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騰訊投資斗魚背后的秘密：直播平臺進階到整合期
發布時間：2025-12-07 02:20:53 來源：骨軟筋酥網 作者：知識
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導讀：日前有消息報道騰訊將與斗魚牽手，騰訊投資臺進詳情了解請戳《騰訊投資斗魚或本周公布 王思聰的斗魚的秘熊貓危險了?》。本篇將對騰訊投資斗魚事件進行分析，背后播平從事件背后暗藏的密直行業發展前景，到可能引起的整合行業問題逐一分析。
傳聞總有落地的騰訊投資臺進時候，騰訊終于和斗魚牽手，斗魚的秘代價是背后播平4億元。
關于騰訊為何投資斗魚，密直以及斗魚為何要接受騰訊的整合投資，皮丘電競在去年10月就寫過一篇《騰訊投資斗魚的騰訊投資臺進邏輯高出不勝寒》，雙方之所以在2014年談崩了的斗魚的秘基礎上再一次坐到一起來談，無非是背后播平龍珠發展不達騰訊預期，而斗魚的密直資金出了問題，資本方開始施加壓力。整合
雙方各有各的難處，因此就又開始談了起來，并且各取所需。
而騰訊和斗魚牽手，實際上對于整個直播行業來說，有喜有憂，喜的是這個產業逐漸被證明是一個方向正確的產業;但憂的是，騰訊對于斗魚投資之后，市場進入最后整合階段，中小型的直播平臺將難以生存。
綜合總總來看，2016年對于直播產業而言，將是重要的一年，這一年很可能就會決定這個產業的最終走向。
行業整合開始了
最近一段時間，經常會看到對于直播平臺的唱衰，皮丘電競也曾發表了一篇《雙害相全取其輕 直播平臺接受英雄聯盟公約的邏輯》。
但是請注意，皮丘電競所認為的直播平臺產業所遇到的問題，絕對不是所謂的虧損或者是商業模式，而是無序下的競爭，總結來說就是無休止的競爭，永遠看不到頭。
但騰訊先是以《英雄聯盟》的名義聯合諸多平臺發布直播公約，再到這次入股斗魚，無不釋放著一個信號，那就是這個產業開始整合了，這個產業的野蠻成長期也到此為止。
以前，你只要有錢，就可以進入這個產業，并且發展的會不錯，但是自此之后，可以說，后來者將很難在這個產業再生存下去，即便你很有錢。
因為斗魚也好、虎牙也罷，這些公司固然是斗個你死我活，但對他們來說，再面對后來者時絕對是同心協力的，詳情參考公約里面沒有全民TV。
但是這些人雖然有心，但無力，而現在加上了騰訊這個目前各大直播平臺需要仰仗的游戲廠商，可以說后來者將很難再有生存的空間。
而對于騰訊來說，它之前扶持龍珠，我們看到并沒有多大的作為，因為那個時候它還處于觀望和卡位階段。但現在投資斗魚，是一個實打實的要在這個產業進行一番作為的姿態。
穩定對于騰訊而言，是需要最先追求的，如何穩定，就是市場保持現有格局，甚至再吞并掉幾家比較弱的，而后來者絕對不允許再出現。
所以，那些再想要進入這個產業創業的創業者可以死心了，而現在一些已經在做的，并且還不錯，但離第一集團有距離的，挑個黃道吉日，也可以出手了。
未來直播平臺的商業模式
之前，市面上一直在唱衰直播平臺的虧損問題，包括帶寬等等高昂的成本下，營收卻不多，但你們真的了解直播平臺嗎?
我們參考YY它的娛樂，帶寬成本同樣高居不下，但僅僅依靠增值服務，YY的娛樂一年能夠有超過20億元的營收，YY整個集團毫不夸張的說都是在靠這個業務輸血。
虎牙也好，斗魚也罷，他們最主要的虧損是因為這兩年處于急劇擴張的階段，同時配套的商業模式沒有跟上的結果。
參考前幾年YY和9158之間互相挖人，主播之間的分成比例節節攀高，再到這幾年，你還看得到這種情況嗎?
所以，游戲直播平臺這兩年的急劇擴張，的確是到處挖人，薪資居高不下，但慢慢的市場穩定，隨著主播越來越多，根本不會出現今天這樣的狀況，所以說像若風、小智、Miss這些只能說趕上了好時候，一個承上啟下的關鍵時候，前面不會有這種機會，后面也不會有。
市場只會逐漸趨于理想，甚至可以想到，再過兩年，除了真正頂級的那么一兩個之后，一流的選手甚至都不會再有簽約費，而是參照娛樂上的分成模式。
而成本費用逐漸趨于穩定，甚至往下走的一方面，商業價值的配套一旦跟上，這個產業，誰會說只是泡沫呢。
我們來看看它的商業價值是否能實現：
①以虛擬道具購買，用戶打賞為主的增值服務。就是YY的娛樂秀場，年營收約21.1億元。
②以游戲分發為主的渠道價值。騰訊現在的公約就是在抵制這個，但這是擋不住的，因為這是大勢。
③電商模式。這里當然不是說肉松餅。調研機構 JonPeddie Research 的數據顯示，在去年，PC 游戲市場的硬件營收達到了 215 億美元，在 PC 產業持續萎縮的情況下，發燒的游戲玩家將會貢獻 44% 左右的營收。而更加細致的去看，專業游戲設備的三大廠商之一雷蛇目前的估值已經達到10億美元，在《財富》“獨角獸公司榜”上擁有一席之地，Newzoo公司視頻游戲分析師彼得•沃爾曼預測，雷蛇2014年的營收估計在2.5到3億美元之間。
④廣告模式。2014年EA、育碧、PlayStation、微軟、任天堂和暴雪等著名游戲公司都與Twicth有商業合作。
⑤訂閱。這是Twitch的主要收入模式之一，但在中國這個模式還需要培養，但幸運的是直播平臺生在了好時候，因為這個模式正在慢慢向好的方向發展。以視頻網站為例，去年6月，愛奇藝宣布月度付費VIP會員數已達501.7萬。再來看樂視的數據，樂視在919樂迷節當日，全屏及移動影視會員銷售額突破5000萬。
所以，騰訊對于斗魚的入股，你可以認為是對產業的一個好事，因為無序的競爭終將結束，騰訊會對斗魚會有資源上的傾斜，但是不會讓其它幾家連飯都吃不上，這不是聰明的做法，因為斗魚的價值是補足騰訊的生態，來推廣游戲，而其它幾家同樣可以，只需要你產品夠好，而一旦你的產品不夠好，你資源再傾斜也沒用。
對于直播平臺來說，此舉無疑刺激了整合的趨勢，未來各大直播平臺都將經歷這一步。
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