不拼價格底線 芒果TV靠什么贏取消費者青睞？
來源：骨軟筋酥網
時間：2025-12-06 18:43:02
導讀:近日芒果舉行了一場名為“作樂多端”的不拼發布會，正式宣布其進軍硬件領域，價格將在今年底推出自主品牌的底線南通包夜美女全套外圍上門外圍女（微信180-4582-8235）提供頂級外圍女上門，伴游，空姐，網紅，明星，車模等優質資源，可滿足你的一切要求互聯網電視。
芒果TV要做硬件的芒果消息傳出來后，業界并沒有表示多少驚訝的消費情緒。畢竟從去年到今年，不拼要做互聯網電視的價格公司太多了，有媒體曾經粗略統計過，底線在2015年，芒果互聯網電視品牌就增加了十多個，消費總體數量已接近20家，不拼與傳統電視品牌數持平。價格
按照在發布會上的底線說法，芒果TV首先推出的芒果是基于TVOS系統的智能電視系統MUI，不過目前這個系統的消費真面目還不為人知。此外，南通包夜美女全套外圍上門外圍女（微信180-4582-8235）提供頂級外圍女上門，伴游，空姐，網紅，明星，車模等優質資源，可滿足你的一切要求今年年底還會與家電巨頭創維推出自主品牌的電視機，以及與百利豐正在合作的電視盒子。
CEO丁誠表示，這次芒果TV并不會走低價路線，“要高舉高打，而不是跟大家去拼價格或拼底線”。副總裁假如說一萬塊錢的盒子應該是什么樣子，首先當然第一步是品質，第二個為什么就不能想象一下，它有更多的權益呢?比如說這里面包含兩張《快樂大本營》的門票和來回的機票，類似于這樣的產品對我們來講是完全可以的。
在采訪中透露，現在規劃的盒子有5999元的和9999元的，和小米盒子3現在199元的報價、樂視NEW C1S 290元的售價相比，這簡直是天價。
芒果做TV，是不是慢了半拍
今年6月，芒果TV公布了自己最新的一輪融資結果：B輪15億元人民幣，投后市場估值135億元。2015年6月A輪融資時平臺估值為70億元，時隔一年，估值幾近翻倍。
從2014年起，芒果TV開始集中內容版權不再分銷，這被業內視為芒果TV開始與傳統的視頻網站爭雄的開端。
湖南衛視多年來積累的雄厚的內容基礎與巨大的觀眾體量給芒果TV提供了發展的平臺。獨播的戰略為芒果TV帶來了巨大的流量。從2014年4月實行獨播開始，芒果TV全網日均活躍用戶已近4000萬。但與優酷土豆、愛奇藝以及樂視等傳統視頻網站相比，這些數據仍顯不足。
此外，根據CSM52城公布的數據來看，2016年第一季度，湖南衛視收視率被浙江衛視和上海東方衛視反超。
一方面，作為根基的湖南衛視在電視受眾中的影響力有下滑的趨勢，另一方面，網端活躍用戶仍處于下風，芒果TV此時拋出互聯網電視也是無奈之舉。
丁誠表示，做內容到最后還是離不開終端。電視機這塊大屏是跟用戶拉的最近的一塊屏，芒果TV必須做。現在來講，接入的方式以及推進的速度還不夠快，芒果TV希望能夠到比自己來加快進度。
將近1萬元的盒子，能買到什么?
在小米發起的低價戰略和樂視扛起的裸奔大旗下，現在的互聯網硬件普遍處于虧損的狀態，買內容送硬件似乎成了互聯網的標配
走互聯網路線的芒果電視，也學了樂視的這一套野路子，甚至比樂視玩的還溜。除了網站會員和獨播內容外，還有一些湖南衛視的資源也可以一起打包。成洪榮說，一萬塊錢的盒子，除了品質，還有用戶更多的權益：“比如在這里面包含兩張《快樂大本營》的門票和來回的機票，類似于這樣的產品對我們來講是完全可以的。”
硬件是內容的附屬，還是內容是硬件的附屬?大量的互聯網電視品牌都屬于代工產品，幾家數得出的電視TVOS系統，都是基于安卓深度定制，亮點也乏善可陳。在這種情況下，內容牌成了廠商的殺手锏。對于芒果電視和盒子來講，其不同之處就是有全套湖南電視臺的內容產品——這在2014年4月以后，已經無法在別的平臺上看到了。目前芒果TV上湖南衛視的節目占30%，另外60% 來自自制劇和購買的節目，以綜藝節目為主，例如明星大偵探、超級女聲等，除此之外，CTO黃冬還表示，電視和盒子上將會免費安裝所有視頻網站的APP，并提供一個開放平臺，給所有用戶開發者上傳應用。
互聯網電視，消費者想看什么?
