2021年雙12彩電市場(chǎng)報(bào)告 線上量額齊跌
雙12大盤節(jié)奏放緩,彩電市場(chǎng)遇冷表現(xiàn)不及預(yù)期
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),雙12促銷期中國(guó)彩電線上市場(chǎng)零售量為143.8萬(wàn)臺(tái),同比下降12.4%;零售額為37.2億元,同比下降10.8%,形成量額齊跌局勢(shì)。零售均價(jià)為2586元,環(huán)比雙11減少6.3%,已是年內(nèi)最低,仍未刺激市場(chǎng)回暖。
雙12線上量額齊跌主要有以下原因
1)雙12彩電價(jià)格下滑是跟隨面板價(jià)格回落的慣性下降,對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)價(jià)格刺激較弱;
2)雙12促銷期處于“夾心”位置,前有雙11透支后有元旦分流,留給雙12的市場(chǎng)空間頗為局促;
3)中小尺寸規(guī)模陣地較去年同期大幅下滑,而大尺寸增長(zhǎng)規(guī)模無(wú)法補(bǔ)足;
4)2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)“量降額升”已成定局,雙12無(wú)力挽救局面,品牌傾注力不足。









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