IAB：2018年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告報(bào)告

發(fā)布時(shí)間：2025-12-06 09:23:57 作者：玩站小弟

導(dǎo)讀：超過一半的廣告商認(rèn)為，電視和視頻廣告結(jié)合在一起，有助于推動廣告覆蓋面的擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)視頻是多媒體廣告不可分割的一部分，比傳統(tǒng)電視廣告范圍更廣和成本更低。超過一半的廣告商認(rèn)為，電視和視頻廣告結(jié) 廈門外圍價(jià)格查詢（微信180-4582-8235）廈門外圍女價(jià)格多少。

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網(wǎng)絡(luò)視頻是報(bào)告多媒體廣告不可分割的一部分，比傳統(tǒng)電視廣告范圍更廣和成本更低。網(wǎng)絡(luò)超過一半的視頻廣告商認(rèn)為，電視和視頻廣告結(jié)合在一起，廣告有助于推動廣告覆蓋面的報(bào)告擴(kuò)大。

廣告商正在使用一系列更復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)廈門外圍價(jià)格查詢（微信180-4582-8235）廈門外圍女價(jià)格多少指標(biāo)來評估媒體效果，如品牌認(rèn)知度、視頻每次瀏覽的廣告成本、重復(fù)數(shù)據(jù)刪除的報(bào)告覆蓋范圍和頻率、受眾和品牌安全驗(yàn)證，網(wǎng)絡(luò)以及網(wǎng)絡(luò)視頻對品牌和銷售的視頻影響。

發(fā)布商正在采用視頻格式來支持不斷增長的廣告用戶和廣告商需求，從而吸引更多的品牌支出。根據(jù)IAB的數(shù)據(jù)，視頻占庫存80%以上的發(fā)行商份額增長了72%，從2017年的16%增長到2018年的28%。

視頻廣告程序化購買的份額正在增長，大約90%的利益相關(guān)者正在使用視頻廣告程序化購買，1/4的廣告商通過開放的RTB購買60%以上的網(wǎng)絡(luò)視頻庫存。

Out-stream（非視頻網(wǎng)站或非視頻環(huán)境播放的視頻廣告）繼續(xù)增加，但I(xiàn)n-stream（流中插播廣告）仍占主導(dǎo)地位。雖然對廣告商和代理商來說，Out-stream廣告投資繼續(xù)增長，但視頻插播廣告仍然吸引了更多投資。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告很少使用改編的電視內(nèi)容。更多廣告商選擇將改變用途的電視內(nèi)容和原創(chuàng)內(nèi)容混合在一起。但是，仍有近20%的廣告客戶將改變用途的電視內(nèi)容用于移動視頻廣告。

在不久的將來，對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的投資將會增加。超過90%的受訪者表示，未來12個月將出現(xiàn)增長。