彩電世界杯開賽,海信獨(dú)享世界杯營銷權(quán)益
2025-12-06 15:44:02 [焦點(diǎn)] 來源:骨軟筋酥網(wǎng)
導(dǎo)讀:在全球彩電市場上,彩電今年可以獨(dú)享世界杯營銷資源的世界賽海,只有海信電視一家。杯開南通外圍(外圍女包夜)外圍預(yù)約(微信181-2989-2716)全球及一二線城市外圍夜店妹子緩交一夜情
距離世界杯開幕的信獨(dú)享世腳步越近,這場吸引了全球數(shù)十億人矚目的界杯體育盛會,在還沒開始就已經(jīng)成為中外企業(yè)展廳頭開展體育營銷的營銷必爭之地。不過,權(quán)益經(jīng)過2016年的彩電歐洲杯和奧運(yùn)會的借勢營銷推廣引發(fā)各種侵權(quán)事件之后,法律及營銷界人士也不得不提醒各個(gè)商家:體育營銷熱點(diǎn)固然誘人,世界賽海但侵權(quán)代價(jià)更加高昂,杯開非官方贊助商的信獨(dú)享世品牌慎追世界杯熱點(diǎn)。否則很容易”撿了芝麻丟了西瓜”。界杯

早在去年4月,營銷2018年世界杯的權(quán)益官方贊助商就已經(jīng)敲定,海信、彩電南通外圍(外圍女包夜)外圍預(yù)約(微信181-2989-2716)全球及一二線城市外圍夜店妹子緩交一夜情萬達(dá)、蒙牛等成為俄羅斯世界杯官方贊助商中的一員。海信作為首個(gè)登上世界杯舞臺的中國消費(fèi)電子品牌,成為彩電業(yè)世界杯營銷的“正規(guī)軍”。不僅如此,海信還推出了搭載超高分區(qū)動態(tài)背光控制技術(shù)的2018世界杯官方指定電視U7以及2018世界杯限量版電視U9,確保球迷能夠享受到以UHD超高清和HDR高動態(tài)技術(shù)信號進(jìn)行的賽事轉(zhuǎn)播。
這就意味著,世界杯營銷雖然已經(jīng)在中國市場全面開打,但與全球球迷息息相關(guān)的彩電市場的營銷活動卻不是所有企業(yè)都能“染指”,而是海信電視獨(dú)享世界杯營銷的權(quán)益。事實(shí)上,對于世界杯這種頂級體育賽事來說,誰能拿到官方營銷話語權(quán),也代表其處于所在領(lǐng)域的行業(yè)霸位:當(dāng)年,三星借助奧運(yùn)會一舉成名,索尼、夏普則借助世界杯和歐洲杯快速成長,如今海信接棒后代表著彩電業(yè)全球霸主的交接更替。
獨(dú)享世界杯營銷權(quán)益,筑起擦邊球營銷的防火墻
在全球彩電市場上,今年可以獨(dú)享世界杯營銷資源的,只有海信電視一家。
隨著世界杯足球賽的臨近,在世界彩電產(chǎn)業(yè),一些非官方贊助企業(yè)也開始“擦邊球”的借勢營銷,例如有彩電企業(yè)贊助世界杯參賽隊(duì),還有彩電企業(yè)邀請世界杯參賽球員代言,更有彩電企業(yè)直接在一線促銷中以“足球、球場”等作為營銷推廣元素。以圖蹭熱點(diǎn)、打擦邊球。
對此有專業(yè)律師稱,這些埋伏營銷的手段是法律所不允許的,有可能受到國際足聯(lián)的處罰。換句話說,在全球消費(fèi)電子品牌中,除了官方贊助商海信外,任何其他品牌都不能再拿“世界杯”、“世界杯球隊(duì)”、“世界杯球員”等要素用于市場推廣和產(chǎn)品宣傳。
特別是,一些企業(yè)通過贊助世界杯參賽球隊(duì)、或者參賽球員、或者直接邀請某個(gè)球員站臺等的方式,都屬于打擦邊球的行為,也涉及違反知識產(chǎn)權(quán)和侵害海信官方贊助商的權(quán)益,最后有可能受到侵權(quán)處罰。
