導(dǎo)讀：IGTV重新構(gòu)想了移動(dòng)視頻，重新在這個(gè)單獨(dú)的構(gòu)想APP里面可以專門存放更長(zhǎng)的視頻，以頻道的移動(dòng)業(yè)務(wù)方式探索視頻領(lǐng)域新的發(fā)展。

　　不久前，視頻索新Instagram的將探月活躍用戶達(dá)到了10億。隨之，電視Instagram又開(kāi)啟了新的重新冒險(xiǎn)，推出Instagram TV(IGTV)，構(gòu)想一款相當(dāng)于Instagram自己的移動(dòng)業(yè)務(wù)電視頻道的長(zhǎng)視頻分享應(yīng)用。IGTV在短視頻當(dāng)?shù)赖囊曨l索新今天轉(zhuǎn)向了專業(yè)化的長(zhǎng)視頻內(nèi)容開(kāi)發(fā)之路，向YouTube發(fā)起了全面挑戰(zhàn)。將探IGTV重新構(gòu)想了移動(dòng)視頻，電視在這個(gè)單獨(dú)的重新 APP里面可以專門存放更長(zhǎng)的視頻，以頻道的構(gòu)想方式探索視頻領(lǐng)域新的發(fā)展。



　　這個(gè)世界紛繁復(fù)雜，移動(dòng)業(yè)務(wù)而遍布我們生活中的各種社交媒體和平臺(tái)更是如此。不久前，Instagram宣布其平臺(tái)月活躍用戶達(dá)到10億。10億是什么概念？我們這樣來(lái)看：2018年第一季度，F(xiàn)acebook每月有20億活躍用戶，但我們不要忘記，F(xiàn)acebook存在的時(shí)間要長(zhǎng)得多，這意味著Instagram已經(jīng)戰(zhàn)勝很多困難，經(jīng)歷了一場(chǎng)白手起家的崛起。當(dāng)所有人都嘲笑Facebook在2012年收購(gòu)Instagram所支付的價(jià)格時(shí)，很明顯，馬克·扎克伯格(Marc Zuckerberg)和往常一樣，是有先見(jiàn)之明的。

　　IGTV

　　吸引10億活躍用戶也標(biāo)志著Instagram開(kāi)啟了新的冒險(xiǎn)——IGTV，相當(dāng)于Instagram自己的電視頻道的長(zhǎng)視頻分享應(yīng)用。為啟動(dòng)該應(yīng)用，Instagram邀請(qǐng)了包括金·卡戴珊·韋斯特(Kim Kardashian West)、凱文·哈特(Kevin Hart)和賽琳娜·戈麥斯(Selena Gomez)在內(nèi)的數(shù)百名知名人士在該平臺(tái)上發(fā)布視頻。但不僅是名人，任何人都可以在該平臺(tái)上傳視頻。IGTV可以支持用戶分享最長(zhǎng)1個(gè)小時(shí)的長(zhǎng)視頻，當(dāng)然，Instagram用戶可以也可以在其原本平臺(tái)上觀看這些視頻，因?yàn)橐曨l創(chuàng)作者可以在這兩個(gè)App上都擁有一個(gè)頻道，但I(xiàn)nstagram將視頻長(zhǎng)度限定為10分鐘。斯特羅姆說(shuō)，Instagram最終的打算是對(duì)任何賬戶都不設(shè)時(shí)間限制。

　　IGTV追求的是看電視的體驗(yàn)

