OTT商業(yè)模式的探索:OTT內(nèi)容付費(fèi)與OTT大屏廣告
時(shí)間:2025-12-06 18:27:00 來(lái)源:骨軟筋酥網(wǎng)
OTT在過(guò)去幾年一直被人們所提及,商式但真正爆發(fā)還是業(yè)模在2016年,OTT行業(yè)空前繁榮并一直持續(xù)至今,探索合肥瑤海小姐(上門(mén)年輕的小姐)小姐vx《189-4143》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)圍繞OTT展開(kāi)的容付各項(xiàng)業(yè)務(wù)也迎來(lái)了如潮水般的瘋漲期。報(bào)告顯示,大屏中國(guó)OTT電視保有量超過(guò)1.5億臺(tái),廣告零售量超4千萬(wàn)臺(tái),商式在全球OTT市場(chǎng)占比36%,業(yè)模在這些高額的探索合肥瑤海小姐(上門(mén)年輕的小姐)小姐vx《189-4143》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)數(shù)字背后,則是容付一大塊涂著厚厚奶油層的蛋糕,大到BAT三巨頭,大屏小到隔壁初創(chuàng)企業(yè),廣告無(wú)不心心念念惦記著這塊不斷做大的商式蛋糕。
是業(yè)模什么讓OTT大屏如此受人關(guān)注?
除了上述提到的龐大的終端數(shù)量,OTT大屏本身更是探索兼具互聯(lián)網(wǎng)與電視雙重屬性,以互聯(lián)網(wǎng)為橋梁,巧妙地解決了“信息孤島”難題,形成鮮活獨(dú)特的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。此外,隨著硬件軟件的成熟,OTT大屏也能為家庭日常娛樂(lè)提供便捷,像是電視購(gòu)物、電視游戲等等。
中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體的崛起,讓80、90成為中國(guó)消費(fèi)主流群體。他們擁有屬于自己的消費(fèi)風(fēng)格:追求高品質(zhì)生活,對(duì)新鮮事物擁有強(qiáng)烈好奇心,消費(fèi)意愿強(qiáng)烈。這非常符合OTT大屏的營(yíng)銷(xiāo)定位,當(dāng)貝點(diǎn)金此前發(fā)布的關(guān)于OTT家庭用戶數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)。
對(duì)OTT大屏商業(yè)模式的探索
從最開(kāi)始的硬件為王到現(xiàn)在的內(nèi)容為王,從之前的硬廣到現(xiàn)在的軟廣,OTT大屏的商業(yè)模式一直在不斷創(chuàng)新。目前行業(yè)內(nèi)較為認(rèn)可的OTT商業(yè)模式有兩種,OTT內(nèi)容付費(fèi)與OTT廣告。
1.OTT內(nèi)容付費(fèi)
內(nèi)容付費(fèi)模式的存在,在一定程度上保證了內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)益與內(nèi)容本身的質(zhì)量。反過(guò)來(lái)說(shuō),內(nèi)容付費(fèi)也杜絕了內(nèi)容免費(fèi)時(shí)代的各種弊端,如斷更、拖更等,保證了用戶體驗(yàn)。OTT大屏所打造的內(nèi)容付費(fèi)通常會(huì)以“會(huì)員”的形式呈現(xiàn),就目前來(lái)看,視頻網(wǎng)站的會(huì)員付費(fèi)模式已經(jīng)相對(duì)成熟。這種商業(yè)模式的成功運(yùn)作也意味著,OTT內(nèi)容付費(fèi)正在被大眾所接受。
2.OTT大屏廣告
要說(shuō)OTT內(nèi)容付費(fèi)是以用戶為主題,那么OTT廣告則是針對(duì)企業(yè)廣告主,雖說(shuō)最后買(mǎi)單的還是用戶。OTT廣告規(guī)模在2016年就已呈井噴態(tài)勢(shì),根據(jù)當(dāng)貝點(diǎn)金發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2016年OTT廣告投放規(guī)模比2015年增長(zhǎng)了384%,預(yù)計(jì)到2019年將達(dá)百億規(guī)模。
據(jù)了解,OTT廣告目前主要分為開(kāi)機(jī)廣告和貼片廣告。這兩種廣告形式隨著政策、文化等因素的影響,在投放平臺(tái)以及用戶體驗(yàn)上開(kāi)始受到限制與抵制,新的OTT廣告形式隨之誕生。其中以愛(ài)奇藝為代表的信息流廣告和以當(dāng)貝點(diǎn)金為代表的應(yīng)用開(kāi)屏廣告成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。
▲愛(ài)奇藝信息流廣告
▲當(dāng)貝點(diǎn)金應(yīng)用開(kāi)屏廣告
所謂信息流廣告就是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告,而應(yīng)用開(kāi)屏廣告則是以靜態(tài)圖片或者GIF圖片的形式在電視應(yīng)用啟動(dòng)后全屏展示5秒。兩種廣告形式的共同特點(diǎn)是,可個(gè)性化投放,形式自然,用戶觸達(dá)率高。
對(duì)于OTT大屏商業(yè)模式的探索,無(wú)論是以BAT為代表的視頻網(wǎng)站,還是以當(dāng)貝點(diǎn)金為代表的第三方廣告投放平臺(tái),都做出了創(chuàng)新的舉措,推動(dòng)行業(yè)朝著理性、有序的方向發(fā)展。
是業(yè)模什么讓OTT大屏如此受人關(guān)注?
