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日本手機(jī)品牌走向沒落 兩大廠商黯然離場(chǎng)
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簡(jiǎn)介【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞,作者:編輯】 繼日本京瓷Kyocera)宣布退出手機(jī)業(yè)務(wù)僅過(guò)去半個(gè)月,日本又迎來(lái)了第二家黯然離場(chǎng)的品牌。5月30日, ...
繼日本京瓷(Kyocera)宣布退出手機(jī)業(yè)務(wù)僅過(guò)去半個(gè)月,手機(jī)日本又迎來(lái)了第二家黯然離場(chǎng)的品牌品牌。5月30日,沒落日本智能手機(jī)大廠FCNT發(fā)布聲明稱,兩大離場(chǎng)已向東京地方法院提出啟動(dòng)民事再生程序的廠商請(qǐng)?jiān)笗⒂诋?dāng)日受理啟動(dòng)破產(chǎn)保護(hù)程序。日本
京瓷退出 FCNT破產(chǎn)
FCNT在中國(guó)的手機(jī)知名度并不高,其實(shí),品牌其前身是沒落富士通株式會(huì)社的移動(dòng)手機(jī)事業(yè)本部,自2000年開始運(yùn)營(yíng),兩大離場(chǎng)如今FCNT已經(jīng)是廠商日本智能手機(jī)市場(chǎng)的TOP5品牌。
日本ICT市場(chǎng)調(diào)查咨詢機(jī)構(gòu)MM總研的日本調(diào)查報(bào)告顯示,就廠商出貨情況來(lái)看,手機(jī)2022年,品牌FCNT與索尼、三星并駕齊驅(qū),在日本市場(chǎng)的占有率均為8.0%,僅次于蘋果iPhone和夏普。
然而,這樣一家手機(jī)品牌宣布破產(chǎn)了。
對(duì)于破產(chǎn)的原因,F(xiàn)CNT表示,由于手機(jī)終端市場(chǎng)趨于飽和、銷售停滯不前,疊加日元貶值、全球性半導(dǎo)體不足等因素影響,企業(yè)成本費(fèi)用急劇高漲,造成收益和資金周轉(zhuǎn)急速惡化。有日本信用調(diào)查公司指出,F(xiàn)CNT負(fù)債約733.6億日元(約37.28億元)。因此,資不抵債的FCNT只能宣告破產(chǎn)。
目前,F(xiàn)CNT計(jì)劃立即停止手機(jī)制造和銷售業(yè)務(wù),同時(shí)手機(jī)終端的維修、售后服務(wù)業(yè)務(wù)在沒有贊助商支持的情況下難以繼續(xù),也將停止。
此外,此次申請(qǐng)破產(chǎn)的對(duì)象除FCNT外,還包含F(xiàn)CNT母公司REINOWA Holdings及智能手機(jī)制造子公司Japan EMSolutions(JEMS)。有日本信用調(diào)查公司指出,上述3家公司合計(jì)負(fù)債金額約1431.06億日元(約72.8億元)。這也創(chuàng)下了日本今年到目前為止最大規(guī)模的破產(chǎn)案件。
值得一提的是,就在半月之前,有著34年歷史的老牌手機(jī)廠商日本京瓷表示,將在2025年3月底前退出智能手機(jī)市場(chǎng)。京瓷財(cái)報(bào)顯示,今年2月,京瓷虧損22.7億日元(約1.16億元),盈利能力惡化,不得不削減邊緣化的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品。
京瓷對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者而言可能并不算一個(gè)耳熟能詳?shù)钠放疲陨蟼€(gè)世紀(jì)90年代以來(lái),京瓷便一直在制造手機(jī)。1989年,京瓷推出了日本第一款移動(dòng)電話,型號(hào)為“HP-101”,開創(chuàng)了日本手機(jī)行業(yè)的先河。此后,京瓷一直致力于手機(jī)的研發(fā)和生產(chǎn),但在風(fēng)云變幻的智能手機(jī)時(shí)代,京瓷產(chǎn)品的更新速度和市場(chǎng)份額逐漸下降,逐步被邊緣化,無(wú)法與蘋果、三星、華為等全球科技企業(yè)競(jìng)賽。
然而,在2009年前后,手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為京瓷虧損最大的業(yè)務(wù)板塊。彼時(shí),在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下,東芝、松下、三菱等日系手機(jī)也紛紛在走下坡路。
在京瓷退出、FCNT破產(chǎn)之后,日本持續(xù)從事智能手機(jī)業(yè)務(wù)的廠商僅剩索尼和夏普。
日本手機(jī)品牌走向沒落
在CMOS圖像傳感器、存儲(chǔ)等手機(jī)零部件供應(yīng)鏈上,日本可謂首屈一指,但手機(jī)終端的發(fā)展卻不盡如人意。日本曾有許多讓人耳熟能詳?shù)氖謾C(jī)品牌,如索尼、夏普、松下、卡西歐等,但如今,大部分手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)沒了聲音。
對(duì)于日本手機(jī)品牌的沒落,業(yè)內(nèi)人士分析,日本手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)與主流背道而馳,長(zhǎng)期忽略海外用戶的本地化適配需求,且產(chǎn)品性價(jià)比不高等是主要因素。
在GfK手機(jī)領(lǐng)域高級(jí)分析師侯林看來(lái),日本手機(jī)品牌在智能手機(jī)時(shí)代死守固有地盤,創(chuàng)新乏力,不僅沒能享受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利,還迎來(lái)了集體潰敗,導(dǎo)致手機(jī)業(yè)務(wù)長(zhǎng)期難以盈利,此番退出也是無(wú)奈止損。
對(duì)于FCNT、京瓷等日本手機(jī)品牌而言,在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)被邊緣化,亦是智能手機(jī)大環(huán)境使然。
從日本手機(jī)市場(chǎng)看,日本ICT市場(chǎng)調(diào)查咨詢機(jī)構(gòu)MM總研報(bào)告指出,因漲價(jià)影響、換機(jī)需求減少,2022年日本國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量大減11.8%,跌破3000萬(wàn)部,為近三年來(lái)首次。日本手機(jī)市場(chǎng)大環(huán)境不理想直接影響了日本本土手機(jī)品牌的發(fā)展。
從全球競(jìng)爭(zhēng)角度看,調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights公布的2023年第一季度全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示,三星、蘋果合計(jì)占據(jù)42.9%市場(chǎng)份額,剩下的近六成市場(chǎng)份額,大多被小米、OPPO、vivo等中國(guó)品牌占據(jù)。當(dāng)蘋果、三星和中國(guó)的手機(jī)品牌基本覆蓋了全球大部分手機(jī)市場(chǎng)時(shí),留給日本手機(jī)品牌的發(fā)揮空間自然少之又少。
咨詢機(jī)構(gòu)納弗斯分析師李懷斌以京瓷為例分析指出,京瓷主打的是小眾品牌,市場(chǎng)較為聚焦,產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不夠,在高端市場(chǎng)無(wú)法與蘋果競(jìng)爭(zhēng),在中低端市場(chǎng)又難以與小米、OPPO等品牌抗衡,最終無(wú)奈退出。京瓷社長(zhǎng)谷本英夫(Hideo Tanimoto)在正式宣布退出消息時(shí)直言,哪怕在日本本土市場(chǎng),京瓷手機(jī)也很難與小米、OPPO等中國(guó)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng),因此不得不做出退出智能手機(jī)市場(chǎng)的選擇。
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