湖南衛視的收視率下跌已成為不爭的事實，但是互聯網電視能不能給整個湖南廣電集團的IPTV業務帶來另一春仍然值得商榷。
芒果TV在內容上有著天生的基因優勢。取得湖南衛視網絡獨播權的一年內，營收從8000萬暴增到了10億，日活用戶達到3000萬，增長超過十倍。但相比行業領頭羊優酷土豆、愛奇藝等，內容的進一步突破仍然需要大規模砸錢。
互聯網電視的激烈競爭，造成了行業同質化加劇。硬件上的提高如果沒有突破性的技術手段，所能帶來的體驗上的優勢并不能持久，內容就成了最終能夠決定競爭防火墻的關鍵一步。
在互聯網電視上，消費者想看什么樣的節目或許還沒有什么靠譜的研究，有媒體認為，用戶從“優眾”向“大眾”擴散，不同年齡階段的互聯網電視受眾因內容偏好不斷細分。
在尼爾森網聯發布《2015中國互聯網電視發展研究報告》中顯示OTT主體用戶為家庭用戶，在所有用戶占比78.1%，其中，親子家庭占比達到48%，41歲到50以上的中年觀眾占比達到了17%。而25歲到34歲的未婚或者已婚無子女的狀態下的用戶數額達到14%。另外根據易觀智庫2015 中國網絡視頻市場及用戶研究報告中來看，芒果TV在24歲及以下年齡用戶中占有顯著優勢，在其他年輕段則相對處于劣勢。
尼爾森網聯的報告進一步指出，因大屏帶來的更加直接的觀影體驗，長視頻類的節目最受OTT用戶青睞，其次是資訊類和直播，包括體育賽事及演唱會直播。調查中發現最受歡迎的3項節目內容依然是電視劇、電影和綜藝。
如果想要在智能客廳里占據一席之地，芒果TV的內容如何吸引年齡偏大的家庭用戶，如何在湖南衛視電視劇、綜藝等收視率下滑的情況下進一步提高自有內容的吸引力，都將成為問題。
不過，作為湖南廣電的親生子，芒果TV享有幾乎所有互聯網電視都無法企及的優勢：“互聯網電視內容服務牌照”和“互聯網電視集成播控牌照”。對于小米、樂視等仍需要同牌照方合作的廠商來說，有證駕駛的芒果TV，說不定也有機會彎道超車呢。
芒果TV要做硬件的芒果消息傳出來后，業界并沒有表示多少驚訝的消費情緒。畢竟從去年到今年，不拼要做互聯網電視的價格公司太多了，有媒體曾經粗略統計過，底線在2015年，芒果互聯網電視品牌就增加了十多個，消費總體數量已接近20家，不拼與傳統電視品牌數持平。價格
按照在發布會上的底線說法，芒果TV首先推出的芒果是基于TVOS系統的智能電視系統MUI，不過目前這個系統的消費真面目還不為人知。此外，南通包夜美女全套外圍上門外圍女（微信180-4582-8235）提供頂級外圍女上門，伴游，空姐，網紅，明星，車模等優質資源，可滿足你的一切要求今年年底還會與家電巨頭創維推出自主品牌的電視機，以及與百利豐正在合作的電視盒子。
CEO丁誠表示，這次芒果TV并不會走低價路線，“要高舉高打，而不是跟大家去拼價格或拼底線”。副總裁假如說一萬塊錢的盒子應該是什么樣子，首先當然第一步是品質，第二個為什么就不能想象一下，它有更多的權益呢?比如說這里面包含兩張《快樂大本營》的門票和來回的機票，類似于這樣的產品對我們來講是完全可以的。
在采訪中透露，現在規劃的盒子有5999元的和9999元的，和小米盒子3現在199元的報價、樂視NEW C1S 290元的售價相比，這簡直是天價。
芒果做TV，是不是慢了半拍
今年6月，芒果TV公布了自己最新的一輪融資結果：B輪15億元人民幣，投后市場估值135億元。2015年6月A輪融資時平臺估值為70億元，時隔一年，估值幾近翻倍。
從2014年起，芒果TV開始集中內容版權不再分銷，這被業內視為芒果TV開始與傳統的視頻網站爭雄的開端。
湖南衛視多年來積累的雄厚的內容基礎與巨大的觀眾體量給芒果TV提供了發展的平臺。獨播的戰略為芒果TV帶來了巨大的流量。從2014年4月實行獨播開始，芒果TV全網日均活躍用戶已近4000萬。但與優酷土豆、愛奇藝以及樂視等傳統視頻網站相比，這些數據仍顯不足。
此外，根據CSM52城公布的數據來看，2016年第一季度，湖南衛視收視率被浙江衛視和上海東方衛視反超。
一方面，作為根基的湖南衛視在電視受眾中的影響力有下滑的趨勢，另一方面，網端活躍用戶仍處于下風，芒果TV此時拋出互聯網電視也是無奈之舉。
丁誠表示，做內容到最后還是離不開終端。電視機這塊大屏是跟用戶拉的最近的一塊屏，芒果TV必須做。現在來講，接入的方式以及推進的速度還不夠快，芒果TV希望能夠到比自己來加快進度。
將近1萬元的盒子，能買到什么?
