導讀：從去年開始公開強調視頻業務以來，視頻Facebook的戰略直播重視視頻業務戰略在不到一年的時間內，已經出現了一定程度的調整度下義烏外圍模特經紀人（外圍預約）外圍女（電話微信189-4469-7302）一二線城市可以真實可靠快速安排微調，這一調整具體表現為：對直播的視頻重視度下降，對原創高質量長視頻內容的戰略直播重視重視度上升。

去年，調整度下直播曾一度是視頻Facebook重點推動的下一個重要戰略級業務方向，無論是戰略直播重視Facebook自身的應用還是旗下的圖片社交工具Instagram都適時加入了直播功能，Facebook方面也從內容提供方和用戶兩端不遺余力地進行了大力推廣，調整度下但Facebook方面開始逐漸意識到，視頻從增加廣告收入角度來看，戰略直播重視視頻直播或許并非最佳形式，調整度下與此同時，視頻Facebook近期的戰略直播重視一系列動作都表明，這家社交巨頭開始全面強調原創高質量長視頻內容，調整度下義烏外圍模特經紀人（外圍預約）外圍女（電話微信189-4469-7302）一二線城市可以真實可靠快速安排具體的舉措包括與視頻內容生產方的合作談判、測試視頻中插入廣告、信息流視頻內容算法權重調整、發布適用于Apple TV、Amazon Fire TV等智能電視盒子的Facebook TV App等。

Facebook大力推動視頻反映了其業務發展的客觀要求，隨著其用戶量和廣告市場地位的不斷提升，Facebook距離廣告“最優化臨界點”的距離也在不斷接近，未來或將遭遇增長放緩，這也是其首席財務官David Wehner從去年開始便不斷進行預警的問題。視頻廣告形式有助于Facebook應對這一瓶頸，豐富廣告形式的同時進一步推動廣告收入增長。

從行業整體來看，數字視頻也是大勢所趨。根據市場調查機構的數據顯示，美國在線視頻廣告市場在2016年已經超越了電視廣告，并且這一差距將在接下來幾年進一步拉大，從在線視頻廣告平臺行業來看，Facebook目前既面臨谷歌旗下的Youtube在行業處于領先地位，又遭到像Snapchat這樣“后起之秀”的潛在威脅，急需在數字視頻領域有所突破。

從具體做法來看，與Youtube等在線視頻平臺在視頻開始前就播放廣告的做法不同，Facebook進行的長視頻廣告測試是在視頻內容的中間段發生，這一形式也和電視廣告形式及其相似，由此來看，在視頻廣告領域，Facebook不僅是將競爭對手瞄準了Youtube等同行業對手，還在直接與傳統電視行業爭奪“眼球”。

Facebook 視頻業務戰略的幾大轉變：輕直播 重長視頻

社交巨頭Facebook從去年以來就將視頻作為下一個發展方向的重點，但進入2017年，這一戰略級的方向在經過了一年的“試驗期”后，已經出現 了一些細微的調整，具體表現在以下幾個方面：

首先，不再強調直播在視頻形式中的重要性。在推動視頻業務時，Facebook在去年所推動的一個重要形式便是直播，Facebook創始人扎克伯格去年曾表示，直播是Facebook的最優先級考慮。Facebook從視頻內容提供方和用戶兩端都進行了大力推動，去年向內容發布方支付總共約5000萬美元鼓勵他們在Facebook平臺創造直播視頻內容，在電視上投放廣告介紹Facebook live如何使用，甚至連觀光游覽大巴上都涂上了如何使用Facebook live的具體說明。

然而在僅僅不到一年時間，Facebook對視頻直播的強調已經明顯減弱，具體的信號體現在以下幾個方面：

一是在與內容提供方的一年合約到期后，Facebook計劃不再支付費用來鼓勵他們創造更多的直播視頻內容，在沒有協議后，直播視頻如今成了這些重要的內容提供方的自主行為，這些內容提供方包括紐約時報、CNN、Buzzfeed等重要新聞機構，也有巴塞羅那、皇家馬德里足球俱樂部以及Kevin Hart、Michael Phelps等娛樂界和體育界擁有重要影響力的組織和個人。

