電視開機(jī)廣告整治 對(duì)廠家來說未必是壞事
導(dǎo)讀：開機(jī)廣告不是電視對(duì)廠“不可以有”，但重要的開機(jī)是，開機(jī)廣告不能莫名其妙的廣告變成“標(biāo)配”，而是整治應(yīng)該充分尊重消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)，從當(dāng)前相關(guān)監(jiān)管部門關(guān)注的家說重點(diǎn)來看，也不是未必要徹底禁止播放開機(jī)廣告。
最近3個(gè)月來，壞事一直受到各地消保委或消協(xié)關(guān)注的電視對(duì)廠智能電視開機(jī)廣告，已經(jīng)從一個(gè)行業(yè)話題變成一個(gè)社會(huì)話題、開機(jī)民生話題。廣告
筆者認(rèn)為，整治開機(jī)廣告不是家說“不可以有”，畢竟現(xiàn)在的未必電視都是智能電視，開機(jī)時(shí)因系統(tǒng)承載大，壞事本身需要一些啟動(dòng)時(shí)間，電視對(duì)廠無附加廣告的智能電視也不過以品牌Logo畫面填補(bǔ)這一時(shí)段。相較廣告，這種形式未必更有吸引力。
但重要的是，開機(jī)廣告不能莫名其妙的變成“標(biāo)配”，而是應(yīng)該充分尊重消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)，不能說企業(yè)單方面想投放就投放，想10秒、15秒，甚至30秒隨心所欲了。
從當(dāng)前相關(guān)監(jiān)管部門關(guān)注的重點(diǎn)來看，也不是要徹底禁止播放開機(jī)廣告。比如，本月10日，江蘇省消費(fèi)者保護(hù)委員會(huì)就結(jié)合智能電視開機(jī)廣告消費(fèi)調(diào)查情況，依法約談海信、創(chuàng)維、夏普、長(zhǎng)虹、小米、海爾、樂視7家電視企業(yè)，對(duì)它們提出整改要求。整改核心就是提出履行售前告知開機(jī)廣告，并提供廣告一鍵關(guān)閉功能，讓消費(fèi)者可以自主在電視上選擇關(guān)閉或者打開“開機(jī)廣告”。
從彩電廠家角度來看，整治后的開機(jī)廣告，有可能在將來更規(guī)范、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。因?yàn)橹灰趪?guó)家相關(guān)的法規(guī)，以及消費(fèi)權(quán)益等方面，能得到進(jìn)一步確認(rèn)，未來智能電視的“開機(jī)廣告”可以正大光明開展的運(yùn)營(yíng)，增加盈利。筆者甚至大膽預(yù)測(cè)，將來開機(jī)廣告，不只是目前主要以海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳等本土品牌為主投放，包括索尼、三星等外資企業(yè)，也將會(huì)快速跟上。
畢竟，智能電視領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，在開機(jī)廣告合法全規(guī)的前提下進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，可以提升廠家的盈利能力，可以在終端售價(jià)更多的讓利消費(fèi)者，以更多的搶占市場(chǎng)份額。
最近3個(gè)月來，壞事一直受到各地消保委或消協(xié)關(guān)注的電視對(duì)廠智能電視開機(jī)廣告，已經(jīng)從一個(gè)行業(yè)話題變成一個(gè)社會(huì)話題、開機(jī)民生話題。廣告
筆者認(rèn)為，整治開機(jī)廣告不是家說“不可以有”，畢竟現(xiàn)在的未必電視都是智能電視，開機(jī)時(shí)因系統(tǒng)承載大，壞事本身需要一些啟動(dòng)時(shí)間，電視對(duì)廠無附加廣告的智能電視也不過以品牌Logo畫面填補(bǔ)這一時(shí)段。相較廣告，這種形式未必更有吸引力。
但重要的是，開機(jī)廣告不能莫名其妙的變成“標(biāo)配”，而是應(yīng)該充分尊重消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)，不能說企業(yè)單方面想投放就投放，想10秒、15秒，甚至30秒隨心所欲了。
從當(dāng)前相關(guān)監(jiān)管部門關(guān)注的重點(diǎn)來看，也不是要徹底禁止播放開機(jī)廣告。比如，本月10日，江蘇省消費(fèi)者保護(hù)委員會(huì)就結(jié)合智能電視開機(jī)廣告消費(fèi)調(diào)查情況，依法約談海信、創(chuàng)維、夏普、長(zhǎng)虹、小米、海爾、樂視7家電視企業(yè)，對(duì)它們提出整改要求。整改核心就是提出履行售前告知開機(jī)廣告，并提供廣告一鍵關(guān)閉功能，讓消費(fèi)者可以自主在電視上選擇關(guān)閉或者打開“開機(jī)廣告”。
從彩電廠家角度來看，整治后的開機(jī)廣告，有可能在將來更規(guī)范、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。因?yàn)橹灰趪?guó)家相關(guān)的法規(guī)，以及消費(fèi)權(quán)益等方面，能得到進(jìn)一步確認(rèn)，未來智能電視的“開機(jī)廣告”可以正大光明開展的運(yùn)營(yíng)，增加盈利。筆者甚至大膽預(yù)測(cè)，將來開機(jī)廣告，不只是目前主要以海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳等本土品牌為主投放，包括索尼、三星等外資企業(yè)，也將會(huì)快速跟上。
畢竟，智能電視領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，在開機(jī)廣告合法全規(guī)的前提下進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，可以提升廠家的盈利能力，可以在終端售價(jià)更多的讓利消費(fèi)者，以更多的搶占市場(chǎng)份額。
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