導(dǎo)讀：距離2017年收關(guān)的價(jià)格戰(zhàn)時間已經(jīng)不多，電視行業(yè)上半年不足1%的電視低谷業(yè)績令人擔(dān)憂。

　　在家電賣場里裝潢最氣派、行業(yè)占地面積最大的從轉(zhuǎn)往往是彩電區(qū)，但是值戰(zhàn)走出在剛剛過去的2017年上半年，國內(nèi)電視行業(yè)卻陷入前所未有的價(jià)格戰(zhàn)窘局：康佳、海信、電視低谷長虹、行業(yè)創(chuàng)維等老牌國產(chǎn)電視品牌均業(yè)績滑坡。從轉(zhuǎn)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，值戰(zhàn)走出有業(yè)內(nèi)人士稱今年上半年彩電行業(yè)出現(xiàn)了歷史上沒有過的價(jià)格戰(zhàn)困難，銷售數(shù)據(jù)整體下滑。電視低谷新華社援引相關(guān)數(shù)據(jù)稱，行業(yè)今年上半年，從轉(zhuǎn)我國電視企業(yè)普遍利潤下滑，值戰(zhàn)走出全行業(yè)凈利潤估算不足1%。

　　到底是什么原因造成電視產(chǎn)業(yè)利潤縮水?這樣的狀態(tài)還會持續(xù)多久?
電視機(jī)上半年業(yè)績中考：有點(diǎn)慘淡

　　根據(jù)第三方市場調(diào)查公司中怡康監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國彩電市場出貨量為2251萬臺，同比降幅達(dá)10.8%;零售額為754億元，微增0.8%，整體呈現(xiàn)量降額增的態(tài)勢。今年上半年，線上線下慘淡銷售，只是電視機(jī)企業(yè)生存狀況的一個縮影。近期，中國幾大主要電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)都發(fā)布了上半年的銷售業(yè)績，情況都大不如前。

　　深康佳A在中報(bào)業(yè)績預(yù)告中表示，公司凈利潤約2600萬元到3200萬元，主營業(yè)務(wù)出現(xiàn)一定額度的虧損;海信電器2017年一季報(bào)的凈利潤9100萬元，同比去年下跌74.4%;四川長虹2017年第一季度虧損1.76億元，同比去年虧損擴(kuò)大248%;創(chuàng)維數(shù)碼在今年前七個月有五個月銷售量減少，6月電視機(jī)銷售量較去年同期減少達(dá)到31%。那么，到底是什么原因?qū)е铝私衲晟习肽甑娜袠I(yè)不景氣呢?

　　究其原因，是原材料的漲幅巨大所致。面板，在所有電視機(jī)原料中，要占成本的40%以上。中國電子視像行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，面板價(jià)格水平比去年同期上漲超過30%。為消化成本，電視整機(jī)廠采取了減員增效、縮減費(fèi)用、整機(jī)漲價(jià)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等方法。然而，僅有5000萬臺規(guī)模的國內(nèi)市場在國產(chǎn)品牌、外資品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌、代工廠品牌等四大陣營數(shù)十家企業(yè)的充分競爭下，漲價(jià)始終是一個難題。今年上半年，彩電價(jià)格水平僅上漲12.4%，遠(yuǎn)低于面板漲價(jià)幅度。彩電行業(yè)的凈利潤跌到1%以下。而根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，從2016年第二季度開始，電視機(jī)面板價(jià)格上漲接近45%，漲幅最大的尺寸像65寸，價(jià)格上漲超過60%。

　　據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士分析說，今年全行業(yè)的不景氣是過去十年里沒有過的。除了面板價(jià)格上漲，手機(jī)、筆記本等移動端對電視的沖擊也對行業(yè)造成了不小的影響。此外，近期房地產(chǎn)市場的降溫，也對電視行業(yè)今年上半年的銷售造成了一定的影響。
趨勢：摒棄“價(jià)格戰(zhàn)”“概念戰(zhàn)”，轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”

　　由于面板價(jià)格上漲，導(dǎo)致電視機(jī)企業(yè)利潤大幅縮水。2017年上半年，中國的電視機(jī)企業(yè)尤其是傳統(tǒng)企業(yè)度過了非常艱難的半年。相比之下，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的日子似乎更順當(dāng)一些。互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)有一句口號“以新品得天下”。不斷推陳出新，是多家互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)在新一年站穩(wěn)腳跟的基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2015年到2016年，國內(nèi)電視行業(yè)增加了15個新品牌，其中大部分是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。此外，2016年中國彩電市場互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率達(dá)到84.7%，已經(jīng)成為消費(fèi)標(biāo)配。進(jìn)入2017年以后，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)新品與新品牌仍然積極涌入市場。

　　不久前，小米發(fā)布最新具有人工智能的新品小米電視4，除了電視功能，還能操控掃地機(jī)器人、凈化器、臺燈等智能終端，更厲害的是實(shí)現(xiàn)和人的交互。相比之下，傳統(tǒng)電視廠商推出的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品用戶體驗(yàn)則不那么如意。另一方面，行業(yè)人士也普遍認(rèn)為，當(dāng)前的困境正好倒逼電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)摒棄“價(jià)格戰(zhàn)”“概念戰(zhàn)”，真正轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”。

　　據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)保有的5.5億臺彩電中，還有3.8億臺無法接入互聯(lián)網(wǎng);即使能接入互聯(lián)網(wǎng)，也有相當(dāng)部分的產(chǎn)品存在操控體驗(yàn)并不理想、節(jié)目內(nèi)容貧乏等問題。隨著人工智能等技術(shù)的不斷成熟并在電視機(jī)上推廣使用，超大屏幕、超高清晰度、具有家庭分享屬性、更有利于健康的電視機(jī)將重新取代手機(jī)成為最重要的互聯(lián)網(wǎng)視聽終端。

　　此外，電視機(jī)的安全使用壽命期為7年，國內(nèi)超期服役的電視接近2.5億臺。按此標(biāo)準(zhǔn)“汰舊換新”，國內(nèi)市場規(guī)模將從目前的5000萬臺擴(kuò)大至7500萬臺以上。這對電視行業(yè)來說也是一較大的機(jī)會。

　　距離2017年收關(guān)的時間已不多，接下來電視行業(yè)將迎來傳統(tǒng)“金九銀十”的旺季，國內(nèi)電視行業(yè)是否能逐步盤出歷史低谷，我們拭目以待。