時間：2025-12-06 19:53:08 來源：骨軟筋酥網(wǎng)

　　導(dǎo)讀：愛奇藝官方宣布，愛奇將于11月13日0點起對黃金VIP會員、藝會員率學(xué)生VIP會員訂閱服務(wù)費用進行調(diào)整，先漲北京海淀外圍商務(wù)模特（外圍）vx《192+1819+1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達黃金VIP會員訂閱服務(wù)多端價格統(tǒng)一定價為連續(xù)包月19元，價用月卡25元，買賬連續(xù)包季58元，愛奇季卡68元，藝會員率連續(xù)包年218元，先漲年卡248元。價用

　　如果你是買賬一個忠實的愛奇藝用戶，那么最近一定聽說了愛奇藝漲價這事兒，愛奇多少有些不快，藝會員率但又不得不接受。先漲

　　11月6日，價用愛奇藝官方宣布，買賬將于11月13日0點起對黃金VIP會員、學(xué)生VIP會員訂閱服務(wù)費用進行調(diào)整。

　　其中，黃金VIP會員訂閱服務(wù)多端價格統(tǒng)一定價為連續(xù)包月19元，月卡25元，連續(xù)包季58元，季卡68元，連續(xù)包年218元，年卡248元。



　　對于這么一串?dāng)?shù)字，北京海淀外圍商務(wù)模特（外圍）vx《192+1819+1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達可能沒有對比就沒有明顯的感知，我們不妨來看看13號之前愛奇藝黃金VIP的定價。

　　愛奇藝電腦、iPad、手機三端的黃金VIP會員月卡價格是19.8元，連續(xù)包月15元，季卡58元，連續(xù)包季45元，年卡198元，連續(xù)包年178元。

　　對比著來看，價格調(diào)整之后是呈漲價狀態(tài)的。

　　針對漲價問題，愛奇藝給出的答復(fù)是，希望能夠為用戶創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的內(nèi)容和更好的服務(wù)體驗，促進產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。



　　這套說辭網(wǎng)友會買賬嗎？我們不妨看幾條網(wǎng)友們比較認同點贊較多的評價。

　　有網(wǎng)友評價稱“開會員就是為了不看廣告的，結(jié)果你給我看會員專屬廣告，你si不si”；也有網(wǎng)友評價道“可以漲，別穿插廣告啊，廣告商的錢想吃消費者的錢也想吃，都給你花錢了，我們的權(quán)益在哪里呢”。更有網(wǎng)友一針見血地指出“廣告不除，價格上漲，超前點播，吃相難看”。

　　總結(jié)起來，網(wǎng)友最不買賬的其實就是會員廣告，自己花錢買的VIP并未享受到應(yīng)有的會員待遇，權(quán)益明顯不對稱。


　　網(wǎng)友評價



　　騰訊視頻會員或漲價


　　而且在愛奇藝宣布漲價之后，在12日的騰訊第三季度業(yè)績電話會上，騰訊方面表示，騰訊制作了不少綜藝及動畫，作為視頻服務(wù)商，騰訊擁有精致的內(nèi)容，目前每月20元的視頻訂閱價格偏低，將來有機會將會調(diào)整。

　　雖然目前騰訊并未公布會員價格上漲的時間線，不過有這個苗頭之后遲早也會漲價，這對于廣大用戶來說，并不是想要面對的。

　　目前來說，傳統(tǒng)的愛優(yōu)騰三大視頻平臺已經(jīng)有兩家要漲價，等一波優(yōu)酷的態(tài)度也是比較有必要的，不過，目前優(yōu)酷方并未作出相關(guān)表態(tài)。

　　漲價的背后

　　一件商品漲價無非有兩個原因，一個是虧得厲害，另一個是想賺更多，對于愛奇藝來說，其實就是虧得太狠了。

　　數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝已連續(xù)虧損10年，2017年至今，平均每個季度凈虧損幾乎都達到20億元，據(jù)其二季度財報顯示，本季度愛奇藝營收74億元，凈虧損14億元，但相比去年同期的23億元虧損收窄了39%。

