2019家電行業(yè)趨勢:OLED和高端化成為主流
時(shí)間:2025-12-07 00:46:09 來源:骨軟筋酥網(wǎng) 作者:娛樂 閱讀:719次
導(dǎo)讀:在2018年的家電數(shù)據(jù)當(dāng)中,高端市場的行業(yè)占比正在逐步提升,成為用戶選購的趨勢南京外圍(南京外圍女)外圍外圍上門外圍女(電話微信180-4582-8235)提供頂級(jí)外圍女上門,伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,車模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求主要范圍區(qū)間,而這一情況在2019年也將持續(xù)下去。和高
2018年對(duì)于家電市場來說絕對(duì)是端化不平凡的一年,全球市場的主流持續(xù)低迷也導(dǎo)致家電行業(yè)的增速放緩,加上房地產(chǎn)調(diào)控政策使得增量市場有明顯的家電放緩跡象。但是行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新以及市場布局方面卻有著不錯(cuò)的成績,而這些也將在2019年得到具象的趨勢展現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示,和高2018年上半年家電行業(yè)整體增速明顯放緩,端化零售額4088億元 同比增長6.7%。主流零售而同比漲幅超過10%的家電品類有冷柜13.1%、空調(diào)15.5%、行業(yè)南京外圍(南京外圍女)外圍外圍上門外圍女(電話微信180-4582-8235)提供頂級(jí)外圍女上門,伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,車模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求洗碗機(jī)38.2%、趨勢凈水器19.6%、吸塵器29.5%。


在全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)三季度報(bào)告》中,2018年第三季度的家電市場規(guī)模同比2017年已經(jīng)有了5.6%的下降。其中,黑白電、廚衛(wèi)等大家電均出現(xiàn)不同程度的下滑,空調(diào)市場零售額同比下跌8.7%,冰洗合計(jì)下跌2.2。%,廚衛(wèi)電器同比下跌4.9%,彩電同比下跌達(dá)到了 18.3%,跌幅最為明顯。但是與其相反的是生活電器品類得到了14.8%的大幅增長,也展示出了目前國內(nèi)家電市場的主要發(fā)展態(tài)勢。
細(xì)分領(lǐng)域下,伴隨著近些年智能手機(jī)的快速崛起,電視市場受到了嚴(yán)重沖擊,但與此同時(shí)智能手機(jī)領(lǐng)域的崛起也帶來了屏幕技術(shù)的快速更迭。2018年LG Display在國內(nèi)設(shè)立的8.5代OLED生產(chǎn)線正式建成。主要負(fù)責(zé)55英寸-77英寸的OLED電視面板生產(chǎn),自此也形成了韓國與中國的OLED雙基地格局。
同時(shí)國內(nèi)電視中的領(lǐng)軍品牌海信在嘗到了OLED的效果之后,海信選擇了加盟并發(fā)布了兩款OLED面板電視,正式加入了OLED面板陣營,最終也沒有逃過“真相定律”的魔咒。自此國內(nèi)主流電視品牌除了TCL之外已經(jīng)全部加入到OLED面板陣營,也都成為了LG Display舉辦的OLED巔峰盛會(huì)的座上客。
2018年CES 展會(huì)上,三星率先帶來了全球首款8K分辨率電視。2019年的CES展會(huì),國內(nèi)主流電視品牌成為了8K分辨率電視的主力軍,創(chuàng)維、康佳、長虹、海信等品牌都相繼推出了自家的8K分辨率電視以及全新的電視面板技術(shù),為電視技術(shù)的突破做好了充足的準(zhǔn)備,而這些提前做好的準(zhǔn)備相信會(huì)在2019年迎來新的爆發(fā)期,也將促進(jìn)市場對(duì)于新產(chǎn)品的購買欲望。
白色家電方面,洗烘一體機(jī)卻在國內(nèi)市場迅速躥紅,這種源于國外的健康生活意識(shí)也在中產(chǎn)階級(jí)中迅速蔓延開來,在《2018年中國家電行業(yè)三季度報(bào)告》指出,國內(nèi)第三季度的獨(dú)立干衣機(jī)、洗烘一體機(jī)均出現(xiàn)了明顯的爆發(fā)式增長,線上零售額同比增長100%以及40%,線下零售額也達(dá)到了50%和30%的增長。在增幅方面,線下市場的增幅要遠(yuǎn)高于線上市場,以10KG的洗烘一體機(jī)舉例,線下份額占比達(dá)到了17%,這個(gè)數(shù)字是線上市場的近三倍左右。證明對(duì)于家電類產(chǎn)品來說,線下市場的親身體驗(yàn)、接觸要比線上的數(shù)據(jù)、參數(shù)更能激發(fā)購買欲望。
由于洗烘機(jī)目前還處于國內(nèi)市場新入局的產(chǎn)品,整體的技術(shù)還是有很大的突破創(chuàng)新空間,再加之整體偏高的售價(jià)也讓很多消費(fèi)者對(duì)其報(bào)以觀望的態(tài)度。相信在2019年隨著更多的家電品牌入局洗烘產(chǎn)業(yè),也將帶動(dòng)這一產(chǎn)品類別在國內(nèi)繼續(xù)發(fā)展,讓更多的消費(fèi)者可以感受到健康的生活新理念。

