2017OTT廣告收入23億,未來這三種廣告形式值得關注
時間:2025-12-06 13:23:50 來源:骨軟筋酥網
導讀:十年前,廣告收廣告關注網絡視頻的入億興起,吸引用戶從電視端流向PC視頻,未種福州外圍女照片(微信181-8279-1445)福州外圍女照片漂亮極品一炮打響之后移動互聯網的形式普及,又將用戶拉向手機視頻,廣告收廣告關注如今,入億隨著智能電視的未種普及,電視用戶流量又出現回流的形式趨勢。勾正數據研究顯示,廣告收廣告關注觀眾正在重回客廳,入億在電視上消費的未種時間正在逐步增加,未來很長一段時間,形式客廳屏幕依舊有較大的廣告收廣告關注市場需求。

隨著用戶回流大屏,廣告流轉也呈現出同樣的趨勢。最近3年中,PC視頻廣告在數字廣告中的份額不斷下降,而OTT廣告處于不斷上升趨勢中。
勾正數據指出,2017年OTT廣告收入23億元,同比增長130%。從具體結構來看,其中貼片廣告16億占70%、開機廣告4.6億占20%、其它2.4億占10%。

貼片廣告一家獨大,占70%市場份額
貼片廣告市場的成熟為OTT貼片廣告的迅速增長提供了堅實的基礎。業內認為,開機廣告是一塊稀缺資源,開發空間已經所剩不多。而智能一體機電視的玩法更多樣化,廣告遍布在每一個可以出現廣告的地方,因而催生貼片廣告爆發。
貼片廣告玩法多樣,除了有前貼片、暫停貼片、后貼片等方式,還有類似品牌專區、關機廣告、桌面推薦、互動廣告、電視電商等新穎的廣告植入形式。這類廣告主要由優酷、愛奇藝、騰訊、PPTV等內容方提供,后期跟OTT牌照方以及硬件廠商分成。
從行業角度看,貼片廣告的主力競爭者仍是主流的視頻網站。各家視頻網站一般采取多屏散投+OTT端定向投放的經營模式推動OTT貼片廣告發展競爭。未來OTT整個桌面的分發、導流和內容植入將會更有價值,貼片廣告正迎來一個快速的流量變現期。
用戶對開機廣告的接受度和記憶度最高
開機廣告雖然僅占20%份額,但是它的影響力卻不容小覷。
從奧維云網數據來看,智能電視主流廣告位中,用戶的廣告接受度有較大差別。對開機廣告和屏保廣告的接受度較高,對桌面推薦位廣告、視頻前貼廣告、換膚廣告和APK開屏廣告的接受度居中,對關機和角標廣告的接受度較低。

廣告位記憶度是指用戶能夠記憶的廣告內容具體位置的程度。在智能電視主流廣告位中,廣告位記憶度最高的是開機廣告,開屏第一眼的效果非常顯著,69%的用戶能夠記起開機時看到的廣告。
視頻前貼廣告和關機廣告雖然在用戶接受度上不高,但是在實際記憶效果上比較理想。APK開屏廣告和屏保廣告的記憶度緊隨其后,也能在40%以上。

開機作為電視的第一個步驟,用戶的注意力不僅集中而且對于畫面的感知最為深刻,無論是接受度還是記憶度,它是所有智能電視廣告類型中效果最好的廣告位。但受開機次數限制,資源數量有限。
應用開屏廣告正在崛起
除了上述兩種廣告形式外,行業里還有一種新的OTT廣告形式正在被越來越多的廣告主熟知并運用——應用開屏廣告,應用開屏廣告以靜態圖片或者5秒GIF圖片為載體,在應用啟動后全方位展示,資源的供給者主要是各大APP開發者。
相較于開機廣告和貼片廣告,應用開屏廣告擁有跨終端跨平臺展現、應用豐富、人群全面覆蓋、SDK對接、自主審核投放自由、5秒鐘用戶體驗好等優勢,也是廣告主不錯的選擇。
當貝網絡創始人兼COO雷奇在接受流媒體網采訪時介紹了開屏廣告的優勢:首先TV端APK開屏跟電視機開屏形態是一樣的,都屬于強曝光;其次TV端開屏廣告跟移動端對比有更大的優點,它的屏幕比移動端更大。除此之外,移動端APP很少有啟動頁,因為移動端APP常駐后臺,所以很難看到啟動頁。TV端不一樣,幾乎所有應用都會有一個啟動頁面,而且不可跳過。當貝網絡進行了一個測試,在不同的環境、應用中,應用的平均啟動時間在4.1秒左右,而5秒的開屏廣告對用戶的體驗和對開發者的接受程度都比較好。
小結:
在家庭大屏時代,OTT廣告勢不可擋。無論是哪一種廣告形式,營銷價值都很大。在移動端和PC端市場逐漸飽和的情況下,OTT廣告得益于其開放、家庭場景化的特性,正噴發出它的活力和能量。
OTT的迅速發展不可小覷,如何能夠順勢而為,第一時間占領營銷主戰場是廣告主亟待解決的問題。廣告主對OTT廣告的關注度及認可度正在逐步提升,OTT廣告的展現效果在大數據的支持下,可以讓廣告主與用戶進行更精準的互動溝通。未來大屏將開發出多屏營銷、內容營銷等植入更多新型的廣告形式,展現更大的商業價值。