在小米發起的低價戰略和樂視扛起的裸奔大旗下，現在的互聯網硬件普遍處于虧損的狀態，買內容送硬件似乎成了互聯網的標配
走互聯網路線的芒果電視，也學了樂視的這一套野路子，甚至比樂視玩的還溜。除了網站會員和獨播內容外，還有一些湖南衛視的資源也可以一起打包。成洪榮說，一萬塊錢的盒子，除了品質，還有用戶更多的權益：“比如在這里面包含兩張《快樂大本營》的門票和來回的機票，類似于這樣的產品對我們來講是完全可以的。”
硬件是內容的附屬，還是內容是硬件的附屬?大量的互聯網電視品牌都屬于代工產品，幾家數得出的電視TVOS系統，都是基于安卓深度定制，亮點也乏善可陳。在這種情況下，內容牌成了廠商的殺手锏。對于芒果電視和盒子來講，其不同之處就是有全套湖南電視臺的內容產品——這在2014年4月以后，已經無法在別的平臺上看到了。目前芒果TV上湖南衛視的節目占30%，另外60% 來自自制劇和購買的節目，以綜藝節目為主，例如明星大偵探、超級女聲等，除此之外，CTO黃冬還表示，電視和盒子上將會免費安裝所有視頻網站的APP，并提供一個開放平臺，給所有用戶開發者上傳應用。
互聯網電視，消費者想看什么?
湖南衛視的收視率下跌已成為不爭的事實，但是互聯網電視能不能給整個湖南廣電集團的IPTV業務帶來另一春仍然值得商榷。
芒果TV在內容上有著天生的基因優勢。取得湖南衛視網絡獨播權的一年內，營收從8000萬暴增到了10億，日活用戶達到3000萬，增長超過十倍。但相比行業領頭羊優酷土豆、愛奇藝等，內容的進一步突破仍然需要大規模砸錢。
互聯網電視的激烈競爭，造成了行業同質化加劇。硬件上的提高如果沒有突破性的技術手段，所能帶來的體驗上的優勢并不能持久，內容就成了最終能夠決定競爭防火墻的關鍵一步。
在互聯網電視上，消費者想看什么樣的節目或許還沒有什么靠譜的研究，有媒體認為，用戶從“優眾”向“大眾”擴散，不同年齡階段的互聯網電視受眾因內容偏好不斷細分。
在尼爾森網聯發布《2015中國互聯網電視發展研究報告》中顯示OTT主體用戶為家庭用戶，在所有用戶占比78.1%，其中，親子家庭占比達到48%，41歲到50以上的中年觀眾占比達到了17%。而25歲到34歲的未婚或者已婚無子女的狀態下的用戶數額達到14%。另外根據易觀智庫2015 中國網絡視頻市場及用戶研究報告中來看，芒果TV在24歲及以下年齡用戶中占有顯著優勢，在其他年輕段則相對處于劣勢。
尼爾森網聯的報告進一步指出，因大屏帶來的更加直接的觀影體驗，長視頻類的節目最受OTT用戶青睞，其次是資訊類和直播，包括體育賽事及演唱會直播。調查中發現最受歡迎的3項節目內容依然是電視劇、電影和綜藝。
如果想要在智能客廳里占據一席之地，芒果TV的內容如何吸引年齡偏大的家庭用戶，如何在湖南衛視電視劇、綜藝等收視率下滑的情況下進一步提高自有內容的吸引力，都將成為問題。
不過，作為湖南廣電的親生子，芒果TV享有幾乎所有互聯網電視都無法企及的優勢：“互聯網電視內容服務牌照”和“互聯網電視集成播控牌照”。對于小米、樂視等仍需要同牌照方合作的廠商來說，有證駕駛的芒果TV，說不定也有機會彎道超車呢。