　　在今年8月中旬二季度的財報電話會中，愛奇藝CEO龔宇強調(diào)訂閱付費是愛奇藝的主要收入，也是扭虧為盈的關(guān)鍵，他認為“現(xiàn)在愛奇藝黃金會員的月費，這么定價已經(jīng)9年了，但是因為競爭的原因，一直沒有辦法提價，今年又碰上了疫情，這件事又緩了一下，這個價錢還是太低了，沒法提供給用戶非常豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容”。

　　從這個層面來看， 漲價其實是可以理解的。

　　在了解了這樣一個虧損的現(xiàn)實之后，我們不妨再來看會員廣告這個事兒，它可以說是已經(jīng)成為了愛奇藝營收的重要組成部分，只是這個操作多少是在用戶口碑的邊緣瘋狂試探。

　　會員廣告美其名曰是會員專屬廣告，一般用戶想看都看不到，給VIP用戶以尊貴感，但是剝?nèi)ネ庖拢谋举|(zhì)仍舊是廣告，用戶開會員就是為了去廣告，如此一波迷之操作，丟失的必然是人心。

　　其實這個情況可以從一組數(shù)據(jù)看出來，據(jù)愛奇藝今年二季度財報顯示，當(dāng)季會員比一季度環(huán)比減少了1400萬，至于說第三季度的會員增長或減少情況，我們則需要等到11月17日愛奇藝公布業(yè)績時揭曉。

　　某種程度上來說，會員廣告給用戶施加了一股離心力，在平穩(wěn)運營的過程中，離心力的加入使得很多用戶不得不離開。

　　精品是漲價的底氣

　　在之前《再談視頻平臺超前點播服務(wù)：一部劇能否熱播的試金石》的文章中，我有寫到超前點播是熱劇、精品劇目的試金石，在規(guī)范運營之后，超前點播是一種可行的促進營收的途徑。

　　現(xiàn)如今，我們將重點從超前點播轉(zhuǎn)移到精品劇目之上，你會發(fā)現(xiàn)超前點播和精品劇目某種意義上給了愛奇藝漲價的底氣，這也就讓平臺方忽視掉了會員廣告所帶來的debuff。

　　從《慶余年》到《穿越火線》和《三十而已》，愛奇藝憑借精品劇目收獲了諸多用戶的關(guān)注。

　　到了今年，愛奇藝推出懸疑類型劇場，相關(guān)內(nèi)容廠牌“迷霧劇場”口碑有所提升，《隱秘的角落》開播后，豆瓣開分9.0，最高達9.2，創(chuàng)下2020國產(chǎn)劇的口碑之最，成為了2020年的爆款劇集之一。

　　今年二季度，藝恩網(wǎng)劇播映指數(shù)的TOP10中，光愛奇藝出品就占據(jù)了8席，其中自制劇《隱秘的角落》位居第一，網(wǎng)綜播映指數(shù)TOP10中占據(jù)3席，其中《青春有你2》、《我是唱作人2》分別位列三四。

　　用作品說話這是內(nèi)容為王時代的鐵律，在某種程度上愛奇藝已經(jīng)做到了，一部又一部的爆款劇目推動著愛奇藝在這場視頻平臺大戰(zhàn)中取得優(yōu)勢。

　　但是在持續(xù)虧損的現(xiàn)實面前，會員廣告成為了揭不掉的狗皮膏藥，或許是平臺方嘗到了會員廣告的甜頭，也或許是不得已而為之，反正會員專屬廣告可能不止現(xiàn)在會存在，即使在未來，也會是一道亮麗的“風(fēng)景線”，畢竟為此而買單的用戶并不占少數(shù)，誰讓內(nèi)容真的吸引人呢？