除了上述提到的龐大的終端數(shù)量,OTT大屏本身更是探索兼具互聯(lián)網(wǎng)與電視雙重屬性,以互聯(lián)網(wǎng)為橋梁,巧妙地解決了“信息孤島”難題,形成鮮活獨(dú)特的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。此外,隨著硬件軟件的成熟,OTT大屏也能為家庭日常娛樂(lè)提供便捷,像是電視購(gòu)物、電視游戲等等。
中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體的崛起,讓80、90成為中國(guó)消費(fèi)主流群體。他們擁有屬于自己的消費(fèi)風(fēng)格:追求高品質(zhì)生活,對(duì)新鮮事物擁有強(qiáng)烈好奇心,消費(fèi)意愿強(qiáng)烈。這非常符合OTT大屏的營(yíng)銷(xiāo)定位,當(dāng)貝點(diǎn)金此前發(fā)布的關(guān)于OTT家庭用戶數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)。
對(duì)OTT大屏商業(yè)模式的探索
從最開(kāi)始的硬件為王到現(xiàn)在的內(nèi)容為王,從之前的硬廣到現(xiàn)在的軟廣,OTT大屏的商業(yè)模式一直在不斷創(chuàng)新。目前行業(yè)內(nèi)較為認(rèn)可的OTT商業(yè)模式有兩種,OTT內(nèi)容付費(fèi)與OTT廣告。
1.OTT內(nèi)容付費(fèi)
內(nèi)容付費(fèi)模式的存在,在一定程度上保證了內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)益與內(nèi)容本身的質(zhì)量。反過(guò)來(lái)說(shuō),內(nèi)容付費(fèi)也杜絕了內(nèi)容免費(fèi)時(shí)代的各種弊端,如斷更、拖更等,保證了用戶體驗(yàn)。OTT大屏所打造的內(nèi)容付費(fèi)通常會(huì)以“會(huì)員”的形式呈現(xiàn),就目前來(lái)看,視頻網(wǎng)站的會(huì)員付費(fèi)模式已經(jīng)相對(duì)成熟。這種商業(yè)模式的成功運(yùn)作也意味著,OTT內(nèi)容付費(fèi)正在被大眾所接受。
2.OTT大屏廣告
要說(shuō)OTT內(nèi)容付費(fèi)是以用戶為主題,那么OTT廣告則是針對(duì)企業(yè)廣告主,雖說(shuō)最后買(mǎi)單的還是用戶。OTT廣告規(guī)模在2016年就已呈井噴態(tài)勢(shì),根據(jù)當(dāng)貝點(diǎn)金發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2016年OTT廣告投放規(guī)模比2015年增長(zhǎng)了384%,預(yù)計(jì)到2019年將達(dá)百億規(guī)模。
據(jù)了解,OTT廣告目前主要分為開(kāi)機(jī)廣告和貼片廣告。這兩種廣告形式隨著政策、文化等因素的影響,在投放平臺(tái)以及用戶體驗(yàn)上開(kāi)始受到限制與抵制,新的OTT廣告形式隨之誕生。其中以愛(ài)奇藝為代表的信息流廣告和以當(dāng)貝點(diǎn)金為代表的應(yīng)用開(kāi)屏廣告成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。
▲愛(ài)奇藝信息流廣告
▲當(dāng)貝點(diǎn)金應(yīng)用開(kāi)屏廣告
所謂信息流廣告就是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告,而應(yīng)用開(kāi)屏廣告則是以靜態(tài)圖片或者GIF圖片的形式在電視應(yīng)用啟動(dòng)后全屏展示5秒。兩種廣告形式的共同特點(diǎn)是,可個(gè)性化投放,形式自然,用戶觸達(dá)率高。
對(duì)于OTT大屏商業(yè)模式的探索,無(wú)論是以BAT為代表的視頻網(wǎng)站,還是以當(dāng)貝點(diǎn)金為代表的第三方廣告投放平臺(tái),都做出了創(chuàng)新的舉措,推動(dòng)行業(yè)朝著理性、有序的方向發(fā)展。
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