QuestMobile 2023 OTT行業研究報告:智能電視終端活躍量破3億
QuestMobile數據顯示,行業截止2023年1月,研究億國內智能電視終端活躍量破3億;到2023年6月,報告貴陽云巖外圍(高級資源)真實外圍女上門外圍大學生vx《749*3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達國內電視上網率達到26.8%,智能終端相比2022年12月增長了0.9個百分點;這背后,電視4K超高清、活躍超大屏智能電視的量破持續普及,以及電視劇和綜藝內容的行業持續供給,構成了雙輪驅動,研究億讓“大屏”越來越成為小屏之外的報告新增長點,占據了18點至21點的智能終端休閑黃金時間。
具體來看,電視地域分布上,活躍截止到2023年8月,量破廣東、行業山東、河南、廣西、江蘇等省份智能電視終端活躍占比分別達到10.4%、貴陽云巖外圍(高級資源)真實外圍女上門外圍大學生vx《749*3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達7.8%、7.5%、5.3%、5%;終端品牌活躍“五強”格局基本穩定,小米、海信、創維、TCL、海爾位居前五,月活躍設備量分別為5161萬、4599萬、4378萬、3449萬、2546萬。
由此而生的OTT產業鏈正在持續完善,傳統電視臺+網絡視頻平臺,基于“牌照方”進入到智能電視終端,形成OTT應用觸達用戶。比如終端方面的小米,基于安卓系統的小米智能電視MIUI TV版,可以與小米手機等智能設備交互,構筑了“活躍護城河”,2023年8月,小米的移動端(APP+小程序)去重活躍用戶規模達到1.72億。
OTT應用方面,截止到2023年8月,日均活躍為4292萬,過去一年日均活躍穩定在4000萬臺以上,這背后,OTT應用類型增多功不可沒,從以前的長視頻為主,演變出了長視頻、中長、短視頻、音樂及游戲、視頻聚合等多元化形式。
不過,從用戶接受上看,四大頭部視頻平臺依靠劇集、綜藝依舊是“血海廝殺”的第一梯隊,云視聽極光(騰訊視頻)、銀河奇異果(愛奇藝)、CIBN酷喵影視(優酷視頻)、芒果TV(芒果TV)活躍設備量分別為1.16億、1.11億、0.92億、0.9億。
變局也在發生中,嗶哩嗶哩、抖音、快手等中長、短視頻處于快速發力階段,云視聽小電視(嗶哩嗶哩)、百事通鮮時光(抖音)、云視聽快TV(快手)活躍設備量分別5013萬、3590萬、722萬……由此也帶動了廣告營銷的持續“量變”……
ZNDS智能電視網附:《QuestMobile 2023OTT行業研究報告》

▍智能電視終端發展現狀:用戶回歸客廳大屏,智能電視活躍量達2.9億臺,品牌格局較為分散
1、移動互聯網用戶流量增長開始放緩,亟待尋找新的渠道搶占用戶心智

2、得益于產品不斷迭代,越來越多家庭以增換購的形式獲得4K超高清、超大屏的智能電視,進而推動電視觸網滲透率在半年以來增加0.9個百分點;互聯網用戶回歸客廳,大屏使用場景值得關注

3、18點-21點是用戶晚間休閑的黃金時間,也是晚間大屏使用場景的黃金時間,此期間通過移動視頻APP觀看視頻的用戶較全網泛應用仍有明顯差距,為大屏智能電視和OTT應用搶占黃金時間段提供了機遇

4、電視劇、綜藝等超高清內容的持續供給,刺激用戶對電視設備的更新迭代;2023年8月,全國范圍內通過智能網聯并活躍使用的電視終端設備量達到2.9億臺
根據QuestMobile數據,2023年1月智能電視終端活躍量突破3億,主要得益于春節假期形成的居家場景,對智能電視的需求增強。

5、OTT市場發展生態:傳統電視臺及網絡視頻平臺產出播放內容,牌照方鏈接內容與終端,以OTT應用為載體,實現內容到大屏用戶的觸達

6、從地域分布上看,廣東智能電視終端活躍占比高于其他地區;區別于其他地區,廣東、江蘇、河北、四川、浙江等地的移動互聯網用戶占比高于智能電視終端

7、當前智能電視存量市場集中度仍較為分散,TOP3品牌份額合計不足50%,小米電視以超5,000萬臺的活躍設備量居首位,其次則是傳統國產品牌海信與創維電視

8、小米在移動端構建了龐大的流量池,具有用戶交互的基礎優勢;基于安卓系統的小米智能電視MIUI TV版,能夠實現智能電視與包括小米手機(MIUI操作系統)在內的其他智能設備交互

9、小米電視終端活躍設備量長期保持在5,000萬臺以上;TGI方面看,北京、上海地區用戶對于小米電視有明顯偏好

10、海信強調多元化品牌矩陣運營,不斷向高端市場和海外市場尋求增量,同時,海信通過贊助歐洲杯、世界杯等世界級足球賽事,進一步提升品牌聲量

11、近三個月海信電視終端活躍設備量有一定程度的上升;作為創始于山東的企業,海信電視在山東地區具備先發優勢

▍OTT應用市場分析:長視頻應用占領主體流量;其他類型應用仍具備提升空間
1、OTT應用的日均活躍穩定保持在4,000萬臺以上的規模

2、頭部視頻平臺的劇集以及綜藝等內容持續受到用戶關注,劇綜等內容持續產出,保證了電視終端內容的輸送,豐富的內容以及電視終端大屏的優勢,成為占據用戶心智的重要優勢

3、OTT應用類型呈現出多元化的發展趨勢,涵蓋長視頻、中長、短視頻、音樂、游戲等多方面內容

4、在電視端,能夠提供影視劇、綜藝等長視頻內容的平臺更受歡迎;愛優騰芒等頭部長視頻平臺占據OTT應用賽道的第一梯隊,以嗶哩嗶哩、抖音、快手為代表的中長、短視頻平臺開始布局大屏端

5、影視、綜藝等內容的持續產出,帶動頭部視頻平臺在APP、OTT雙端流量的增長;在電視端,騰訊的云視聽極光活躍設備量逐漸超過愛奇藝的銀河奇異果

6、OTT大屏能拓寬中長、短視頻的觀看場景,優化觀看體驗;小屏為大屏提供新產品和創造新需求;相較于移動端數億的用戶規模,中長、短視頻的OTT應用活躍設備量普遍在6,000萬臺以下,具備較大的提升空間

▍OTT營銷市場:大屏獨特營銷屬性愈發受廣告主歡迎,多來自快消類的國外品牌
1、OTT應用營銷具備“一對多”“大屏曝光”“跨屏傳播”的特點

2、OTT及智能硬件廣告快速增長,進一步增加廣告觸點,拓展流量生態邊界,智能應用交互場景多元化趨勢加強

3、相較于移動互聯網平臺,OTT平臺的廣告主多為來自快消品行業的品牌,除此之外,OTT平臺的廣告主多以國外品牌為主

4、相較于互聯網APP媒介,OTT廣告分為系統層廣告與內容層廣告,其中廣告形式多集中為開機廣告和視頻貼片廣告

5、長視頻OTT端成為廣告主較為青睞的投放平臺,長視頻平臺上的爆款劇集,一方面能夠為平臺提高曝光度,另一方面也能夠吸引廣告主的注意力


(責任編輯:娛樂)
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