與電視、白電領(lǐng)域產(chǎn)生明顯差別的則是智能生活領(lǐng)域,得益于85后、90后年輕用戶的購買力持續(xù)加強(qiáng)以及對(duì)于科技生活的追求,很多智能產(chǎn)品已經(jīng)成為了家中的新的寵兒,最好的例子就是掃地機(jī)器人、空氣凈化器以及加濕器均實(shí)現(xiàn)了不同程度的快速增幅,也證明現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于個(gè)人健康以及家居環(huán)境的高品質(zhì)追求。
盡管仍有增幅,但是相比于前兩年的增幅動(dòng)輒破百以及幾十而言,空氣凈化器、加濕器和凈水器行業(yè)的紅利期已經(jīng)過去,已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代,這也導(dǎo)致很多曾經(jīng)的明星產(chǎn)品已經(jīng)從我們的關(guān)注列表中消失,業(yè)內(nèi)哀嚎一片。而在2019年相信這一現(xiàn)象將繼續(xù)加劇,空凈產(chǎn)業(yè)的冬天也將真正到來。

綜合來看,2018年度是很多產(chǎn)業(yè)的蟄伏期,更多的是在積攢能量、洞察市場以及消費(fèi)需求,尋找新的爆發(fā)時(shí)機(jī)。這其中就包括電視、白電這些傳統(tǒng)的家電產(chǎn)業(yè)。而對(duì)于新出現(xiàn)的智能化家電產(chǎn)品來說,2018年是一個(gè)快速增長的年份,加濕器、凈水器、掃地機(jī)器人成為了很多家庭購入的新型科技產(chǎn)品,也真切的體驗(yàn)到了智能化科技帶來的樂趣。但是這一波購買潮流過去之后,也將是考驗(yàn)產(chǎn)業(yè)對(duì)于存量市場刺激消費(fèi)能力。

在2018年的數(shù)據(jù)當(dāng)中,高端市場的占比正在逐步提升,成為用戶選購的主要范圍區(qū)間,而這一情況在2019年也將持續(xù)下去。隨著人均生活水平和品質(zhì)追求的提升,中高端市場將成為一二線城市更主力的消費(fèi)陣地,而三四線城市則向著中端市場邁進(jìn)。這也迫使品牌只有對(duì)于技術(shù)的不斷探索和深究以及對(duì)于市場風(fēng)向的精準(zhǔn)把控,才能在2019年復(fù)雜的市場環(huán)境下仍舊保持增長的態(tài)勢不變,對(duì)于產(chǎn)業(yè)和市場都是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn),也將讓2019年變得更加精彩。
2018年對(duì)于家電市場來說絕對(duì)是端化不平凡的一年,全球市場的主流持續(xù)低迷也導(dǎo)致家電行業(yè)的增速放緩,加上房地產(chǎn)調(diào)控政策使得增量市場有明顯的家電放緩跡象。但是行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新以及市場布局方面卻有著不錯(cuò)的成績,而這些也將在2019年得到具象的趨勢展現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示,和高2018年上半年家電行業(yè)整體增速明顯放緩,端化零售額4088億元 同比增長6.7%。主流零售而同比漲幅超過10%的家電品類有冷柜13.1%、空調(diào)15.5%、行業(yè)南京外圍(南京外圍女)外圍外圍上門外圍女(電話微信180-4582-8235)提供頂級(jí)外圍女上門,伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,車模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求洗碗機(jī)38.2%、趨勢凈水器19.6%、吸塵器29.5%。