在2月初剛剛發布的Facebook 2016年財報后的投資者電話會議上，關于直播視頻的相關內容也甚少被提及。

在弱化了視頻直播形式的同時，Facebook 開始強調平臺上的高質量長視頻內容，這些長視頻內容甚至包括電視劇形式的內容，從近期Facebook一系列的動作也能明顯看到其正在就大力推廣長視頻內容進行布局：去年底，新加入Facebook的喜劇內容網站College Humor的創始人Van Veen已經在和一些電視節目制作方進行洽談。今年初，Facebook宣布News Feed中的視頻排序算法進行了重新調整，將“視頻觀看完成度”的權重調高，這樣做的影響是長視頻在Facebook頁面信息流中上浮和短視頻下沉的概率顯著提高。

與此同時，Facebook從1月份開始測試長視頻廣告，長視頻廣告在時長至少90秒的視頻內容的中間段出現，廣告時長上限為15秒，并且只有在用戶觀看視頻超過20秒才會出現。這一廣告形式實際上和電視節目中呈現廣告的形式十分相似。

另外，Facebook還在進行新增“全視頻頁面”的測試，該頁面中僅呈現視頻，方便用戶瀏覽和尋找相應視頻內容。

為了提供長視頻的更好的用戶體驗，Facebook在去年10月份推出了“連接電視”的功能，將視頻內容投射到智能電視上，2月14日，Facebook又進一步推出了適用于Apple TV、Amazon Fire TV、三星智能電視等設備的Facebook Video App，進一步占據電視屏幕。

Facebook強調視頻的用意：突破頁面廣告瓶頸 搶奪電視廣告

Facebook目前大力推動視頻實際上是其業務發展的客觀要求，目前盡管Facebook的業績依然強勁增長，但另一個擺在眼前的事實是：Facebook的廣告已經越來越接近“最優臨界點”，即在不影響用戶體驗的前提下能夠獲得的最大廣告收入，一旦該臨界點被突破，用戶的體驗將受到影響，同時廣告收入的增長也將面臨挑戰。Facebook首席財務官David Wehner從去年開始便一直不斷對外界預警，稱Facebook或將在2017年年中達到這一臨界點，屆時廣告收入的增速可能隨之下降。

通過推動視頻廣告業務，Facebook希望能夠推遲達到這一臨界點的時間，同時提高廣告收入，長視頻的廣告收入要顯著高于展示廣告。

從行業橫向對比來看，Facebook大力進軍視頻領域也是行業趨勢和競爭壓力所致，即將上市的Snapchat已經籠絡了眾多年輕群體，通過與Buzzfeed和Vice等媒體的合作獲得了許多原創視頻內容。此外，谷歌旗下的Youtube、亞馬遜旗下的電視內容工作室，也都在進行原創長視頻內容業務的探索。

目前所有的在線視頻廣告實際上都是和電視廣告在爭奪市場，根據eMarketer的數據顯示，美國在線視頻廣告投入在2016年開始超越電視廣告投入，這一差距隨后逐年拉大，到2020年，投入到在線視頻廣告的總額將達到1130億美元，遠遠超出投入電視廣告的779億美元。

根據eMarketer的一份調查，72%的受訪者愿意將數字視頻廣告投入到Youtube平臺上，46%的受訪者愿意投入到Facebook的平臺上，這一結果也基本反映了目前在線視頻廣告的市場格局，即Youtube和Facebook兩家占據了最多的市場份額。

Facebook 負責外部合作的副總裁Dan Rose近日在接受采訪時表示，Facebook和視頻內容提供方長期的合作方式是進行收入的分成，分成比例與Youtube一樣，內容生產方將獲得廣告收入的55%。Facebook方面稱，去年Facebook的用戶在該平臺上每天觀看視頻的總時長已經超過1億小時。

(責任編輯：時尚)