彩電市場裂變成液晶和OLED兩大陣營 但OLED終將一統(tǒng)天下
時間:2025-12-06 18:25:56 來源:骨軟筋酥網(wǎng)

2016年的彩電成液CES給我們傳遞了一個清晰信號:全球彩電企業(yè)正在裂變?yōu)閮纱箨嚑I:液晶陣營和OLED陣營。
液晶陣營以三星為首,市場這個陣營主打基于液晶顯示技術(shù)的裂變兩珠海外圍女兼職價格(電話微信156-8194-*7106)真實可靠快速安排量子點電視,把液晶產(chǎn)業(yè)持續(xù)往前推進。晶和將統(tǒng)這個陣營的陣營D終代表型企業(yè)除三星外還有TCL、海信。天下
OLED陣營以LG為首,彩電成液堅定不移地推廣OLED,市場認定OLED代表電視顯示技術(shù)發(fā)展方向,裂變兩力圖讓OLED時代盡快到來。晶和將統(tǒng)這個陣營的陣營D終代表型企業(yè)有兩家,除LG之外就是天下創(chuàng)維。
在2016年CES消費電子展上,彩電成液上述兩大陣營表現(xiàn)得涇渭分明。市場
長虹和康佳有點像“騎墻派”,裂變兩未表達清晰的珠海外圍女兼職價格(電話微信156-8194-*7106)真實可靠快速安排產(chǎn)品主張,既有OLED產(chǎn)品展示,又以液晶電視為主打,試圖在液晶和OLED之間尋求平衡。
日本家電在本屆CES展幾乎不成氣候,注意,我指的是日本家電,而不是日本企業(yè)。事實上,像松下、索尼這些被貼上“家電”標簽的企業(yè),已經(jīng)不再將家電作為主打產(chǎn)品,它們在另外的領(lǐng)域表現(xiàn)仍然較為強勢。
不管哪個陣營,有一點是共通的,那就是幾乎所有參展彩電企業(yè)都打出了8K和HDR的概念。顯然,這是2016年彩電的核心訴求方向,換言之,不管身處哪個陣營,都將以超高清、極高清為年度主打。
稍一留意還能發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象:各大彩電企業(yè)均對智能化不置一詞,此情此景和新生的互聯(lián)網(wǎng)品牌對智能電視倍加推崇形成鮮明對比。
曲面電視仍然是CES展示的重點。但是,企業(yè)分歧較為明顯,有的企業(yè)就堅拒曲面電視,比如創(chuàng)維。我本人對曲面液晶持保留態(tài)度,我認為它是液晶電視向OLED時代過渡的中間產(chǎn)物。事實上,曲面對畫質(zhì)的改善微乎其微,副作用與生俱來,功過相抵意義不大。
那么,如何看待彩電兩大陣營的分化呢?
我們無法以“正確”或“錯誤”來劃分兩大陣營。事實上,兩個陣營的形成,取決于你把今天放在今天的位置上,還是把明天放在今天的位置上。
液晶陣營的觀點很明確,“我們并不拒絕OLED,我們只是認為還沒有到大規(guī)模推廣OLED的時候,我們認為液晶仍然是現(xiàn)階段綜合表現(xiàn)最好的顯示技術(shù)”,這是液晶陣營的基本觀點。稍加留意便不難發(fā)現(xiàn),液晶陣營并不否認OLED技術(shù)的領(lǐng)先性,甚至不否認OLED未來有可能替代液晶,它只是希望自己的產(chǎn)品戰(zhàn)略應(yīng)該務(wù)實。事實也是這樣,三星一直是OLED的專利大戶,2012年之前,三星曾一度宣稱擁有OLED絕大部分專利。
需要特別指出的是,和同處液晶陣營的中國伙伴相比,三星OLED產(chǎn)業(yè)的布局可謂強大,同時擁有專利技術(shù)、面板制造及整機生產(chǎn)能力,而同處液晶陣營的本土彩電企業(yè)在OLED方面幾乎兩手空空,基本處于孤軍無援境地,而三星退可守液晶,進可攻OLED。打一個未必恰當?shù)谋扔鳎喝毡局两駴]有原子彈,但不意味著日本沒有原子彈制造勝利,事實上,如果愿意,日本可在一周之內(nèi)制造出原子彈。這是“愿不愿生產(chǎn)”與“能不能生產(chǎn)”的區(qū)別。中國的彩電同行們千萬別以為三星拒絕OLED,不是的。2012年之前,三星對OLED的態(tài)度比LG還積極,后趨于保守與其推出的大屏幕OLED電視未實現(xiàn)預(yù)期銷售有關(guān)。從骨子里講,三星應(yīng)該劃入OLED陣營。
那么,為什么LG推廣OLED積極性如此之高?這個問題我已經(jīng)回答過不止十次,我再回答一次。
LG視三星為最大競爭對手,在液晶時代,LG已經(jīng)無顛覆三星彩電帝國之可能,于是把希望寄托于OLED時代的到來,希望借OLED實現(xiàn)彎道超車。
當然,OLED陣營力推OLED,最關(guān)鍵的因素在于OLED作為一項革命性顯示技術(shù),各項表現(xiàn)的確均遠遠優(yōu)越于液晶。只舉一個例子,OLED技術(shù)的普及將徹底改變顯示器(包括電視)的產(chǎn)品形態(tài),讓看似不能做成電視的地方做成電視,液晶技術(shù)就做不到這一點。當然,OLED作為一項革命性技術(shù)尚有不完善之處。事實上,液晶發(fā)展到今天也有始終攻克不了的難題,比如響應(yīng)速度慢,導(dǎo)致運動畫面模糊不清。
近年來LG力推OLED還有一層原因,其大屏幕OLED面板生產(chǎn)技術(shù)成熟很快,成本下降也很快,使其大規(guī)模推廣具備可能。
創(chuàng)維力推OLED很大程度上也是看到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,期待在技術(shù)改朝換代的過程中實現(xiàn)中國彩電領(lǐng)軍品牌的夢想。
需要提醒大家的是,兩大陣營并非水火不容的關(guān)系,而是頗多交集,我上面已經(jīng)說過,三星雖被我劃歸液晶陣營,但在OLED上儲備雄厚;創(chuàng)維雖為OLED陣營,但其液晶在中國市場表現(xiàn)也很不錯。
最后不得不說一個殘酷到有點讓人不太愿意承認的事實,從全球格局看,中國彩電產(chǎn)業(yè)仍然是追隨者而非領(lǐng)導(dǎo)者角色。這些年,中國彩電產(chǎn)業(yè)確有很大進步,與國際領(lǐng)導(dǎo)品牌差距越來越小,甚至就銷量而言,全球彩電五大品牌里面至少有兩家是中國企業(yè)。但是,決定一個企業(yè)行業(yè)地位的不是你的銷量有多大,而是你有無技術(shù)話語權(quán)及品牌影響力,若用這兩個指標衡量中國企業(yè),我得承認,我們還有不小的差距。
我有一個基本判斷,未來三年全球彩電兩大陣營將歸于一統(tǒng),OLED將一統(tǒng)天下。
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