導(dǎo)讀：2019年智能投影市場(chǎng)前進(jìn)一步是年智能投激光電視，退后一步是影市忽悠用戶。未來(lái)產(chǎn)業(yè)的漲推展前景，是動(dòng)智成為激光電視后，拓寬整個(gè)產(chǎn)業(yè)的年智能投邊界和空間。



　　向前一步，影市海闊天空;退一步，漲推展萬(wàn)劫不復(fù)。動(dòng)智這應(yīng)該是年智能投智能投影市場(chǎng)當(dāng)前及未來(lái)幾年發(fā)展最為生動(dòng)的素描。如果能從智能投影為基礎(chǔ)，影市向激光電視進(jìn)軍，漲推展將打開(kāi)新的動(dòng)智發(fā)展空間;相反，如果只是年智能投以智能投影的大屏為噱頭，借助市場(chǎng)短期的影市引爆和井噴賺一筆、撈一票，漲推展無(wú)疑是萬(wàn)劫不復(fù)。

　　過(guò)去的一年前，受到激光電視的用戶教育、市場(chǎng)推廣開(kāi)始陸續(xù)引爆，以及大量主流消費(fèi)群體90后、95后的年輕化演進(jìn)，智能投影這個(gè)雖然有“大屏優(yōu)勢(shì)”，卻無(wú)“電視特征”的產(chǎn)品，開(kāi)始借勢(shì)跨界進(jìn)軍家庭大屏顯示消費(fèi)市場(chǎng)，并搶奪這一輪電視消費(fèi)大屏化的商業(yè)東風(fēng)。

　　一

　　當(dāng)前，彩電市場(chǎng)的主流消費(fèi)尺寸，液晶電視、OLED電視還集中在55吋、65吋上，再往大做、到70吋、80吋，甚至100吋，成本壓力巨大;而海信、長(zhǎng)虹、海爾等企業(yè)推出的激光電視，目前則集中在100吋到120吋，雖然今年開(kāi)始將向70吋、80吋下探，仍然面臨著“規(guī)模小、成本大”瓶頸。

　　最終，電視大屏化消費(fèi)過(guò)程中的階段性空檔，反而讓智能投影通過(guò)“增加一個(gè)電視操作系統(tǒng)”，和“80吋到120吋動(dòng)態(tài)可調(diào)”畫(huà)面尺寸，以及極其廉價(jià)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，搶奪一部分市場(chǎng)和用戶需求。

　　第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示：2018年彩電銷量同比微增0.5%，手機(jī)銷量同比下降9%。智能投影市場(chǎng)卻大幅度增長(zhǎng)102%。在市場(chǎng)上漲的背后，智能投影行業(yè)的相關(guān)企業(yè)也開(kāi)始受到資本的青睞。

　　其中，極米、堅(jiān)果等企業(yè)相繼獲得投資，幫助企業(yè)在產(chǎn)品的研發(fā)和迭代，以及零售渠道和服務(wù)完善上，增加抗風(fēng)險(xiǎn)能力;同時(shí)，百度、阿里、騰訊等BAT企業(yè)，則以不同方式入局，小米、CIBN、當(dāng)貝等不同行業(yè)和領(lǐng)域的企業(yè)也紛紛入局。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)智能投影市場(chǎng)在售品牌數(shù)量，已突破150個(gè)。

　　不過(guò)，在家電圈看來(lái)，這并不意味著智能投影產(chǎn)業(yè)的前景廣闊，也不意味著彩電市場(chǎng)將會(huì)受到智能投影產(chǎn)品沖擊。這只能表明，在過(guò)去一年，受到消費(fèi)多樣性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，智能投影在縫隙市場(chǎng)上獲得了一定的成長(zhǎng)空間和活力。在其高增速的背后是產(chǎn)業(yè)基數(shù)低，魚(yú)龍混雜。

　　更為重要，隨著激光電視市場(chǎng)規(guī)模的快速做大，企業(yè)數(shù)量的增加，智能投影市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)空間將面臨著“兩頭受壓”的沖擊，如果不及時(shí)轉(zhuǎn)型將面臨“產(chǎn)業(yè)顛覆”的尷尬。

　　二

　　當(dāng)前，在淘寶、拼多多等電商平臺(tái)上，大量打著智能大屏旗號(hào)的智能投影機(jī)，零售價(jià)從200元到2000元不等。這與目前激光電視普遍售價(jià)在萬(wàn)元以上，甚至最高達(dá)七、八萬(wàn)的零售價(jià)形成了鮮明的對(duì)比。

