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雙十一的良藥戰鼓已敲響，京東、破局蘇寧易購、艱難價格救命阿里巴巴以及國美等家電渠道巨頭，探底早已紛紛拉開雙十一促銷期的成為彩電序幕，均做好備戰，良藥預打贏2019年的破局收官之戰。在眾多家電渠道各顯神通的艱難價格救命同時，各家電企業也不甘示弱，探底備足貨源。成為彩電

然而，良藥成都找酒店上門服務電崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款在眾多家電品類的熱鬧備戰中，并不是所有家電品類都可以“喜氣洋洋”過個節，其中，家電品類中的“老大難”——彩電，就很有可能拖全員后腿。

據奧維云網全渠道推總數據顯示，2019年中國彩電市場第三季度銷量為1034萬臺，同比下降3．6％，零售額為277億元，同比下降10．4％。縱觀整個彩電市場，在量額雙降、均價持續下跌的局面下，可謂困境叢生，眾多家電企業破局難度也將更加艱難。

在房產不振、新婚減少，以及貿易摩擦等宏觀因素的影響之下，彩電市場遭遇前所未有的困局，市場低迷持續成常態。另外，受旅游、電影等外出消費的干擾，以及手機、投影等設備的分流，彩電市場更是舉步維艱。除此之外，縱觀線上、線下市場，傳統與電商促銷節活市效果雙雙走向下坡路。

如今，伴隨互聯網的飛速發展，電商渠道日漸成熟，彩電市場在此市場大環境下出現線下渠道逐漸被擠壓，線上渠道依靠低價優勢迅速攀升，至占比過半的市場局面。線上渠道追求規模客群，依靠價格優勢逐步侵占線下市場；線下渠道追求高端利潤，以高品質產品堅守市場。

線上量大利潤低，不掙錢；線下量小利潤大，也不怎么好看，線上線下通力合作，也改變不了彩電均價下跌的不爭事實。在技術升級迭代與消費升級的浪潮之下，彩電中小尺寸市場萎縮，平均尺寸快速突破50寸，尺寸結構出現優化升級，向大屏時代靠攏。并且，在市場需求細分細化之下，價值戰替代價格戰成為彩電新賽道。

眾所周知，價格戰已走過紅利期，且成為彩電市場“頑疾”。為還原彩電高價值屬性，同時擺脫低價低效競爭，各家電企業紛紛推出升級產品，投入價值戰的全新賽道，一時間，智慧屏概念成為行業第一熱點。

UHD、人工智能、全面屏等重點技術滲透率驟加，海信、TCL、創維等本土企業，以及華為、小米等跨行企業紛紛涉足。可以說，面對價格紅利退潮，彩電市場已調轉碼頭，在技術升級與迭代上銜接斷層。

值得慶幸的是，此次的雙十一期間，各大渠道商也紛紛開始放棄主攻促銷而轉戰服務的戰略布局，在消費者處于促銷疲勞期之下，以平臺升級、場景布局拓展新領域。

近期，各大渠道商均已發布雙十一戰略布局，相比以往，今年的雙十一可謂史上最長雙十一促銷期。對比當前四大家電渠道平臺，促銷期時長均接近一個月，除常規促銷優惠政策外，各平臺旗下子平臺全線打通，著重布局下沉市場，釋放用戶消費能力。

據奧維云網預測數據顯示，預計雙十一線上渠道將釋放超高活力，市場零售額達331萬臺，同比增長8．2％；零售額69億元，同比下降2．8％，價格競爭在更加激烈。

彩電市場整體趨勢下滑使一眾企業不可避免，但伴隨新技術的落地，將用戶關注的要素轉化為隱形消費價值。據奧維云網消費者調研顯示，在用戶購買電視時最關注的要素分布中，價格僅占11．5％，而產品搭載最新技術則占比41．9％；此外，預算分布中，75．7％的用戶選擇范圍在3000元到8000元的中高段范圍內。

編者認為：

在5G、超高清等產業技術的推動下，伴隨家電新玩家，以及應用新物種的不斷涌現，彩電市場必會迎來新一輪的增長周期。面對當前宏觀經濟影響以及彩電市場價格步步探底，彩電若想在此次雙十一打一個漂亮的“翻身仗”，其勢必將在技術升級以及渠道促銷戰略改革中尋求解決方案。

整體均價的下跌不可避免，但在技術的升級與迭代中，我們可以看到行業內新的希望。從雙十一各渠道平臺的“打法”，我們能明顯的感受到當今趨勢的變化，價格是重點，但不再是唯一的重點，面對價格的計算，消費者更愿意為新技術買單。

(責任編輯：探索)