小紅書全面發(fā)力雙十一 推百億流量扶持
9月26日,書全小紅書舉辦“2023小紅書雙十一電商伙伴動(dòng)員會(huì)”,力雙量扶合肥蜀山外圍(網(wǎng)上外圍)vx《356+2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)宣布將在雙十一期間投入百億流量扶持和億級(jí)補(bǔ)貼,推百助力買手、億流商家在小紅書的小紅發(fā)展。這也是書全8月底小紅書電商對(duì)外公布發(fā)展策略后,首次全面發(fā)力雙十一。力雙量扶
據(jù)了解,推百在整個(gè)雙十一期間,億流小紅書為商家與買手提供了三大資源:第一,小紅百億流量曝光激勵(lì),書全涵蓋直播、力雙量扶筆記、推百搜索、億流合肥蜀山外圍(網(wǎng)上外圍)vx《356+2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)商城、主會(huì)場(chǎng)等場(chǎng)域;第二,億級(jí)的平臺(tái)補(bǔ)貼,通過向用戶提供優(yōu)惠券補(bǔ)貼,降低用戶決策成本,提升商家轉(zhuǎn)化;第三,為商家提供萬千卓越買手資源,使商家有更多銷售渠道和選擇。
會(huì)上,小紅書發(fā)布了面向商家、買手的“2個(gè)撮合計(jì)劃、3種直播玩法、8項(xiàng)扶持政策”,包括針對(duì)商家的“店播啟航計(jì)劃”“店播躍遷計(jì)劃”,針對(duì)買手的“新星買手成長計(jì)劃”“優(yōu)質(zhì)買手躍遷計(jì)劃”等等,同時(shí)對(duì)旨在提升買手商家合作效率的工具進(jìn)行升級(jí),進(jìn)一步激勵(lì)買手、商家在小紅書電商的發(fā)展。
三大資源,八項(xiàng)政策,全面發(fā)力雙十一
小紅書發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,過去一年半時(shí)間,小紅書電商買手和主理人規(guī)模增長27倍,動(dòng)銷商家數(shù)增長10倍,購買用戶數(shù)增長12倍。僅在今年618大促期間,店播人均觀播時(shí)長就實(shí)現(xiàn)了翻倍增長,大促期間商品筆記轉(zhuǎn)化率提升超過25%。

“我們希望在這個(gè)雙十一用前所未有的支持,讓商家有抓手,能發(fā)力,實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。”小紅書交易活動(dòng)營銷負(fù)責(zé)人表示。
在對(duì)商家的具體扶持措施上,小紅書的雙十一扶持計(jì)劃可以概括為2個(gè)撮合計(jì)劃、3種直播玩法、8項(xiàng)扶持政策,面向店鋪?zhàn)圆ァ①I手成長與商品筆記三大場(chǎng)景。
8項(xiàng)扶持政策中,其中三項(xiàng)針對(duì)店鋪?zhàn)圆?。小紅書面向新手商家提供了“店播啟航計(jì)劃”,面向已經(jīng)在持續(xù)開播的商家提供“店播躍遷計(jì)劃”,符合條件的商家無需報(bào)名,開播就可以獲得相應(yīng)的激勵(lì)。在雙十一期間,小紅書也面向有直播營銷需求的商家推出“店播大促加碼”限時(shí)激勵(lì)政策,為商家提供直播營銷推廣費(fèi)用返還等優(yōu)惠。
另外三項(xiàng)扶持政策針對(duì)買手成長。分別向新買手提供“新星買手成長激勵(lì)”,給優(yōu)質(zhì)買手躍升加碼的“優(yōu)質(zhì)買手躍遷計(jì)劃”,以及向買手粉絲提供定向大額優(yōu)惠券,進(jìn)而提升買手直播間的曝光量與轉(zhuǎn)化效率,激勵(lì)買手成長,推動(dòng)商家與買手更好地合作。
其他兩項(xiàng)扶持政策則面向商品筆記,商家在活動(dòng)期間帶官方指定話題發(fā)布新商品筆記時(shí),或是針對(duì)5個(gè)及以上不同商品發(fā)布新商品筆記,均可參與瓜分商品筆記流量。
3種直播玩法則包括了預(yù)約領(lǐng)紅包、整點(diǎn)搶紅包、精選直播搶紅包等方式,通過紅包補(bǔ)貼,進(jìn)一步幫助商家提高直播預(yù)約量并有效促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
商業(yè)工具升級(jí),提升商家買手合作效率
在雙十一動(dòng)員會(huì)上,小紅書表示隨著商家、買手大量地入駐和開播,平臺(tái)也將不斷升級(jí)商業(yè)工具,進(jìn)一步提升商家與買手合作效率。
根據(jù)計(jì)劃,9月27日小紅書將對(duì)“蒲公英”進(jìn)行升級(jí),上線買手廣場(chǎng),升級(jí)后商家可以更加直觀地看到買手的帶貨偏好、過往帶貨數(shù)據(jù)等信息,為商家提供完整參考。同時(shí)在新版本中,商家會(huì)看到買手明確的直播計(jì)劃,包括直播的帶貨意愿,對(duì)于貨品選擇的想法等信息。
另外,買手廣場(chǎng)也將提供更加直接的聯(lián)系方式,便于商家及時(shí)觸達(dá)買手;買手選品中心將推出“心選好物”,將甄選出的好貨進(jìn)行直觀呈現(xiàn)。進(jìn)一步提升商家與買手的匹配效率。
在產(chǎn)品功能的升級(jí)的同時(shí),小紅書將推出“閃光買手計(jì)劃”和“閃光品牌計(jì)劃”。
根據(jù)計(jì)劃,通過報(bào)名篩選的買手,將會(huì)獲得“閃光買手”標(biāo)識(shí),雙十一期間,將會(huì)有針對(duì)閃光買手的定期課堂,成長任務(wù),并在每個(gè)階段會(huì)有對(duì)應(yīng)的流量和直播券補(bǔ)貼激勵(lì)扶持。而由行業(yè)運(yùn)營和優(yōu)秀買手共同評(píng)選出的高潛品牌,將會(huì)成為“閃光品牌”,獲得運(yùn)營協(xié)助,讓品牌找到更適配的買手。
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(責(zé)任編輯:時(shí)尚)
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