了安卓5.0系統(tǒng),選擇了與谷歌更為深入的合作。實際上,早在5年前,索尼便成為了谷歌新生的電視系統(tǒng)Google TV首批重量級合作伙伴,發(fā)布了全球首款基于Google TV平臺的互聯(lián)網(wǎng)電視。
Android 5.0為谷歌主推的跨屏系統(tǒng),相對于前幾代安卓產品,它不僅可被應用于移動設備中,更適配于諸如電視這樣的大屏設備。除了索尼,其目前的合作陣營還囊括了包括夏普、飛利浦在內的眾多國際頂尖的電視制造商。不過,在智能電視乾坤未定的混戰(zhàn)中,Android只是其中一個玩家,其也并沒有達到Android對于智能手機市場的控制力和覆蓋范圍,尤其是在大東家缺位的國內市場。
那么,Android 5.0能贏的依據(jù)是什么呢?筆者認為主要有以下三點:
1. 體驗先行!好用才能讓人常用。
雖然Android 系統(tǒng)是在移動設備上發(fā)揚光大,但新的5.0系統(tǒng),其核心在于對電視大屏幕的優(yōu)化。電視機作為客廳的中心與家庭重要的顯示窗口,本身就是人機互動體驗的最好平臺。新的Android 5.0界面更加簡潔,娛樂應用更清晰,運行速度也更為流暢,讓用戶體驗變得輕松。
在過去科幻世界的電影里,未來世界的主人公常常用語音操控,身體語言來實現(xiàn)人機交互,讓人驚嘆。而隨著如今技術的發(fā)展,以語音交互為基礎的人機互動模式也逐步成為標準性功能配置。然而,回到現(xiàn)實應用場景里,我們當中有多少人真的像手動觸屏操作那樣信任語音助手?一天中有多少次開啟過語音識別功能?
近兩年國內綜藝娛樂節(jié)目與電視劇的井噴,讓曾經(jīng)不少拋棄電視的用戶重新回到了沙發(fā)上。但看電視人的都懂,不管是看電視還是盒子,受困于遙控器的局限,在電視上手動搜索電影或娛樂節(jié)目時總是非常吃力。為此,電視廠商也是想了不少招來解決。以在語音庫方面與百度聯(lián)手合作的索尼為例,其基于Android 5.0對菜單進行了優(yōu)化并設置了一個語音搜索按鍵。
實際上,借助這一功能,搭載了Android 5.0的索尼基于這點對菜單進行了優(yōu)化,并為此設置了一個語音搜索鍵,憑借著與百度語音庫的深度合作,你要做的就是只需對著你的遙控器說話,便可以解放手指。當然,如果你不想說話,就想動動手,也可以滑動遙控器來進行操作,而不需要反復跳轉頁面。
在人人得了手機癌的今天,其實不只你媽,連你自己是不是也想把自己從手機中解放出來。全家聚會的時候,如果不想被老人敲打,就再也別都盯著自己手機了。就本人的體驗而言,索尼第一代平板Tablet S就告訴我,可以將智能移動設備當成電視遙控器。而現(xiàn)在,你可以將智能手機和平板的視頻內容PUSH到電視上,并最多分享給10部設備,讓全家共樂樂。
2. 沒有應用的智能就是耍流氓。
國內用戶應該深有體驗,從第一代安卓產品到現(xiàn)在,安卓都是基于手機和平板來設計的,沒有一款真正針對電視開發(fā)的系統(tǒng)。而現(xiàn)在的Android 5.0就是為大屏電視所設計的,通過簡化各種操作,以用戶體驗和內容為中心,提供給用戶各種針對電視優(yōu)化的應用。故以往在手機上干的事兒現(xiàn)在在電視上也能干。
以索尼為例,有著PlayStation一脈相承的成熟用戶交互理念加持,索尼為Android 5.0在電視上的呈現(xiàn)打造了清晰而易用的上下、左右式操作體驗,并搭建了自己的應用商店。同時,索尼還在圖像設定中專門設定了游戲模式,讓電視擁有更好的輸入響應。無論是色彩。對比度,還是動態(tài)表現(xiàn),全部針對游戲設置進行了優(yōu)化,無論是配合電視機自己的游戲,還是配合PS,都讓用戶有非常流暢的體驗。
3. 電視只是窗口,內容才是關鍵。
關于智能電視,什么是用戶最關心的呢?尼爾森的之前數(shù)據(jù)顯示,40% 左右的用戶最關心內容,其余一半關心播放質量,還有一半覺得操控體驗比較重要。由此可見,智能電視的主要操作行為還是來自對視頻內容的點播。而智能電視行業(yè)在經(jīng)歷了這兩年腥風血雨的價格戰(zhàn)之后,創(chuàng)造自己內容和服務的差異化才是競爭的重點。
而廣電總局的一紙令下,如同向電視盒子和智能電視市場投下一枚深水炸彈,眾多國產硬件廠商不得不放棄打擦邊球,紛紛尋找可以提供正版內容的牌照方。終究到底,硬件能否進入家庭,最核心的競爭力便是來自內容的吸引。
在本土化方面,索尼一直是個開放的平臺,不僅有著自身與智能移動設備打通的應用體系,還引入了百度、華數(shù)TV、多米音樂等優(yōu)質正版的軟件和服務。除此之外,索尼還通過專業(yè)的4K播放器,為用戶提供無損高碼率4K影片,無論影片數(shù)量還是清晰度,盡量滿足用戶的觀看需求。
除了電視等硬件業(yè)務,其本身即擁有諸如索尼音樂娛樂(Sony Music Entertainment)、哥倫比亞影業(yè)(Columbia Pictures)等強大的內容產業(yè)鏈支持,而龐大的PlayStation也為Android TV設備在游戲領域的擴展提供了無限的可能。
成熟產品已來?
對于智能電視來說,今年是一個節(jié)點,而最終市場的主導者或許將是Android及其背后的電視制造商。這里,我們仍然以索尼來做例證(在下索粉,任豚自覺讓開),畢竟其是不僅是電視行業(yè)最頂尖技術的代表,也是電視智能化的最積極推動者。
自在今年上半年推出2015年Bravia全線電視新品后,索尼便將經(jīng)過大屏幕適配的Android 5.0裝載到了自家的旗艦產品上,涉及產品線包括4K和1080P兩個系列。而在年內,索尼將把這一全新的系統(tǒng)覆蓋到全線產品上。
實際上,不論是對于國內廠商還是對于三星、LG等韓系廠商,索尼的動作都不能算是最快的。據(jù)資料顯示,早在Google TV時代,索尼便意識到了舊系統(tǒng)在用戶交互體驗上的問題及內容與硬件在電視平臺上整合的趨勢。而明面上靜觀其變私底下苦心鉆研了數(shù)年后,其也終于和谷歌聯(lián)手拿出了成熟的產品——其中,既有索尼在工業(yè)設計、4K圖像處理、Hi-Res高解析度音頻等領域技術積累的展現(xiàn),也有在應用內容(目前所有的Android產品入華后都會由廠商進行本土化的適配)、語音識別、跨平臺連接等方面智能化的融合。
在未來,電視的大屏化是市場主流,智能化更是大勢所趨。對于后者來說,成熟且仍在不斷迭代的Android無疑將成為行業(yè)的主力軍。而在硬件趨同、沒法和手機一樣拼跑分的中國智能電視市場,能為消費者提供真正適用于大屏幕的原生體驗的玩家,顯然更能搶占先機。
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