　　也正是基于此，我個人認為愛奇藝以及各大視頻平臺應(yīng)該多聽聽用戶的聲音，能否在扭虧為盈之際或者其它特殊的時間節(jié)點讓會員廣告成為過去式，還會員以真正的權(quán)益，莫讓用戶寒了心。

　　尤其是在當(dāng)下百花齊放的時代，很少有產(chǎn)品具有唯一性，用戶大可選擇其它平臺來收看視頻，為何要被一波又一波的割韭菜。

　　在今年年初我寫的《免費看大片、預(yù)告更良心 抖音要干掉視頻平臺VIP？》文章中有提到，西瓜視頻堪稱是視頻平臺中的一股清流，春節(jié)期間請全國人民免費看《囧媽》就是最好的例證。


　　囧媽

　　雖然說西瓜視頻在內(nèi)容豐富度上不如其它平臺，不過誠意卻是十足，比如廣告這件事就做得不錯，電視劇或者影片沒有會員也是不用看廣告的，即使有廣告也可以在幾秒鐘之后手動關(guān)閉，在西瓜視頻平臺看視頻并不用擔(dān)心誤觸廣告或者各種跳轉(zhuǎn)電商APP的尷尬，使用體驗非常清爽。

　　針對一些影片，西瓜視頻也需要會員才能觀看，不過價格還是比較便宜的，一個月6元，三個月18元，一年60，整體價格其實只有其他視頻平臺的三分之一或者四分之一。

　　大可不必坐以待漲

　　有時候其實就是上有政策下有對策，針對漲價，一些聰明的網(wǎng)友可能有一萬種方法來進行規(guī)避，比如漲價之前就屯了好幾年的會員，它漲任它漲，我自樂逍遙。

　　其實現(xiàn)在很少有人直接在APP內(nèi)開會員，畢竟是真的貴。而且現(xiàn)在隨著各種優(yōu)惠活動，不少電商平臺也會推出聯(lián)合視頻平臺的會員，有時候價格可以直接做到一年99元，便可以享受兩家會員的權(quán)益，這就是開會員的最佳時機。

　　對于經(jīng)常薅羊毛的用戶來說，這種開會員的方式并不陌生，還沒有學(xué)會的小伙伴下次可以留意一下，能省不少錢。


　　愛奇藝黃金VIP價格


　　西瓜視頻會員價格

　　當(dāng)然了，另外一種就是做一個佛系用戶了，我就不開會員！

　　雖然說現(xiàn)在各種會員滿天飛，但是就是有些用戶能夠做到一個會員也不開，相當(dāng)佛系，偶爾用的時候和身邊的人借用就能解決，會員并不是剛需。

　　視頻平臺會員的漲價，可能會刺激一些用戶回歸佛性，暫時告別各類會員帶來的困擾，相應(yīng)的，平臺方下個季度的業(yè)績數(shù)據(jù)也會有所展現(xiàn)。


　　愛奇藝VIP熱劇推薦

　　最后一種就是尋求替代品了，比如對于一些非獨播的劇目，我們可以選擇其它平臺進行觀看，獨播劇目則可能要學(xué)會給自己降降溫了，一時半會兒可能真的看不了。

　　當(dāng)然了，現(xiàn)在短視頻的爆發(fā)，我們甚至可以在抖音這些短視頻平臺進行追劇，雖然并不是很完整，但是精彩的情節(jié)短視頻創(chuàng)作者基本都會給大家講到，可以節(jié)省很大一部分看繁瑣情節(jié)的時間，這也不失為一種追劇的好方法。

　　寫在最后

　　這是一個最好的時代也是一個最壞的時代，我相信很多用戶并不差開會員的這幾個錢，大家在意的是付費之后能否享受到等價的權(quán)益。站在不同的角度看會員廣告，對于平臺方來說這是增收不可或缺的一種形式，而對于廣大VIP用戶來說，這就是影響觀影體驗的毒瘤。對待漲價，大多數(shù)人是可以理性看待的，但是這個價漲的值不值，相信大家心里也都有一桿秤。

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