　　雖然這種極低廉的零售價(jià)格體系，可以在短期內(nèi)幫助智能投影搶奪消費(fèi)市場(chǎng)，但其畢竟只是投影儀而不具備電視所應(yīng)該擁有的畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)等標(biāo)準(zhǔn)，還是很容易受到消費(fèi)升級(jí)后的用戶拋棄。

　　未來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，智能投影的大屏顯示所應(yīng)該具備的不只是“顯示畫(huà)面”，還應(yīng)該具備電視的“亮度、清晰度”。要知道，當(dāng)前電視顯示畫(huà)質(zhì)，已經(jīng)從2K、4K正在向8K快速擴(kuò)張。這已經(jīng)開(kāi)始倒逼著智能投影行業(yè)必須要加快升級(jí)、變革的步伐。

　　過(guò)去一年來(lái)，智能投影市場(chǎng)的井噴式增長(zhǎng)，吸引了大量企業(yè)甚至投機(jī)者的參與，在活躍市場(chǎng)和豐富用戶選擇的同時(shí)，也在惡化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序，甚至拉低行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻。大量的“劣質(zhì)低價(jià)”智能投影充斥市場(chǎng)，無(wú)疑是對(duì)產(chǎn)業(yè)健康秩序的沖擊和打壓。事實(shí)上，包括極米等智能投影起家的企業(yè)，已經(jīng)看到這一產(chǎn)業(yè)隱憂和市場(chǎng)弊端，從而選擇向激光電視的升級(jí)迭代。

　　對(duì)于智能投影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，如果只是停留在“價(jià)格便宜、投影上墻”的低端消費(fèi)基礎(chǔ)上，在層出不窮的低價(jià)產(chǎn)品沖擊下，未來(lái)3年市場(chǎng)規(guī)?？赡軙?huì)進(jìn)一步放大，但很快會(huì)陷入激光電視的包圍圈后，遭遇“量跌利滑”的泥潭。無(wú)法繼續(xù)作為一個(gè)新的品類在消費(fèi)市場(chǎng)上推廣引爆下去，反而會(huì)讓大屏消費(fèi)市場(chǎng)全面讓渡給激光電視。

　　 三

　　數(shù)據(jù)顯示：從2005年到2017年，電視的主流尺寸從32吋一路上漲，至55吋、65吋。預(yù)計(jì)到2020年，80吋以上，會(huì)成為人們的電視消費(fèi)新重心。如此一來(lái)，激光電視的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就會(huì)全面引爆。

　　在過(guò)去的2018年，80吋以上大屏電視消費(fèi)市場(chǎng)上，激光電視的市場(chǎng)占比近9成，幾乎可以說(shuō)是“一枝獨(dú)秀”。而液晶電視、OLED電視在這一市場(chǎng)上，幾乎沒(méi)有產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。而智能投影雖然價(jià)格便宜，卻在消費(fèi)升級(jí)下無(wú)法搶奪高端人群。

　　智能投影與激光電視雖然在外觀上相差不大，但是在用戶的體驗(yàn)上卻千差萬(wàn)別。一旦隨著激光電視的放量上漲，不僅會(huì)搶奪智能投影在消費(fèi)市場(chǎng)的份額，還將會(huì)進(jìn)一步壓縮原本屬于智能投影的商業(yè)場(chǎng)景等市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　2018年以來(lái)，以海信為代表的激光電視企業(yè)，市場(chǎng)出貨量在3位數(shù)的速度增長(zhǎng);更為重要的是，海信、長(zhǎng)虹等企業(yè)正在推動(dòng)激光電視的應(yīng)用場(chǎng)景，從家庭客廳將企事業(yè)單位的辦公室等商業(yè)場(chǎng)所延伸。這在做大市場(chǎng)的同時(shí)，也在提升激光電視的用戶認(rèn)知度。

　　從這個(gè)角度來(lái)看，智能投影產(chǎn)業(yè)在2018年的市場(chǎng)井噴，正是在給激光電視在2019年的放量引爆“打前站”，通過(guò)進(jìn)一步教育用戶和體驗(yàn)對(duì)比，從而突出激光電視所特有的性能和優(yōu)勢(shì)，從而讓更多消費(fèi)者產(chǎn)生“大屏、超大屏首選激光”的新認(rèn)知。

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