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【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，快手作者：編輯】 4月11日,電商快手電商“理想生活節”圓滿收官,達成GMV超14億,同比去年增長41%,品牌自播訂單同比增長175%,個人護理、數碼等細分賽道品牌GMV增速超10倍。理想類目北京外圍女在線（電話微信199-7144-9724）預約自帶工作室外圍上門外圍女不收任何定金 理想生活節是生活速超快手電商針對“金三銀四”家裝旺季的專場活動,整合了家裝家具、家電數碼、節圓家紡三大行業優質好貨,滿收碼通過站內話題、達人合作等形式,官數聯動超過190家品牌和超過700位達人,實現站內#理想生活節 話題超億次播放,會場點擊上千萬次,漲粉超1200萬,推動商家在全域經營策略中迅速爆發,極大拉動家居數碼消費新增量。 值得注意的品牌是,在“搜索+商城”為核心的泛商城場域,由泛商城帶來的GMV超過2.4億,同比增長121%,訂單量同比增長218%,由搜索帶來的GMV同比增長112%。而在“短視頻+直播”的快手北京外圍女在線（電話微信199-7144-9724）預約自帶工作室外圍上門外圍女不收任何定金內容種草邏輯基礎上,通過短視頻“種草-拔草”達成訂單同比增長710%。 與此同時,電商以養生關愛、影音娛樂、理想類目出行必備、生活速超品質生活、節圓我愛我家五大會場精準定位人群需求,滿收碼提供了超級一元秒殺、爆款秒殺、官數分期免息、品牌拉新、品牌會員等一系列新營銷工具,結合短直聯動,專屬紅包、會員私域建設等營銷玩法,帶來了新消費人群的增長。 活動期間,行業買家總數超620萬,同比增長36.7%,單均價同比增長32%,消費力持續攀升。 尤其是“實惠貨品”結合新營銷工具,更好地滿足了用戶理想家居的消費訴求。據了解,活動中,15個品牌提供1元超級秒殺,合計讓利10萬;超過100款爆款,低至1元銷售;超過130家品牌參與分期免息等等。而為了進一步沉淀私域價值、實現品牌長期發展,17個品牌還提供了新人專享價進行精準拉新,超過80個品牌參與提供會員專享大額滿減券活動;其中,容聲冰箱、飛利浦等品牌會員客單價較非會員客單價高1.4倍,容聲的會員貢獻了高達70%的GMV。
通過提供優質產品與優惠補貼,理想生活節成功引爆了用戶的購買熱情,3C數碼、家電數碼、家用電器三個賽道皆有顯著的增長趨勢。 其中,智能設備銷售同比增長112%,全屋定制服務同比增長1210%,生活電器同比增長86%,成為三大賽道的重要趨勢品類。在五大場景中,養生關愛會場的電水壺、養生壺、按摩器,品質生活會場的美容儀器、電拖把、除螨儀,我愛我家會場的裝飾畫,成為強勢趨勢類目,銷量增長最高超過8500倍。 商品方面,利仁/LIVEN多功能電餅鐺、華生新款榨汁杯、四季沐歌便攜式電動果汁機拿下了此次活動銷量商品榜的前三名。而在用戶端,不同用戶呈現出明顯的消費偏好:電子教育、影音娛樂、生活電器類產品成為女性用戶寵兒,攝影攝像、智能設備、電腦整機則是男性用戶的首選。 值得一提的是,在此次理想生活節活動中,快手電商堅持全域經營的全局策略,撬動大量品牌及達人參與,共195個“超級品牌”入局,在品牌-平臺-達人間高效整合的基礎上,成功驅動品牌生意的整體增長。活動期間,小米、小度、jovs成為人氣品牌榜單前三甲。 與此同時,理想生活節助力了更多“超級品牌”誕生。一方面,不少品牌快速漲粉,拉動私域消費增長,例如iQOO近30天會員GMV超過700萬,雷神電競房專場首播沉淀品牌會員數超過10萬。另一方面,活動成功擴大了品牌的公域曝光,進一步帶來實在銷量,例如追覓累計曝光超2億,芝華仕在15天內達成GMV超2100萬,小度成交額超過1460萬等,品牌成長效果顯著。
縱觀此次快手電商理想生活節,快手電商依托全域經營戰略,成功助力品牌實現聲量和銷量的雙增長,同時也讓用戶以更好的價格,獲得更優質的產品,為健康品質生活帶來更多新靈感。 未來,快手電商也將持續優化電商關系路徑,關注“用戶-品牌”連接的消費關系,不斷滿足用戶品質生活升級的新需求,與更多品牌探索生意的新躍遷。據悉,4月19日,快手電商即將開啟理想生活節·潮電狂歡周活動,在春季LPL、KPL賽事節點,為消費者帶來3C數碼、電競周邊、潮流電子、智能家居等全新消費體驗。 免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。 本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com 本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。 |