因此,在即將到來的2018年世界杯營銷中,海信作為官方贊助商擁有一系列獨(dú)家權(quán)益,不僅包括LOGO的使用,以及全球近10萬多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)可展開統(tǒng)一的主題營銷活動,還在國際足聯(lián)的委托下開發(fā)賽事視頻技術(shù)。隨后,海信正式推出世界杯官方指定電視U7,在外觀設(shè)計(jì)、畫質(zhì)、音質(zhì)和智能體驗(yàn)上均應(yīng)用海信最新創(chuàng)新技術(shù)成果。
不過,長期以來,很多家電企業(yè)對打擦邊球的借勢營銷都不以為意,甚至花大價(jià)錢贊助世界杯球星,如內(nèi)馬爾、C羅,或者贊助中超,這些其實(shí)都是隔靴搔癢,很難球迷直接聯(lián)想到這些與品牌之間的關(guān)系,甚至可能還有侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。雖然都想蹭世界杯的熱點(diǎn),但消費(fèi)電子領(lǐng)域只有海信是合法正宗的。
穩(wěn)贏世界杯主場戰(zhàn)役,角逐全球彩電業(yè)霸主地位
一直以來,世界頂級賽事從來少不了消費(fèi)電子品牌的參與,特別是歐洲杯、世界杯、奧運(yùn)會等都是彩電行業(yè)的主戰(zhàn)場,失去世界杯營銷權(quán)益,也就意味著失掉整個(gè)賽期的市場搶奪和營銷推廣黃金時(shí)段。
例如,2007年索尼與FIFA簽署了一份長達(dá)8年的協(xié)議,意圖將索尼的品牌影響力滲透到世界每個(gè)角落。但今年,海信卻強(qiáng)勢從索尼手中搶下世界杯營銷權(quán)益,全力角逐全球彩電業(yè)的霸主地位。
可以說,世界杯的舞臺不僅僅是球星實(shí)力的更迭,更折射出各大贊助商品牌競爭力的沉浮。今年海信歷史上最大手筆的一次體育營銷行為,背后卻是連續(xù)14年國內(nèi)銷量第一,全球高端市場出貨量第三,在中國大屏及超大屏市場獨(dú)占一半以上份額的市場實(shí)力。
有數(shù)據(jù)顯示,自從宣布成為2018年世界杯官方贊助商之后到今年3月底,海信ULED電視的銷售量同比增長14.90%、銷售額同比增長12.97%;65吋以上ULED大屏電視的銷售量同比增長70.95%、銷售額同比增長56.68%;激光電視的銷售量同比增長179.35%、銷售額同比增長141.95%。
對于國際足聯(lián)來說,選擇贊助商并不是誰出價(jià)高就選誰,更看重的是與贊助商搭建平臺共同開發(fā),而選擇海信也是看重其先進(jìn)的顯示技術(shù)和多媒體技術(shù),可以對賽事視頻呈現(xiàn)方式等做深度的技術(shù)開發(fā)。
而海信專門為全球球迷定制的U7電視,在應(yīng)用ULED超高分區(qū)動態(tài)背光控制技術(shù)的同時(shí),還專門增加了Auto Sport自動體育模式,在體育模式下,該產(chǎn)品通過運(yùn)動信號自動識別提亮、球場色智能感知增強(qiáng)和運(yùn)動軌跡精準(zhǔn)提取優(yōu)化三大突破設(shè)計(jì),保證每一個(gè)球的運(yùn)動路線都能清晰呈現(xiàn),完全符合國際足聯(lián)對提高觀眾收看體驗(yàn)的需求。
距離世界杯開球不到兩個(gè)月時(shí)間,市場競爭如賽場,海信接棒夏普贊助歐洲杯,接棒索尼贊助世界杯,和當(dāng)年三星頂替摩托羅拉一樣,讓全球彩電業(yè)的世界霸主完成交接。據(jù)世界知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS Markit近日發(fā)布的全球電視出貨報(bào)告顯示,2017年,海信電視全球平均出貨尺寸達(dá)到47.3吋,一舉超過索尼躍居全球第一。可以預(yù)計(jì),世界杯巔峰之戰(zhàn),也將是中國電視的又一個(gè)巔峰時(shí)刻!
