創維、液晶業康佳、世界海爾等國產彩電廠商宣布踏入OLED電視，彩電過去2、液晶業3年間一直強調液晶電視路線的世界全球老大三星電視以及眾多跟隨者，至今仍未表現出跟進跡象。彩電
從2015年德國IFA可以看到，液晶業OLED電視陣營對目前液晶電視時代霸主三星的世界挑戰，火藥味比2015年初的彩電美國CES2015要濃烈得多，這背后最大的液晶業不同，就是世界創維領銜下的中國彩電品牌大規模推廣OLED電視。
有機自發光、彩電卓越的液晶業黑場表現能力、超快響應速度、世界更好的彩電對比度帶來更接近人眼觀看的真實色彩，尤其是OLED電視的有機自發光，讓統治了10余年的液晶背光模組，徹底成為歷史組件，被廠商拋棄，也讓電視機真正做到了極致輕薄。
未來的世界彩電業，將是誰家的天下?一般而言，彩電業是供應鏈和用戶雙重主導的市場，在產品細分方面，每一次新的技術革命和改進都會影響頂級彩電廠商的格局演變。
向歐美用戶秀肌肉
過去，彩電供應鏈占絕對主導，消費者話語權較弱，比如現在國內部分消費者由于上世紀末使用日系彩電的良好經驗，時至今日仍然青睞日系品牌，因為當年只有日系企業擁有最好的面板，這就是供應鏈絕對主導的最好詮釋。
不過，隨著互聯網的發展和國內工業的長足進步，涌現了一大批優秀的國產彩電品牌。中日韓三國彩電廠商同場競技，互聯網讓消費無邊際，品牌傳播無地域，消費者話語權增強。比如2013年開始的智能電視和4K電視普及大潮，之所以最先在中國大規模興起，就是這種產品迎合了用戶對更便捷網絡生活的軟件需求和更高清電視畫質的硬件需求。
彩電業未來的改變，已經成為當下各種爭議的主題。對于創維、海信、長虹、康佳等國產品牌而言，OLED電視時代，不再是中國市場的爭奪，而是世界供應鏈和全球消費者的爭奪。
在這次德國IFA上，創維OLED電視亮相國際展，中國品牌和已然列居世界兩強的三星、LG同臺秀肌肉，且不說彩電銷量多寡，僅在品牌形象和技術形象上，國產企業在歐美等發達國家的企業知名度必然不同以往，曝光度走高。
經歷了常年累月為歐美品牌代工的低利潤OEM(貼牌)時代，這也代表著中國企業多年來夢寐以求的自主品牌國際化正在成為現實。在不少網友看來，OLED電視面板是韓國面板廠商制造的。這確實是事實，但這并不是中國彩電企業崛起的障礙。
為用戶生產好的產品
時間倒退5年，松下獨霸世界等離子面板，倒退10年，日本企業獨霸世界平板電視市場，但中國企業依然在潛移默化中打怪升級，至少在中國市場，贏得了中國消費者的青睞和信任。要知道，過去那些年，中國企業用的都是日本企業的面板，而且有些日企給中國企業的面板，比自家用的質量更差。
而幾十年苦修到現在，中國企業照樣也崛起了，尤其是中國面板巨頭也正在趕超韓企，未來的國產彩電品牌國際實力只會越來越自主化。
和日企相比，LGD至少給中國企業提供的是最好的OLED面板。消費級彩電最終面向是普通用戶，一款產品技術最好、面板質量最好、價格比三星同尺寸液晶電視還便宜的OLED電視，大眾消費者也是受益最大方。
反過來，我們看看IFA上三星的表現，在曲面、量子點之后，三星又給自家的UHD液晶電視裝上了HDR的概念，價格或許又可以往上提提了，但對于消費者來說，這些概念并不能改變液晶這個傳統的東西。老產品雖然能翻出新花樣，但老技術產品終將成為過去。
在2015IFA上，LGD已經展示研發出了S形狀的TilingDisplay，厚度只有5.3mm。這顯示，OLED顯示技術的革命性畫質，更節能，以及可彎曲、可卷曲、透明化等趨勢，是液晶無法抗衡的產業趨勢。
實際上，HDR這個技術創維早在進軍臺灣市場時，就已經推出了系列彩電產品，三星這個時候更像是在撿創維的漏，也彰顯出全球液晶電視的老大三星，對于液晶電視下一步的升級方向似乎也沒有想出更好的新產品概念包裝。
擺一道?
三星堅守液晶電視陣營，但是三星在OLED手機和中小柔性OLED面板上做得風生水起。對于跟隨三星抗拒OLED時代的彩電企業來說，三星和松下堅守等離子不同，等離子是當年松下唯一的面板核心，投資巨大加上日企的決策保守速度慢，不到巨虧不撒手。
而三星的押寶之處不止在液晶，其擁有大量OLED專利，一旦創維和LG倡導的OLED電視形成市場規模，隨時可能調轉方向，而沒有OLED準備的其他彩電品牌，再不及時儲備根基，可能被三星擺下一道。
作為最大的彩電銷售商，三星有品牌優勢，慢一拍也能保住世界前三，但對于國產企業，品牌國際化才剛開始，正是用技術實力和領先產品向全球消費者展示企業形象的時候，4K電視和液晶電視已經普及了多年，是時候讓世界用戶知道中國企業制造的OLED電視和8K電視了。
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