　　Instagram表示，IGTV的推出是因?yàn)槟贻p受眾觀看傳統(tǒng)電視的時(shí)間越來(lái)越少，所以有機(jī)會(huì)將這種電視觀看體驗(yàn)帶給移動(dòng)受眾。IGTV追求的是看電視的體驗(yàn)。既然是“TV”，那 IGTV 自然是開(kāi)啟應(yīng)用就會(huì)自動(dòng)播放。IGTV 的界面為豎向全屏，上滑會(huì)調(diào)出瀏覽選項(xiàng)，有推薦、關(guān)注、熱門三個(gè)類別，在滑動(dòng)瀏覽其他視頻時(shí)，主體的視頻是在持續(xù)播放的，點(diǎn)擊其他視頻才會(huì)切換。IGTV 重視頻道，創(chuàng)作者在上傳視頻時(shí)建立的是頻道，普通用戶看視頻時(shí)也是在看頻道，而不是單個(gè)獨(dú)立的視頻。還有一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)，IGTV 的視頻在緩沖時(shí)顯示的是白色雪花，和過(guò)去舊電視沒(méi)信號(hào)時(shí)的界面一樣，很有意思。

　　構(gòu)建內(nèi)容可信度

　　IGTV目前主要致力于建立其內(nèi)容可信度，平臺(tái)首先與名人和意見(jiàn)領(lǐng)袖合作，創(chuàng)建能夠吸引他們的粉絲進(jìn)入平臺(tái)的內(nèi)容;同時(shí)，與品牌領(lǐng)袖合作，例如BBC迅速登陸IGTV，幾周之內(nèi)就與年輕受眾建立了密切的互動(dòng)。

　　連續(xù)故事

　　IGTV 上還出現(xiàn)一種獨(dú)特的內(nèi)容形式，就是類似偵探劇的短篇故事。每個(gè)視頻間有線索相連，很吸引人。豎屏的形式降低了創(chuàng)作門檻，同時(shí)代入感也很強(qiáng)。未來(lái) IGTV 可能會(huì)出現(xiàn)更多這樣專屬于豎向長(zhǎng)視頻的內(nèi)容。

　　多家平臺(tái)探索電視業(yè)務(wù)



　　然而，Instagram并不是唯一一個(gè)探索電視業(yè)務(wù)的平臺(tái)。亞馬遜(Amazon)正在歐洲建立自己的廣告資金支持的免費(fèi)電視業(yè)務(wù)，暫時(shí)將Amazon Prime的大規(guī)模業(yè)務(wù)放在一邊。迪士尼也致力于其視頻流平臺(tái)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)。同樣值得我們注意的還有一年前推出的Facebook TV，以及它發(fā)布的關(guān)于Oculus TV的公告。Oculus TV旨在探索通過(guò)佩戴虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備觀看電視。Oculus TV允許用戶進(jìn)入一個(gè)虛擬的VR環(huán)境，就像進(jìn)入虛擬客廳，并配有一個(gè)可擴(kuò)展的虛擬屏幕來(lái)顯示您喜歡的節(jié)目。它的未來(lái)發(fā)展十分有趣，也值得行業(yè)關(guān)注。

　　廣告商與視頻領(lǐng)域投資

　　也許并不是所有的平臺(tái)都有提供廣告的可能性，但它們未來(lái)很有可能會(huì)這樣做。鑒于目前還不清楚IGTV最終會(huì)提供什么樣的商業(yè)模式，所以，現(xiàn)在品牌參與進(jìn)來(lái)的形式似乎都是與有影響力的名人和網(wǎng)紅合作，為頻道提供自己的內(nèi)容。

　　那么，想要投資視頻領(lǐng)域的廣告商要如何面對(duì)這變幻莫測(cè)的情況呢？對(duì)于預(yù)算充足，能夠負(fù)擔(dān)得起任何選擇的廣告商，又該如何在所有這些平臺(tái)中做出明智的決定呢?信息過(guò)多和可能性太多會(huì)造成選擇的不確定性。也許只針對(duì)模擬電視展開(kāi)媒體計(jì)劃和購(gòu)買相對(duì)更容易。但是，我們不應(yīng)該帶著不確定性去看這個(gè)復(fù)雜的行業(yè)全景，而應(yīng)該共同接受它，并認(rèn)識(shí)到這樣一個(gè)事實(shí):有越多樣的選擇，就有越多的方法去接觸你的目標(biāo)受眾。