距離世界杯開幕的信獨(dú)享世腳步越近,這場吸引了全球數(shù)十億人矚目的界杯體育盛會,在還沒開始就已經(jīng)成為中外企業(yè)展廳頭開展體育營銷的營銷必爭之地。不過,權(quán)益經(jīng)過2016年的彩電歐洲杯和奧運(yùn)會的借勢營銷推廣引發(fā)各種侵權(quán)事件之后,法律及營銷界人士也不得不提醒各個(gè)商家:體育營銷熱點(diǎn)固然誘人,世界賽海但侵權(quán)代價(jià)更加高昂,杯開非官方贊助商的信獨(dú)享世品牌慎追世界杯熱點(diǎn)。否則很容易”撿了芝麻丟了西瓜”。界杯

早在去年4月,營銷2018年世界杯的權(quán)益官方贊助商就已經(jīng)敲定,海信、彩電南通外圍(外圍女包夜)外圍預(yù)約(微信181-2989-2716)全球及一二線城市外圍夜店妹子緩交一夜情萬達(dá)、蒙牛等成為俄羅斯世界杯官方贊助商中的一員。海信作為首個(gè)登上世界杯舞臺的中國消費(fèi)電子品牌,成為彩電業(yè)世界杯營銷的“正規(guī)軍”。不僅如此,海信還推出了搭載超高分區(qū)動態(tài)背光控制技術(shù)的2018世界杯官方指定電視U7以及2018世界杯限量版電視U9,確保球迷能夠享受到以UHD超高清和HDR高動態(tài)技術(shù)信號進(jìn)行的賽事轉(zhuǎn)播。
這就意味著,世界杯營銷雖然已經(jīng)在中國市場全面開打,但與全球球迷息息相關(guān)的彩電市場的營銷活動卻不是所有企業(yè)都能“染指”,而是海信電視獨(dú)享世界杯營銷的權(quán)益。事實(shí)上,對于世界杯這種頂級體育賽事來說,誰能拿到官方營銷話語權(quán),也代表其處于所在領(lǐng)域的行業(yè)霸位:當(dāng)年,三星借助奧運(yùn)會一舉成名,索尼、夏普則借助世界杯和歐洲杯快速成長,如今海信接棒后代表著彩電業(yè)全球霸主的交接更替。
獨(dú)享世界杯營銷權(quán)益,筑起擦邊球營銷的防火墻
在全球彩電市場上,今年可以獨(dú)享世界杯營銷資源的,只有海信電視一家。
隨著世界杯足球賽的臨近,在世界彩電產(chǎn)業(yè),一些非官方贊助企業(yè)也開始“擦邊球”的借勢營銷,例如有彩電企業(yè)贊助世界杯參賽隊(duì),還有彩電企業(yè)邀請世界杯參賽球員代言,更有彩電企業(yè)直接在一線促銷中以“足球、球場”等作為營銷推廣元素。以圖蹭熱點(diǎn)、打擦邊球。
對此有專業(yè)律師稱,這些埋伏營銷的手段是法律所不允許的,有可能受到國際足聯(lián)的處罰。換句話說,在全球消費(fèi)電子品牌中,除了官方贊助商海信外,任何其他品牌都不能再拿“世界杯”、“世界杯球隊(duì)”、“世界杯球員”等要素用于市場推廣和產(chǎn)品宣傳。
特別是,一些企業(yè)通過贊助世界杯參賽球隊(duì)、或者參賽球員、或者直接邀請某個(gè)球員站臺等的方式,都屬于打擦邊球的行為,也涉及違反知識產(chǎn)權(quán)和侵害海信官方贊助商的權(quán)益,最后有可能受到侵權(quán)處罰。
因此,在即將到來的2018年世界杯營銷中,海信作為官方贊助商擁有一系列獨(dú)家權(quán)益,不僅包括LOGO的使用,以及全球近10萬多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)可展開統(tǒng)一的主題營銷活動,還在國際足聯(lián)的委托下開發(fā)賽事視頻技術(shù)。隨后,海信正式推出世界杯官方指定電視U7,在外觀設(shè)計(jì)、畫質(zhì)、音質(zhì)和智能體驗(yàn)上均應(yīng)用海信最新創(chuàng)新技術(shù)成果。