隨著用戶回流大屏,廣告流轉也呈現出同樣的趨勢。最近3年中,PC視頻廣告在數字廣告中的份額不斷下降,而OTT廣告處于不斷上升趨勢中。
勾正數據指出,2017年OTT廣告收入23億元,同比增長130%。從具體結構來看,其中貼片廣告16億占70%、開機廣告4.6億占20%、其它2.4億占10%。

貼片廣告一家獨大,占70%市場份額
貼片廣告市場的成熟為OTT貼片廣告的迅速增長提供了堅實的基礎。業內認為,開機廣告是一塊稀缺資源,開發空間已經所剩不多。而智能一體機電視的玩法更多樣化,廣告遍布在每一個可以出現廣告的地方,因而催生貼片廣告爆發。
貼片廣告玩法多樣,除了有前貼片、暫停貼片、后貼片等方式,還有類似品牌專區、關機廣告、桌面推薦、互動廣告、電視電商等新穎的廣告植入形式。這類廣告主要由優酷、愛奇藝、騰訊、PPTV等內容方提供,后期跟OTT牌照方以及硬件廠商分成。
從行業角度看,貼片廣告的主力競爭者仍是主流的視頻網站。各家視頻網站一般采取多屏散投+OTT端定向投放的經營模式推動OTT貼片廣告發展競爭。未來OTT整個桌面的分發、導流和內容植入將會更有價值,貼片廣告正迎來一個快速的流量變現期。
用戶對開機廣告的接受度和記憶度最高
開機廣告雖然僅占20%份額,但是它的影響力卻不容小覷。
從奧維云網數據來看,智能電視主流廣告位中,用戶的廣告接受度有較大差別。對開機廣告和屏保廣告的接受度較高,對桌面推薦位廣告、視頻前貼廣告、換膚廣告和APK開屏廣告的接受度居中,對關機和角標廣告的接受度較低。

廣告位記憶度是指用戶能夠記憶的廣告內容具體位置的程度。在智能電視主流廣告位中,廣告位記憶度最高的是開機廣告,開屏第一眼的效果非常顯著,69%的用戶能夠記起開機時看到的廣告。
視頻前貼廣告和關機廣告雖然在用戶接受度上不高,但是在實際記憶效果上比較理想。APK開屏廣告和屏保廣告的記憶度緊隨其后,也能在40%以上。

開機作為電視的第一個步驟,用戶的注意力不僅集中而且對于畫面的感知最為深刻,無論是接受度還是記憶度,它是所有智能電視廣告類型中效果最好的廣告位。但受開機次數限制,資源數量有限。
應用開屏廣告正在崛起
除了上述兩種廣告形式外,行業里還有一種新的OTT廣告形式正在被越來越多的廣告主熟知并運用——應用開屏廣告,應用開屏廣告以靜態圖片或者5秒GIF圖片為載體,在應用啟動后全方位展示,資源的供給者主要是各大APP開發者。
相較于開機廣告和貼片廣告,應用開屏廣告擁有跨終端跨平臺展現、應用豐富、人群全面覆蓋、SDK對接、自主審核投放自由、5秒鐘用戶體驗好等優勢,也是廣告主不錯的選擇。
當貝網絡創始人兼COO雷奇在接受流媒體網采訪時介紹了開屏廣告的優勢:首先TV端APK開屏跟電視機開屏形態是一樣的,都屬于強曝光;其次TV端開屏廣告跟移動端對比有更大的優點,它的屏幕比移動端更大。除此之外,移動端APP很少有啟動頁,因為移動端APP常駐后臺,所以很難看到啟動頁。TV端不一樣,幾乎所有應用都會有一個啟動頁面,而且不可跳過。當貝網絡進行了一個測試,在不同的環境、應用中,應用的平均啟動時間在4.1秒左右,而5秒的開屏廣告對用戶的體驗和對開發者的接受程度都比較好。
小結:
在家庭大屏時代,OTT廣告勢不可擋。無論是哪一種廣告形式,營銷價值都很大。在移動端和PC端市場逐漸飽和的情況下,OTT廣告得益于其開放、家庭場景化的特性,正噴發出它的活力和能量。
OTT的迅速發展不可小覷,如何能夠順勢而為,第一時間占領營銷主戰場是廣告主亟待解決的問題。廣告主對OTT廣告的關注度及認可度正在逐步提升,OTT廣告的展現效果在大數據的支持下,可以讓廣告主與用戶進行更精準的互動溝通。未來大屏將開發出多屏營銷、內容營銷等植入更多新型的廣告形式,展現更大的商業價值。
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