在全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)三季度報(bào)告》中,2018年第三季度的家電市場規(guī)模同比2017年已經(jīng)有了5.6%的下降。其中,黑白電、廚衛(wèi)等大家電均出現(xiàn)不同程度的下滑,空調(diào)市場零售額同比下跌8.7%,冰洗合計(jì)下跌2.2。%,廚衛(wèi)電器同比下跌4.9%,彩電同比下跌達(dá)到了 18.3%,跌幅最為明顯。但是與其相反的是生活電器品類得到了14.8%的大幅增長,也展示出了目前國內(nèi)家電市場的主要發(fā)展態(tài)勢。
細(xì)分領(lǐng)域下,伴隨著近些年智能手機(jī)的快速崛起,電視市場受到了嚴(yán)重沖擊,但與此同時(shí)智能手機(jī)領(lǐng)域的崛起也帶來了屏幕技術(shù)的快速更迭。2018年LG Display在國內(nèi)設(shè)立的8.5代OLED生產(chǎn)線正式建成。主要負(fù)責(zé)55英寸-77英寸的OLED電視面板生產(chǎn),自此也形成了韓國與中國的OLED雙基地格局。
同時(shí)國內(nèi)電視中的領(lǐng)軍品牌海信在嘗到了OLED的效果之后,海信選擇了加盟并發(fā)布了兩款OLED面板電視,正式加入了OLED面板陣營,最終也沒有逃過“真相定律”的魔咒。自此國內(nèi)主流電視品牌除了TCL之外已經(jīng)全部加入到OLED面板陣營,也都成為了LG Display舉辦的OLED巔峰盛會(huì)的座上客。
2018年CES 展會(huì)上,三星率先帶來了全球首款8K分辨率電視。2019年的CES展會(huì),國內(nèi)主流電視品牌成為了8K分辨率電視的主力軍,創(chuàng)維、康佳、長虹、海信等品牌都相繼推出了自家的8K分辨率電視以及全新的電視面板技術(shù),為電視技術(shù)的突破做好了充足的準(zhǔn)備,而這些提前做好的準(zhǔn)備相信會(huì)在2019年迎來新的爆發(fā)期,也將促進(jìn)市場對(duì)于新產(chǎn)品的購買欲望。
白色家電方面,洗烘一體機(jī)卻在國內(nèi)市場迅速躥紅,這種源于國外的健康生活意識(shí)也在中產(chǎn)階級(jí)中迅速蔓延開來,在《2018年中國家電行業(yè)三季度報(bào)告》指出,國內(nèi)第三季度的獨(dú)立干衣機(jī)、洗烘一體機(jī)均出現(xiàn)了明顯的爆發(fā)式增長,線上零售額同比增長100%以及40%,線下零售額也達(dá)到了50%和30%的增長。在增幅方面,線下市場的增幅要遠(yuǎn)高于線上市場,以10KG的洗烘一體機(jī)舉例,線下份額占比達(dá)到了17%,這個(gè)數(shù)字是線上市場的近三倍左右。證明對(duì)于家電類產(chǎn)品來說,線下市場的親身體驗(yàn)、接觸要比線上的數(shù)據(jù)、參數(shù)更能激發(fā)購買欲望。
由于洗烘機(jī)目前還處于國內(nèi)市場新入局的產(chǎn)品,整體的技術(shù)還是有很大的突破創(chuàng)新空間,再加之整體偏高的售價(jià)也讓很多消費(fèi)者對(duì)其報(bào)以觀望的態(tài)度。相信在2019年隨著更多的家電品牌入局洗烘產(chǎn)業(yè),也將帶動(dòng)這一產(chǎn)品類別在國內(nèi)繼續(xù)發(fā)展,讓更多的消費(fèi)者可以感受到健康的生活新理念。

與電視、白電領(lǐng)域產(chǎn)生明顯差別的則是智能生活領(lǐng)域,得益于85后、90后年輕用戶的購買力持續(xù)加強(qiáng)以及對(duì)于科技生活的追求,很多智能產(chǎn)品已經(jīng)成為了家中的新的寵兒,最好的例子就是掃地機(jī)器人、空氣凈化器以及加濕器均實(shí)現(xiàn)了不同程度的快速增幅,也證明現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于個(gè)人健康以及家居環(huán)境的高品質(zhì)追求。
盡管仍有增幅,但是相比于前兩年的增幅動(dòng)輒破百以及幾十而言,空氣凈化器、加濕器和凈水器行業(yè)的紅利期已經(jīng)過去,已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代,這也導(dǎo)致很多曾經(jīng)的明星產(chǎn)品已經(jīng)從我們的關(guān)注列表中消失,業(yè)內(nèi)哀嚎一片。而在2019年相信這一現(xiàn)象將繼續(xù)加劇,空凈產(chǎn)業(yè)的冬天也將真正到來。

綜合來看,2018年度是很多產(chǎn)業(yè)的蟄伏期,更多的是在積攢能量、洞察市場以及消費(fèi)需求,尋找新的爆發(fā)時(shí)機(jī)。這其中就包括電視、白電這些傳統(tǒng)的家電產(chǎn)業(yè)。而對(duì)于新出現(xiàn)的智能化家電產(chǎn)品來說,2018年是一個(gè)快速增長的年份,加濕器、凈水器、掃地機(jī)器人成為了很多家庭購入的新型科技產(chǎn)品,也真切的體驗(yàn)到了智能化科技帶來的樂趣。但是這一波購買潮流過去之后,也將是考驗(yàn)產(chǎn)業(yè)對(duì)于存量市場刺激消費(fèi)能力。

在2018年的數(shù)據(jù)當(dāng)中,高端市場的占比正在逐步提升,成為用戶選購的主要范圍區(qū)間,而這一情況在2019年也將持續(xù)下去。隨著人均生活水平和品質(zhì)追求的提升,中高端市場將成為一二線城市更主力的消費(fèi)陣地,而三四線城市則向著中端市場邁進(jìn)。這也迫使品牌只有對(duì)于技術(shù)的不斷探索和深究以及對(duì)于市場風(fēng)向的精準(zhǔn)把控,才能在2019年復(fù)雜的市場環(huán)境下仍舊保持增長的態(tài)勢不變,對(duì)于產(chǎn)業(yè)和市場都是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn),也將讓2019年變得更加精彩。
(責(zé)任編輯:知識(shí))
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