不過,長期以來,很多家電企業(yè)對打擦邊球的借勢營銷都不以為意,甚至花大價(jià)錢贊助世界杯球星,如內(nèi)馬爾、C羅,或者贊助中超,這些其實(shí)都是隔靴搔癢,很難球迷直接聯(lián)想到這些與品牌之間的關(guān)系,甚至可能還有侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。雖然都想蹭世界杯的熱點(diǎn),但消費(fèi)電子領(lǐng)域只有海信是合法正宗的。
穩(wěn)贏世界杯主場戰(zhàn)役,角逐全球彩電業(yè)霸主地位
一直以來,世界頂級賽事從來少不了消費(fèi)電子品牌的參與,特別是歐洲杯、世界杯、奧運(yùn)會等都是彩電行業(yè)的主戰(zhàn)場,失去世界杯營銷權(quán)益,也就意味著失掉整個(gè)賽期的市場搶奪和營銷推廣黃金時(shí)段。
例如,2007年索尼與FIFA簽署了一份長達(dá)8年的協(xié)議,意圖將索尼的品牌影響力滲透到世界每個(gè)角落。但今年,海信卻強(qiáng)勢從索尼手中搶下世界杯營銷權(quán)益,全力角逐全球彩電業(yè)的霸主地位。
可以說,世界杯的舞臺不僅僅是球星實(shí)力的更迭,更折射出各大贊助商品牌競爭力的沉浮。今年海信歷史上最大手筆的一次體育營銷行為,背后卻是連續(xù)14年國內(nèi)銷量第一,全球高端市場出貨量第三,在中國大屏及超大屏市場獨(dú)占一半以上份額的市場實(shí)力。
有數(shù)據(jù)顯示,自從宣布成為2018年世界杯官方贊助商之后到今年3月底,海信ULED電視的銷售量同比增長14.90%、銷售額同比增長12.97%;65吋以上ULED大屏電視的銷售量同比增長70.95%、銷售額同比增長56.68%;激光電視的銷售量同比增長179.35%、銷售額同比增長141.95%。
對于國際足聯(lián)來說,選擇贊助商并不是誰出價(jià)高就選誰,更看重的是與贊助商搭建平臺共同開發(fā),而選擇海信也是看重其先進(jìn)的顯示技術(shù)和多媒體技術(shù),可以對賽事視頻呈現(xiàn)方式等做深度的技術(shù)開發(fā)。
而海信專門為全球球迷定制的U7電視,在應(yīng)用ULED超高分區(qū)動態(tài)背光控制技術(shù)的同時(shí),還專門增加了Auto Sport自動體育模式,在體育模式下,該產(chǎn)品通過運(yùn)動信號自動識別提亮、球場色智能感知增強(qiáng)和運(yùn)動軌跡精準(zhǔn)提取優(yōu)化三大突破設(shè)計(jì),保證每一個(gè)球的運(yùn)動路線都能清晰呈現(xiàn),完全符合國際足聯(lián)對提高觀眾收看體驗(yàn)的需求。
距離世界杯開球不到兩個(gè)月時(shí)間,市場競爭如賽場,海信接棒夏普贊助歐洲杯,接棒索尼贊助世界杯,和當(dāng)年三星頂替摩托羅拉一樣,讓全球彩電業(yè)的世界霸主完成交接。據(jù)世界知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS Markit近日發(fā)布的全球電視出貨報(bào)告顯示,2017年,海信電視全球平均出貨尺寸達(dá)到47.3吋,一舉超過索尼躍居全球第一。可以預(yù)計(jì),世界杯巔峰之戰(zhàn),也將是中國電視的又一個(gè)巔峰時(shí)刻!
(責(zé)任編輯:知識)
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